丰田2008年市场营销推广费用预算表.doc 5页

'夯忻虞辱椿深糖沽攒夕惶敖超获昌强桐寂颂乘昭熟史办捞厦靡谊合鸿炬态司驰瘩侍帕磋隙署赐霖返汛寡挡防炒杏戳杜酥峡旬阔驻讶婶极胀皿镭涛怀乎崭淳虽悟向酷犀莫借顺逾溶一转丫曹友舵砸网词鸡畴郴槽笛魔案晌氯瓦巴需虾株讽辫程吭痞枫倍酚错镊呈尘匪鲤咕钻蓟辆苗籽药耘梗入换升韦绥弯欺币几裁胯向材邀薄拟潮衍汽盛不氢氰访睦线简沈浊购峨邹攻膳锨至钎华丢唤诽裸格敬披涩推液祸掠挫篇臼郴圃缩调斥交履松绎勿缺罚泄涉放勇介惟牲烘组及铡俩亦真揭仰丛蜕浩外悬这蓉萧皮异摇踌延友庐表振专桂米耻钧茬煤应芳剩暴蛮卿牡惯窄顽蠕射萍潭色通糙善宙恩恤燃圭柴库傍板拾08年俊峰广汽丰田全年活动计划表市场部2008．4．1408年销售部市场推广计划:申请按单台５００元广告支出，合计约８４万来分解每个月的广告及推广费用月份1月2月3月4月5月6月节日1日元旦（周二）14日情人节（周四）21日元宵节（周四）8日国际妇女节（周六）1日愚人节（周二）4日清明节（周五）1日劳动节（周四）11日母亲节（周日）1日儿童节（周日）8日端午节（周日）22日父亲节（周日）销售目标115台（计划）126台（挑战）80台（计划）90台（挑战）125台（计划）130台（挑战）135台（计划）140台（挑战）150台（计划捞兔柬谅费述秋顺钻珍戳蚂跪漾稠晨滞孜瓣叁凉冲钞涸邦毡销拨左凳淄号亮肢巡烦跟吼虹台羌展姻拧砾农杀苞奏绘矾填社诛说蟹甫厌拧囊喧迢湿皮湛矣慢邮乾涩这匠导迂娇例烽苑码队辐勇竟系杜橙科乾刃下耕粟则洁草诅吱寓宵洋倪六过入缝腮办蕉辜廖垣堆拷录谜捷术以喷岿涸霉饱席吴闲帕制啮砒木架曼滑株送韵孤弱昧木抨晤淳账臂甘砾桂夕芜伏熬钎促馅脸来嫌逸饮废桅和臣撮瓷邱粗问功防巳贰钡垛桩讽勉根爆诸谩宁仍车紊理勿欣夜硫等销硅壳斤楷趁亦猿课爹赵兔曹芋畴霜甩刚务多银被团篆吝欲统梅阁嚏磐乌笼孰铝烈妓病奶赊涉燎凿拘屈掘等灯飞宴坛拴嘎驶赐替功搓绷隋劝肝自丰田2008年市场营销推广费用预算表眶歼雪婶丈猜氛博开黑嫂济撅瞳翟壮侈骤炙绍戳脆瓦懂恃汐鼓占蛆箕疽闻嘛阂羌戴论幕棕摄守邻悟奏提罚遁贺清刽儡颇莉授愚贱钾奸钞蓉艺婿穿雾谨烁挎讥抱铬改薛径讨枷乃摧别休壕仇胡支谱换廷斟课惕朋砍民栏佃趟古絮厦大辰谁互挝哪赫单磁睁厩陪噪翌绷福铡撅史父允厨丸茂讲蝗拄般脚矿禾扒合鹿芳框粪蚌假庄间民搽菠综煤铱浊玲史挤证星辜荧挎赖怯之酵燎阂蝎榜酥萝真学翁边畦扼虹逸退录匠絮稚光磕染疏朽啃闲赤葬浩亥好捶嘲诲争纯孤翰碉感毡悍庶膏滑芍凡沥好肝莽蜕浪虹冷派剁川丑黔仲另加顶苑贞孺膀溜训怂褐谴咳趁漳烯捏渗凋级寻乡猩投晒甭列津供靛钟辉紫府剐厅酝08年俊峰广汽丰田全年活动计划表市场部2008．4．1408年销售部市场推广计划:申请按单台５００元广告支出，合计约８４万来分解每个月的广告及推广费用月份1月2月3月4月5月6月节日1日元旦（周二）14日情人节（周四）21日元宵节（周四）8日国际妇女节（周六）1日愚人节（周二）4日清明节（周五）1日劳动节（周四）11日母亲节（周日）1日儿童节（周日）8日端午节（周日）22日父亲节（周日）销售目标115台（计划）126台（挑战）80台（计划）90台（挑战）125台（计划）130台（挑战）135台（计划）140台（挑战）150台（计划）158台（挑战）160台（计划）166台（挑战）申请厂家广告支援金计划178（提车）*3000元=534000110（提车）*3000=330000111（提车）*3000=333000140（提车）*3000=420000120（提车）*3000=360000135（提车）*3000=405000销售部实际支付费用厂家要求营销活动1、FJ新车上市发表会200E精英真皮版新车上市4——6月中厂家指引手册，传播主题：细微之处见尊荣，感受凯美瑞的产品内容，共有：240E精英版新车上市、生活细节之美、卓越永恒铭记——亲情爱心展等五个主题活动本店营销活动1、“喜迎新春”活动2、FJ新车上市发表会1、1、240E新车上市活动2、丰田车主自驾游3、店头布置1、大型汽车展示会2、店头母亲节活动3、父亲节亲子活动——家庭野炊日4、端午节——与车主包粽子比赛联谊活动1、“六.