品牌部工作计划表 25页

'今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观品牌部工作计划表篇一：品牌部年度计划　　品牌部年工作计划　　在XX年中，部门完成了3项目开发，部门工作模板的升级。XX将继续完成渠动力年度工作计划，部门将在在项目调研，项目优化，产品研发，项目传播上突破。　　第一章现状分析　　1、人员：1名　　2、流程：项目开发已有、优化未有、调研表已有、项目品牌化传播表未有。3、制度：有4、项目：未来商城　　第二章目标及支撑点　　1.1、部门目标：　　1、将部门打造成一个调研、策划、塑造、优化一体化的优质团队。2、在资本的角度上去优化、升级、传播项目。1.2、市场目标：　　1、产品研发，产品包装，在未来商城品牌基础上，在延伸出其他服务：个性化定制，比如优质联盟商家传播打造，品牌项目从塑、传播。1.3、平台目标：　　将未来商城打造成具有行业前瞻性、资本认可的优质项目。1.4、系统建设：　　建设部门工作标准、流程、工作制度及日清工作体系。2、支撑点：2.1人员架构：紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　品牌部：　　下设3个组，主要负责项目定期调研、定期优化、品牌化传播、研发新品。调研组：　　负责项目调研、定期调研市场及行业的现状、变革和发展方向；行业标杆（同行业）或其它行业　　标杆的发展情况；新的产品、宣传方案、外显、盈利情况出调研报告。调研资本市场喜欢的项目方向。　　人数要求：1人。　　工具：调研模板、调研报告模板、日报。策划组：　　1、前期负责项目品牌的核心价值梳理，确认目标人群，并以文字描述，并且保证项目传播统一性；　　2、进行项目传播方向把控及定期活动文案的策划；3、基于调研进行项目的一个调整优化宣传。人数要求：1-2人。　　工具：文案策划方案、日报。设计组：　　1、负责项目优化及外显，基于项目核心价值，目标人群，规范品牌识别系统使用，确保外显形象统一。　　2、基于调研、市场反馈进行项目优化。工具：优化时间表、落地检视表日报。人数：1-2人。2.2项目优化：　　在现有未来商城项目基础上，出优化目标及计划，进行同行业或者非同行业数据的调研。优化方案：1、根据招商部反馈；　　2、根据其他行业好项目的借鉴；3、出项目调整方向表。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观优化时间：1、项目优化时间表。调研：1、明细调研项目表；2、明细调研时间表。　　调研报告：1、同行业或者非同行业数据的调研，得出结论表；2、分析出现有项目可借鉴之处。优化落地：1、基于调研报告，进行现有项目优化表；2、落地检视表。　　人员支持：项目调研专员及设计专员。2.3品牌化传播：　　1、基于项目核心价值，目标人群进行进行传播活动的策划，根据项目阶段性策划方案，预热造势时间，推出时间）。2、推广案确定后，交于其他部门落地使用。　　人员支持：策划专员及外协团队、智库团队。2.4产品研发：　　优质联盟商家传播打造，品牌项目从塑及、传播。人员支持：调研专员、策划专员、设计专员。2.5工具表：　　1、建设部门品牌模板（调研、开发、落地、优化、品牌化传播）并执行，覆盖项目使用。2、根据各个项目建设开发标准流程表。　　第三章重、难点事项　　重点：　　1、项目优化-未来商城优质项目的打造。2、项目品牌化传播。3、人员支持。4、部门模板的建设。难点：　　1、与时俱进的高度展位，新事物的快速接纳。2、优质项目的打造，市场和资本认可。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观3、项目品牌化传播策划案。　　第四章目标实施分解　　第一阶段（2月——4月）部门人员、工具到位、落地使用、项目前期梳理人员:平面设计1人、策划1人、调研1人到位调研组:　　1、调研模板；　　2、进行项目调研，出调研报告。策划组：　　1、项目说明重新文字梳理，文字描述传播，并且保证项目传播传播统一性；2、策划案模板；设计组：　　1、优化工具表、落地检视表；　　2、基于文字内容修改外显、易企秀、会议物料等一些外显优化；3、项目公仔设计，进行已有客户微信传播海选。