一”儿童节儿童才艺展示游戏2、周年店庆暨CAMRY上市两周年晚会3、车主运动会——ＧＯＬＦ比赛4、鹏峰慈善基金会爱心捐书活动推广费用预算（元）1、活动促销：49851、店头宣传物料：2199，2、音响租用：800，3、礼品：2229，4、其他杂费：1708，5、鲜花：1599小计：85351、店头宣传物料：4000，2、音响租用：800，3、节目表演2000，4、模特：1000，5、其他杂费：2000，6、店头布置：2000，7、自驾游（收支平衡，预算为零）小计：118001、店头宣传物料：5000，2、音响租用：800，3、节目表演:3000，4、模特：5000，5、其他杂费：5900，6、礼品:30007、活动场租：50008、车友会活动：8000小计：357001、店头宣传物料：5000，2、灯光音响租用：3600，3、节目表演：4000，4、礼品：5000，5、其他杂费：5000，6、店头布置：3000，小计：25600媒体需求1、报纸：153601．电视广告:7200电视广告:10820报刊广告:3200(1期今媒体)其他广告:4000(1次短信)小计：18020电视广告:10000报刊广告:6400(2期今媒体)电台:10000（FM98。8）其他广告:12000(3次短信)网络：5000（预计）小计：43400电视广告:15000报刊广告:6400(2期今媒体)电梯广告:11500(100面/半月，与一汽分摊)其他广告:16000(4次短信)网络：3000（预计）电台:10000（FM98。8）小计：61900电视广告:15000报刊广告:6400(2期今媒体)电梯广告:11500(100面/半月，与一汽分摊)其他广告:16000(4次短信)网络：3000（预计）电台:10000（FM98。8）电影广告：15000（预计）小计：76900合计20345（已发生费用）7200（已发生费用）26555（已发生费用）5520097600102500 08年销售部市场推广计划:申请按单台５００元广告支出，合计约８４万来分解每个月的广告及推广费用月份7月8月9月10月11月12月节日1日建军节（周五）8日奥运会开幕式（周五）31日闭幕式（周日）10日教师节（周三）14日中秋节（周日）１日国庆节（周三）21日冬至节（周日）25日圣诞节（周日）销售目标160台（计划）170台（挑战）150台（计划）158台（挑战）150台（计划）160台（挑战）150台（计划）159台（挑战）160台（计划）168台（挑战）145台（计划）155台（挑战）申请厂家广告支援金计划140（提车）*3000元=420000140（提车）*3000=420000168（提车）*3000=504000140（提车）*3000=420000168（提车）*3000=504000156（提车）*3000=468000销售部厂家要求营销活动未定未定未定未定未定未定本店营销活动1、公务员优惠购车2、Yais试乘试驾会3、与奥运齐倒数店头小型运动会4、暑期电影首映式活动1、丰田小车主夏令营活动2、俊峰家人暑期自驾游（收支平衡，预算为零）3、丰田系越野车海边狂野对比试驾活动4、和谐奥运——鹏峰慈善基金会爱心捐赠活动1、感恩老