第二阶段（5月——8月）重点项目传播案　　调研组:　　进行市场环境、同行业调研，并出调研报告。策划组：　　1、基于市场需求，市场方向，节假日活动，出项目策划案；设计组：　　1、负责项目优化及外显，基于调研、市场反馈进行项目优化。第三阶段（9月——12月）研发新品　　调研组:　　1、日常工作；紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　2、优质联盟商家传播打造，品牌项目从塑及、传播调研。策划组：　　1、日常工作；　　2、优质联盟商家传播打造，品牌项目从塑及、传播策划。设计组：　　1、日常工作；　　2、优质联盟商家传播打造，品牌项目从塑及、传播落地。篇二：品牌部年度工作计划　　安芙兰芳香制品　　年企划部工作计划编制时间：XX年1月3日XX安芙兰芳香制品企划部XX年工作计划目录第一部分市场环境分析　　1.1中国“香薰精油”市场现状???????????????????????..3　　1.2“香薰精油”排名（世界品牌）??????????????????????3　　1.3安芙兰目前商场现状??????????????????????????.4第二部分竞争对手分析　　2.1竞争对手商场分布情况?????????????????????????5　　2.2竞争对手产品对外输出情况???????????????????????6第三部分公司swot分析紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　3.1公司经营现状?????????????????????????????6　　3.2公司swot矩阵分析??????????????????????????.7第四部分组织架构及岗位职责　　4.1企划部组织架构????????????????????????????7　　4.2企划部岗位职责????????????????????????????8第五部分企划部XX年度工作计划　　5.1XX年产品完善计划??????????????????????????8　　5.2XX年老品升级计划??????????????????????????9　　5.3XX年精油/基础油完善计划??????????????????????.9　　5.4XX年bb霜/防晒系列企划工作?????????????????????9　　5.5XX年礼盒套装中样等企划工作????????????????????.10　　5.6XX年复合型精油护肤品备案?????????????????????.10　　5.7终端陈列/香薰文化陈列输出??????????????????????10　　5.8紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观包装升级/老品解决方案????????????????????????11　　5.9品牌文化宣传输出??????????????????????????.11第六部分企划部所需资源支持（人/财/物）　　6.1人/财/物/其他????????????????????????????12第七部分激励机制　　第八部分时间计划表　　8.1XX年工作计划进度表????????????????????????14第一部分市场环境分析　　1.1中国“香薰精油”市场现状这几年中国市场逐渐兴起的“香薰”产品则符合大众的　　这种需求，已从无知到逐　　渐被大众认识、了解，再到认识可接受，更甚至是狂热追捧，这表明中国尚有十分巨大　　的香薰市场有待挖掘。　　中国目前化妆品市场容量高达1800亿，而这其中香薰精油连2%的份额都不到，香薰市场混乱。而反观消费市场，潜力巨大。目前香薰的主要市场在北美、西欧及日本，　　这几个城市约占全球市场的80%，销售额高达136亿美元左右。从欧美市场来看，香薰精油类产品一般占到化妆品市场30%左右。一些国际知名品牌，先后进入中国市场，如意大利fenni（芬旎）、法国loccitane（欧舒丹）、加拿紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　大fruits&passion（嘉贝诗）、新西兰fetish（菲碧仕）等，都寄望在中国消费者刚　　刚形成消费意识的时候就抢先占据国际名牌形象，占据最大的市场份额。　　1.2“香薰精油”排名（世界品牌）◇高级香薰精油：[sp]英国精油shirleyprice；[florial=florihana]法国精油[oshadhi/肯园]德国精油；[jurlique]澳洲精油；[tisserand]英国精油◇中档香薰精油：[alexander]英国精油；[argital/蕾利欧]意大利精油；[bayhouse]英国精油[crabtree&evelyn/琥珀翠]英国精油；[esecnce]加拿大精油；[greenvalley]加拿大精油[inessence]澳洲精油；[loccitane/欧舒丹]法国精油；[fetishe/菲碧仕]新西兰精[norfolk]英国精油；　　[springflelds]澳洲精油　　◇平价香薰精油：[baseformula]英国精油；[greenvalley]加拿大精油；　　[newdirections]澳洲精油；[puredestiny]澳洲精油　　1.3安芙兰目前商场现状　　◇高档商场：一线城市中最著名最顶级的购物中心，奢侈品消费一线城市：暂无进驻紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　二线城市：有进驻，但是数量很少，且代理商维持不住最基本的运营，受商场同类品牌的挤压比较严重（如邯郸新世界、沈阳百盛）。三线城市：有进驻，也有一定的数量，运营比较顺手，主要为代理商的操盘能力以及当地团队的销售能力（如晋城圣亚、威海华联、潍坊中百）。◇中档商场：一、二线城市中高端商场，高档消费一线城市：有进驻，但数量不多（如天津东方、北京新世界）二线城市：有进驻，一直维持的稳步的增长，主要通过代理商的努力和不断的培养市场，才可逐步站稳脚跟（如长治华诺、济南振华、沈阳欧亚、青岛崂百）三线城市：此类居多，进驻后运营一段时间，基本收益比较明显，也是创造效益的主要部分商场（如烟台百盛、威海齐鲁、威海利群、葫芦岛鸿运百货、淄◇普通商场：二、三线城市中低端商场，大众消费一线城市：此类商场虽然不多，但是通过代理商的有效运作，也能够带来一定的可观效益（如寿光中百、潍坊佳乐家、天津华润）二线城市：此类城市及商场，数量较少（如大同华亿）三线城市：此类商场居多，且收益情况均不相同，起伏不定（如晋城金辇时代、乳山利群、烟台家家悦、承德天宝、承德明华、承德永兴、葫芦岛兴城福德、海阳家家悦、鞍山景子街、大庆香榭丽、松原榆树百货）第二部分竞争对手分析　　2.1竞争对手商场分布情况◇欧舒丹：一二线城市，高档商场◇嘉媚乐：二线城市，中高档商场，三线城市高档商场◇紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观宝琪兰：二线城市，中高档商场，三线城市中高档商场（核心点天津、北京）◇汇　　美舍：二线城市，中高档商场，三线城市中高档商场◇维尔汀：二线城市，中档商场，三线城市中高档商场（核心点山西、内蒙古、辽宁）　　◇阿芙：一线城市，中档商场（核心地点为北京，目前转网络销）◇美舍雅阁：二三线城市，中高档商场◇林清轩：二线城市，中档商场，三线城市暂无进驻（核心地点为沈阳大本营）◇格　　陵兰：暂无了解，只在山西大同和吉林市见过两个很小的商场柜台。◇jojo：暂无了解，没有看到过终端商场◇丹尼诗：暂无了解，没有看到过终端商场　　◇施丹兰：暂无了解，没有看到过终端商场◇雪浓莎：三线城市，中低商场，目前基本很少看到专柜。◇芙茹菲：三线城市，中低商场，目前基本很少看到专柜。◇时尚生活：三线城市，中低商场，目前基本很少看到专柜。◇skinfood：faceshop：二、三线城市，中高档商场，（网络销售名气比较大）。　　2.2竞争对手产品对外输出情况◇欧舒丹：主推蜡菊系列，无精油产品，每年度更新/研发一系列产品。◇嘉媚乐：主推玫瑰、杏仁、矢车菊系列，每三个月更新推出单品，最近主推精油活肌水。　　◇紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观宝琪兰：主推接骨木花、沙漠玫瑰、杏仁核乳木果系列，每6个月更新一款单品或一系列新品。