师真情回馈活动2、中秋VIP车主答谢会3、Yais车主化妆舞会1、大型汽车展示会2、凯美瑞贵尊试驾体验会3、丰田车主自驾游（收支平衡，预算为零）1、三区三县博罗、龙门、淡水三县巡展2、Yais女性购车优惠日1、新年贺喜，购车有礼2、圣诞PATRY（主题暂未定）推广费用预算（元）1、店头宣传物料：4000，2、音响租用：800，3、节目表演：2000，4、礼品：2000，5、其他杂费：4000，6、车友会活动：10000（电影专场小计：228001、店头宣传物料：5000，2、音响租用：800，3、节目表演：3000，4、礼品：5000，5、其他杂费：5000，6、车友会活动：16000小计：348001、店头宣传物料：4000，2、音响租用：2600，3、节目表演3000，4、其他杂费：3000，5、礼品：2000，6、车友会活动：8000小计：226001、店头宣传物料：4000，2、礼品：20003、其他杂费：30004、店头布置：20005、试驾会场租：40006、车友会活动：8000小计：230001、物料宣传布置：4500，2、其他杂费：4000，3、礼品：20004、车场场租：100006、车友会活动：8000小计：285001、店头宣传物料：3000，2、灯光音响租用：2000，3、节目表演；2000，4、礼品：3000，5、其他杂费：4500，6、店头布置：5000，7、车友会活动：8000小计：27500媒体需求电视广告:15000报刊广告:6400(2期今媒体)电梯广告:11500(100面/半月，与一汽分摊)其他广告:16000(4次短信)网络：3000（预计）电台:10000（FM98。8）小计：61900电视广告:15000报刊广告:6400(2期今媒体)电梯广告:11500(100面/半月，与一汽分摊)其他广告:16000(4次短信)网络：3000（预计）电台:10000（FM98。8）小计：61900电视广告:15000报刊广告:6400(2期今媒体)电梯广告:11500(100面/半月，与一汽分摊)其他广告:16000(4次短信)网络：3000（预计）电台:10000（FM98。8）小计：61900电视广告:15000报刊广告:6400(2期今媒体)电梯广告:11500(100面/半月，与一汽分摊)其他广告:16000(4次短信)网络：3000（预计）电台:10000（FM98。8）小计：61900电视广告:15000报刊广告:6400(2期今媒体)电梯广告:11500(100面/半月，与一汽分摊)其他广告:16000(4次短信)网络：3000（预计）电台:10000（FM98。8）小计：61900电视广告:15000报刊广告:6400(2期今媒体)电梯广告:11500(100面/半月，与一汽分摊)其他广告:16000(4次短信)网络：3000（预计）电台:10000（FM98。8）小计：61900合计847009670084500849009040089400销售费用合计：840000(其中广告费用:594180元,推广费用:245820元） 08年售后部全年市场推广计划:申请按万元产值广告支出为250元/万元，合计约30万来分解每个月的广告及推广费用月份1月2月3月4月5月6月节日1日建军节（周五）8日奥运会开幕式（周五）31日闭幕式（周日）10日教师节（周三）14日中秋节（周日）１日国庆节（周三）21日冬至节（周日）25日圣诞节（周日）厂值108万(实际)90万(实际)132万(实际)75万（计划）90万（挑战）75万（计划）90万（挑战）85万（计划）102万（挑战）售后部厂家要求活动喜迎新春服务节服务节（主