篇二：品牌中心团队部门XX年全年规划XX年品牌中心全年规划方案目录　　一、工作内容??????????????????????????3二、重点　　工作??????????????????????????5三、目标设　　定??????????????????????????6四、人员规　　划??????????????????????????6五、绩效考　　核??????????????????????????10六、执行计　　划??????????????????????????11说明　　本方案汇合了自媒体运营、网络营销、网站优化、品牌及公司活动事件文案策划宣传、　　宣传部视频拍摄、企业文化建设等方面的年度工作计划，从目标、目标分解、战略规划、人　　员计划等详细呈现。工作计划书一、XX年的工作项目主要内容罗列　　（一）品牌中心工作　　1、网站建设4、每月会销2、物料设计5、品牌宣　　传3、活动策划6、下店照片（二）网络营销　　1、网站前台设计及后台技术团队建设　　1、以大平台带动小平台的发展　　2、通过品牌自身的宣传，提升客户的价值3、集团大事件活动策划宣传紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　3、尚京集团旗下品牌加盟店及直营店会员组团户外活动　　4、与第三方媒体合作。例如：万家热线，合肥论坛，腾讯微生活等等4、会销。　　例如：行业会议；招商会议（七）免推组工作计划1、免推组日常工作计划　　2、公司及各品牌在搜索引擎的产品维护3、各品牌网站关键词在搜索引擎的排名　　维护4、网站页面优化，程序优化5、推广新聚道的开发（八）工作效能规划　　1、新闻稿件数量　　2、免推发布信息量化（九）微电影计划　　1、公司及品牌营销2、企业文化打造（十）企业文化建设康龙实业有限责任公司XX年度企业文化推广计划书　　一、总则　　企业所沉淀的文化，能有效提升员工思想的理念和精神。这些理念和精神，包含企业在发展过程中的一些关键的正能量。如果能精妙提炼出来，并进行加工整　　理，就会发现真正支撑企业发展的深层次精神和理念，就是企业文化。　　二、目的　　有效实施康龙文化战略、紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观维护康龙品牌形象、渲染社会效应口碑、促进企业发展。　　三、思路　　以康龙文化过渡到心里环境及意识激励，使员工能从工作、生活中理解康龙文化与自身　　的关系。　　四、措施　　1、以公益带动宣传，以宣传带动知名度，以知名度带动品牌发展。　　2、企业文化建设主要从服务理念、爱心奉献、视觉感悟等几个方向着手，包含了制度、活动、典范与传播。　　3、在本公司“文化推广平台”和“网站信息”没有完善的情况下，康龙“文化园地”也企业板报是一个非常重要的推广渠道。目的：开辟一块宣传企业文化、发布文化建设最新消息、弘扬员工先进事迹、员工才　　艺的园地，企业上下层间、员工之间沟通互动的桥梁。注释：在公司企业文化板报，每月一期，每期的信息专题，刊登文化建设内容、爱心　　服务、活动信息及员工原创作品，包括文章、书法、绘画等。先期工作：以前板报地点为康龙家居广场员工通道处，既没有合理规划，又没有细致排　　版和及时更新，在信息量采集上显得很枯燥单调，所以板报地点、工作组建设、制作物料上，紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　再做调整安排。　　工作组的建设：　　1、编辑组（3人左右）：、品牌部（专职）、市场部（兼职）、行政部（兼职）工作任务：信息搜集、稿件选择、板报设计和制作　　2、稿件组（5-10人）：每个部门的文学爱好者（兼职）工作任务：撰写本部正能量信息　　3、财务组（1人）：康居市场部申请、领取、发放稿酬，板报设计制作等费用　　4、品牌管理　　商讨文化建设方案、跟踪总结各部文化建设现状、领会文化建设精神并有效宣传与传达。　　五、计划　　有效整合企业资源，以康龙家居广场、康龙国际广场、出租车公司为主、在传播康龙文　　化的大背景下，有效实施并遵守执行。一季度（1月—3月）　　1、XX年工作总结　　2、制定并安排全年学习任务与制度　　3、新员工的培训以及对康龙文化的灌输。　　4、有效的整合资源并积极配合元宵节、雷锋日、三八妇女节的宣传活动。2月紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　24日，元宵节猜灯谜系列活动　　活动内容：舞龙灯、打腰鼓、猜灯谜、家居特惠活动3月5日，弘扬雷锋精神，构建和谐社会，走进天海学校活动内容：1、看望残障儿童，为残障儿童送去玩具和学习用品、书籍，开展辅助儿童学　　习教育活动，谈心聊天做游戏送温暖。　　2、在天海学校开展大扫除活动，帮助打扫房屋。3月8日，庆祝“三八”国际妇女节103周年暨“康龙幸福人生学堂”启动仪式活动内　　容：1、康龙幸福人生学堂　　2、组织康龙公司妇女员工开展趣味运动会　　3、结合企业文化开展些列促销活动二季度（4月—6月）　　1、整合资源积极配合“家居广场”五一黄金周的促销与宣传活动。并在活动中有效的协助康龙国际广场的宣传工作。　　2、组织各部门新老员工公益踏青活动，该活动由康龙公司爱心事业部全程策划、品牌部跟踪协助内部宣传、行政部人员调配。　　3、劳动节服务之星、先进员工、积极工作分子表彰会，会议形式简奖鼓励（劳动节）。　　4、儿童节前，对宜昌周边乡镇小学留守儿童的探望与关爱。联系周边乡镇，紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观以康龙实业的名义，进行“关爱留守儿童”大型公益活动，此项活动以公司员工爱心捐　　助为主，公司出资为辅的原则，品牌部全程策划、实施，宣传。　　5、儿童节“探望儿童福利院”等孤、残儿童院所、给予精神与物资上的支持与帮助。该活动由康龙公司爱心事业部全程策划，品牌部配合与宣传、行政部协调。三季度（7月—9月）　　1、协助党支部，进行文化宣传，结合企业文化给员工灌输党的精神。并以板报方式进行宣传新国政策与企业发展的方针路线与指导思想（建党节）。　　2、汉藏文化交流，展示企业文化背景与社会的密切关系。　　3、以公益事业为主题，开展并全面协助“康龙国际广场”促销宣传活动（正负零）。　　四季度（10月—12月）　　1、关爱老人（我的父亲母亲）大型公益活动（九月九）　　2、协助康龙家居广场、康龙国际广场进行黄金周的宣传任务。（康龙国际广场商业封顶），并开展系列爱国活动。　　六、附则　　一个企业发展理念及文化概念是对员工以及社会的一种精神诠释，让员工处处感受到企紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　业文化气息，经长期熏陶而能自觉遵(转自：wWw.XiAocAoFanWeN.cOm小草范文网:品牌部工作计划表)守与传播企业与社会之间的关系与正能量。康龙实业有限责任公司品牌管理部XX年3月5日篇四：XX年度品牌管理工作计划XX年度品牌管理工作计划XX年，是公司战略转型升级的转折点，随着“北大方正·苏州现代服务业集聚区”项　　目正式启动，XX，品牌也肩负重任。在公司日渐注重品牌建设的同时，如何做品牌，怎么　　做好品牌，已经成为了我们即将面临的问题。企业文化同时也在潜移默化的影响着品牌的发　　展，它不仅仅是要去建设物质文化、行为文化、制度文化、精神文化、形象文化等，更多的　　是需要我们制定战略目标、核心价值观、执行规范、变革思维、创新行动。根据当前品牌工作进度及公司实际情况，拟定工作计划如下：　　一、品牌管理工作计划的主要思路提高公司视觉识别系统（vi）应用的准确率，逐步建立知行合一的品牌行为规范，初步　　构建品牌管理平台；充分利用公司网站、宣传画册、宣传片、行业展会、协会、苏钢通讯等　　渠道，放大品牌形象，推进各产业与公司品牌间的相互支撑；加强品牌内部渗透，适度强化　　品牌外部传播。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　品牌工作开展的关键点：　　1.规范vi应用；2.集团品牌管理制度的制定及发布；3.更新集团画册等资料。　　二、具体工作　　（一）提高公司视觉识别系统（vi）应用的准确率。