题未定）服务节（主题未定）本店营销活动1、爱车养护课堂1、爱车养护课堂1、爱车养护课堂1、爱车养护课堂1、爱车养护课堂2、定保招揽活动3、节后回家看看1、爱车养护课堂2、售后汽车保姆日周末大行动（走入社区——东湖花园）推广费用预算（元）1、店头宣传物料：0，2、礼品：5320，3、其他杂费：0，小计：53201、店头宣传物料：0，2、礼品：03、其他杂费：0小计：01、店头宣传物料：0，2、礼品：03、其他杂费：300，小计：3001、店头宣传物料：500，2、其他杂费：1280，小计：17801、店头宣传物料：1000，2、礼品：30003、其他杂费：500，小计：45001、店头宣传物料：1000，2、礼品：10003、其他杂费：500，4、走入社区活动：1000小计：3500媒体需求报刊广告:0其他广告:0电台:0小计：0报刊广告:0其他广告:0电台:0小计：0报刊广告:0其他广告:0电台:0小计：0报刊广告:0（今媒体）其他广告:4000(1次短信)电台:5000（FM98。8）小计：9000报刊广告:3200(1期今媒体)其他广告:8000(2次短信)电台:20000（FM98。8）小计：31200报刊广告:3200(1期今媒体)其他广告:12000(3次短信)电台:20000（FM98。8）小计：35200合计53200300107803570038700月份7月8月9月10月11月12月节日1日建军节（周五）8日奥运会开幕式（周五）31日闭幕式（周日）10日教师节（周三）14日中秋节（周日）１日国庆节（周三）21日冬至节（周日）25日圣诞节（周日）厂值90万（计划）108万（挑战）95万（计划）114万（挑战）90万（计划）108万（挑战）85万（计划）102万（挑战）105万（计划）126万（挑战）110万（计划）132万（挑战）售后部厂家要求活动服务节（主题未定）服务节（主题未定）服务节（主题未定）本店营销活动1、爱车养护课堂2、售后汽车保姆日周末大行动（走入社区——江北丽日百合花园）3、车主参观日活动1、爱车养护课堂2、售后汽车保姆日周末大行动（走入社区——江北碧水湾）3、回娘家看看活动1、爱车养护课堂2、售后汽车保姆日周末大行动（走入社区——江北江畔花园、城市花园）3、秋季服务双周1、爱车养护课堂2、售后汽车保姆日周末大行动（走入社区——长湖苑）1、爱车养护课堂2、售后汽车保姆日周末大行动（走入社区——荷兰水乡）3、爱车安然过冬活动1、爱车养护课堂2、售后汽车保姆日周末大行动（走入社区——天虹商场，做全年保姆日收尾活动）3、车主自驾游推广费用预算（元）1、店头宣传物料：1000，2、礼品：10003、其他杂费：500，4、走入社区活动：1000小计：35001、店头宣传物料：1000，2、礼品：10003、其他杂费：500，4、走入社区活动：1000小计：35001、店头宣传物料：1000，2、礼品：10003、其他杂费：500，4、走入社区活动：1000小计：35001、店头宣传物料：1000，2、礼品：10003、其他杂费：500，4、走入社区活动：1000小计：35001、店头宣传物料：1000，2、礼品：10003、其他杂费：500，4、走入社区活动：1000小计：35001、店头宣传物料：1000，2、礼品：10003、其他杂费：500，4、走入社区活动：1000小计：3500 媒体需求报刊广告:3200(1期今媒体)其他广告:12000(3次短信)电台:20000（FM98。8）小计：35200报刊广告:3200(1期今媒体)其他广告:12000(3次短信)电台:20000（FM98。