篇三：XX年企划部(品牌营销)工作计划　　安芙兰芳香制品　　年企划部工作计划　　编制时间：XX年1月3日　　XX　　安芙兰芳香制品企划部XX年工作计划目录　　第一部分市场环境分析　　1.1中国“香薰精油”市场现状???????????????????????..3　　1.2“香薰精油”排名（世界品牌）??????????????????????3　　1.3安芙兰目前商场现状??????????????????????????.4　　第二部分竞争对手分析　　2.1竞争对手商场分布情况?????????????????????????5　　2.2紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观竞争对手产品对外输出情况???????????????????????6　　第三部分公司SWOT分析　　3.1公司经营现状?????????????????????????????6　　3.2公司SWOT矩阵分析??????????????????????????.7　　第四部分组织架构及岗位职责　　4.1企划部组织架构????????????????????????????7　　4.2企划部岗位职责????????????????????????????8　　第五部分企划部XX年度工作计划　　5.1XX年产品完善计划??????????????????????????8　　5.2XX年老品升级计划??????????????????????????9　　5.3XX年精油/基础油完善计划??????????????????????.9　　5.4XX年BB霜/防晒系列企划工作?????????????????????9　　5.5XX年礼盒套装中样等企划工作????????????????????.10　　5.6XX年复合型精油护肤品备案?????????????????????.10　　5.7紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观终端陈列/香薰文化陈列输出??????????????????????10　　5.8包装升级/老品解决方案????????????????????????11　　5.9品牌文化宣传输出??????????????????????????.11　　第六部分企划部所需资源支持（人/财/物）　　6.1人/财/物/其他????????????????????????????12　　第七部分激励机制　　第八部分时间计划表　　8.1XX年工作计划进度表????????????????????????14　　第一部分市场环境分析　　1.1中国“香薰精油”市场现状这几年中国市场逐渐兴起的“香薰”产品则符合大众的这种需求，已从无知到逐　　渐被大众认识、了解，再到认识可接受，更甚至是狂热追捧，这表明中国尚有十分巨大的香薰市场有待挖掘。　　中国目前化妆品市场容量高达1800亿，而这其中香薰精油连2%的份额都不到，　　香薰市场混乱。而反观消费市场，潜力巨大。目前香薰的主要市场在北美、西欧及日本，这几个城市约占全球市场的80%，销售额高达136亿美元左右。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　从欧美市场来看，香薰精油类产品一般占到化妆品市场30%左右。一些国际知　　名品牌，先后进入中国市场，如意大利FENNI（芬旎）、法国L"OCCITANE（欧舒丹）、加拿大Fruits&Passion（嘉贝诗）、新西兰FETISH（菲碧仕）等，都寄望在中国消费者刚刚形成消费意识的时候就抢先占据国际名牌形象，占据最大的市场份额。　　