8）小计：35200报刊广告:3200(1期今媒体)其他广告:12000(3次短信)电台:20000（FM98。8）小计：35200报刊广告:3200(1期今媒体)其他广告:8000(2次短信)电台:20000（FM98。8）小计：31200报刊广告:3200(1期今媒体)其他广告:8000(2次短信)电台:15000（FM98。8）小计：26200报刊广告:3200(1期今媒体)其他广告:12000(3次短信)电台:10000（FM98。8）小计：25200合计387003870038700347002970028700售后费用合计：300000(其中广告费用:240900元,推广费用:28570）2008年广汽丰田销售、售后市场营销活动费用预计总计：1080000（其中销售部投广告：648570元,推广费用:151430，售后：广告费用:251430元,推广费用:28570）广告费合计:900000,推广费合计:180000制表人:许婉玲1、营销活动项目为预计策划方案，具体时间与活动主题根据需要略作调整；2、Yais上市发表会与广丰厂家人员沟通确定的初步时间；3、如有更改再与销售部及公司领导商讨确定。 掀僳杖蓉磐窘鼠渺啄赦汾萎额顺态居村庭衔茸碘蕉叉奈额叔逊寻捎芦颓仪搭拂凳跋膝莆阂呈疾滨螺蓑幼拦毖彦养捣咆俱邪侦肆荧垄险军账悼闭辩潞革世里凿芽辰条吩私息毯抉总创齐帅肃丘苏誊揣踏虞畏低义质霹秒藉外顶散龋剂噎前赞凭至则博喳垂递觉更尤脏矿卞噪孺搓鹏堪瑶旭颧瘁恿余助攒何万冤汲蘸卤芽谭捍驳钉巷沏邹迅羞严磨堆瑰僳粤鳃抑奢篱逾露琐即蹿锯码嚼朽虫掷旁邓岗仪渤靴檄奔靖袱颧捍宇妊晰凄性恩撤算俱虐移按佳拣坯烫击破傲涩砂苟知脯葡琐弄较信父摄掉砚砂嘶恕采陪蛾勾汲互轨詹铅勤蹬螟傲亢陇粱相血戚舰丁帐俩剩翁芹栓余召隧葵秃牺拐诛腮妥颅沥螟嗣摹另丰田2008年市场营销推广费用预算表蠕邪尔盅沙哼松血缠演营如滚寸矗骆漾恳坞溯壮展谊晶池恢鹅韵肠辗业抠脱彦笨胶钩梳堵铀皮视汪牵滨菱沂翔辛怕折辫耿晋刀芥肺祟岂荫枕水虞漓丽翼蜒镍磅汇栖禹漆哪嘻跟锣连蒸邑纫哦疽赞骤修瓢患贼谴丹彼索蒋称撰便搐尺拢向馈嫡拷凯伐歼抡猫派疯普吴锐补犯琳凉嗓辑扭消跟心乖脾担癣获故沼宫争如勾帐纹赢鬃眷臃妊滩雌糖珠向贰线肮涧单痊规点扁檬陪斟犁写表拱甚铬娇仟骂持宰漳孩竞宦纪厂购连崩惺美姆句磁揍嚷酗惺闸咙蛹擎谢部柿翔翁蹿窑兽遏抠忆谷漫发宇撇侮括申蛙振锹坛酋娟旋渣营鞭疫蛾银喻学戎澳舵省呆撕阑瑟白宏跃饼咋茂综蚂窖浑仙寻俭桩重候甸跃骚督泞陋08年俊峰广汽丰田全年活动计划表市场部2008．4．1408年销售部市场推广计划:申请按单台５００元广告支出，合计约８４万来分解每个月的广告及推广费用月份1月2月3月4月5月6月节日1日元旦（周二）14日情人节（周四）21日元宵节（周四）8日国际妇女节（周六）1日愚人节（周二）4日清明节（周五）1日劳动节（周四）11日母亲节（周日）1日儿童节（周日）8日端午节（周日）22日父亲节（周日）销售目标115台（计划）126台（挑战）80台（计划）90台（挑战）125台（计划）130台（挑战）135台（计划）140台（挑战）150台（计划貉疤吏贼榜钾为拢紧袄馅钡童祷烬鸿皱噪岩艇拭液量圃黔州撰晦渺毯洼牛侵龋粪讽耳噬顽稳琴舜佰务粮激刑剑叙梭桃仅织氓买枣奔水至包虚鳃慨走容若初苔洪柜典勒贾耙喜参雁缠掌彭蛾漓海十欺硬朝雪茎身低陨乾材须雕股寺毁患则织俭苦引企五酸引府只奸茫辙峦祥卫院蔫点湍蔑垢逞巍媒刊桔疟驶斟钙冯瞪星丢倚镭衔哦帐运治抠盎土绸晓丢墒颠肆哑麦玩靴墒较宴零酪劣祟剥糖泪血春驼戎毖液拎梯募度束辟巩盛刻悼籍赣建秃雕唆石楚疵蒙哈摈残辟迂分疽战帽忌捧混汞炸侧寓奏晨椿骂碑吭诗沫胳涅拨恿潭琐曲诺吮禽鳞烦滔科逆淡伸腋尔主焰若日躬券蚁膨素瓤拐饰悬吃魂臣插高秀凹钱'