1.2“香薰精油”排名（世界品牌）　　◇高级香薰精油：[sp]英国精油shirleyprice；[florial=florihana]法国精　　油[oshadhi/肯园]德国精油；[jurlique]澳洲精油；[tisserand]英国精油　　◇中档香薰精油：[Alexander]英国精油；[argital/蕾利欧]意大利精油；[bay　　house]英国精油[crabtree&evelyn/琥珀翠]英国精油；[esecnce]加拿大精　　油；[greenvalley]加拿大精油[inessence]澳洲精油；[l"occitane/欧舒　　丹]法国精油；[Fetishe/菲碧仕]新西兰精[norfolk]英国精油；　　[springflelds]澳洲精油　　◇平价香薰精油：[baseformula]英国精油；[greenvalley]加拿大精油；紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　[newdirections]澳洲精油；[puredestiny]澳洲精油　　1.3安芙兰目前商场现状　　◇高档商场：一线城市中最著名最顶级的购物中心，奢侈品消费　　一线城市：暂无进驻　　二线城市：有进驻，但是数量很少，且代理商维持不住最基本的运营，受商场同　　类品牌的挤压比较严重（如邯郸新世界、沈阳百盛）。　　三线城市：有进驻，也有一定的数量，运营比较顺手，主要为代理商的操盘能力　　以及当地团队的销售能力（如晋城圣亚、威海华联、潍坊中百）。　　◇中档商场：一、二线城市中高端商场，高档消费　　一线城市：有进驻，但数量不多（如天津东方、北京新世界）　　二线城市：有进驻，一直维持的稳步的增长，主要通过代理商的努力和不断的培　　养市场，才可逐步站稳脚跟（如长治华诺、济南振华、沈阳欧亚、青岛崂百）　　三线城市：此类居多，进驻后运营一段时间，基本收益比较明显，也是创造效益紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　的主要部分商场（如烟台百盛、威海齐鲁、威海利群、葫芦岛鸿运百货、淄　　博泰克荣、大庆百货大楼、胶州国货、胶州利群、荣城振华、公主岭华生）　　◇普通商场：二、三线城市中低端商场，大众消费　　一线城市：此类商场虽然不多，但是通过代理商的有效运作，也能够带来一定的　　可观效益（如寿光中百、潍坊佳乐家、天津华润）　　二线城市：此类城市及商场，数量较少（如大同华亿）　　三线城市：此类商场居多，且收益情况均不相同，起伏不定（如晋城金辇时代、　　乳山利群、烟台家家悦、承德天宝、承德明华、承德永兴、葫芦岛兴城福德、　　海阳家家悦、鞍山景子街、大庆香榭丽、松原榆树百货）　　第二部分竞争对手分析　　2.1竞争对手商场分布情况　　◇欧舒丹：一二线城市，高档商场　　◇嘉媚乐：二线城市，中高档商场，三线城市高档商场　　◇宝琪兰：二线城市，中高档商场，三线城市中高档商场（核心点天津、北京）◇汇美舍：二线城市，中高档商场，三线城市中高档商场　　◇维尔汀：二线城市，中档商场，三线城市中高档商场（核心点山西、内蒙古、辽宁）◇紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观阿芙：一线城市，中档商场（核心地点为北京，目前转网络销）　　◇美舍雅阁：二三线城市，中高档商场　　◇林清轩：二线城市，中档商场，三线城市暂无进驻（核心地点为沈阳大本营）◇格陵兰：暂无了解，只在山西大同和吉林市见过两个很小的商场柜台。　　◇JOJO：暂无了解，没有看到过终端商场　　◇丹尼诗：暂无了解，没有看到过终端商场　　◇施丹兰：暂无了解，没有看到过终端商场　　◇雪浓莎：三线城市，中低商场，目前基本很少看到专柜。　　◇芙茹菲：三线城市，中低商场，目前基本很少看到专柜。　　◇时尚生活：三线城市，中低商场，目前基本很少看到专柜。　　◇skinfood：FaceShop：二、三线城市，中高档商场，（网络销售名气比较大）。　　2.2竞争对手产品对外输出情况　　◇欧舒丹：主推蜡菊系列，无精油产品，每年度更新/研发一系列产品。　　◇嘉媚乐：主推玫瑰、杏仁、矢车菊系列，每三个月更新推出单品，最近主推　　精油活肌水。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动 今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　◇宝琪兰：主推接骨木花、沙漠玫瑰、杏仁核乳木果系列，每6个月更新一款　　单品或一系列新品。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动'