品牌战略PPT.ppt 19页

'2021/8/281WE团队制作 联想公司简介联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。2021/8/282WE团队制作 是一家以研究、开发、生产和销售自有品牌的计算机系统及其相关产品为主，在信息产业领域内多元化发展的大型企业。联想集团有限公司的市值达到约900亿港币左右，位居香港股市十大上市公司之列。联想集团有限公司包括两大子公司：联想电脑公司、联想神州数码有限公司。 联想品牌战略总述一、品牌战略模式海尔——自己走出海外联想——并购海外知名品牌——04年收购IBM2021/8/284WE团队制作 联想品牌战略总述二、战略核心观点“坚持两条腿走路”一是继续面向发达国家的大企业客户，走高端品牌路线二是着眼消费市场，推出面向新兴市场的低端产品2021/8/285WE团队制作 联想的形象更新在国内在海外英文+中文在熟悉联想中文标识的基础上更容易接受新的英文标识纯英文更加“国际化”利于扩展海外市场2021/8/286WE团队制作 联想的形象更新2021/8/287WE团队制作 品牌策略选择之联想双品牌策略W·E徐苏楠2021/8/288WE团队制作 联想双品牌策略IBM原有业务Think系列2021/8/289WE团队制作 联想双品牌策略2021/8/2810WE团队制作 联想双品牌策略2021/8/2811WE团队制作 联想双品牌策略仅作为公司母品牌商用产品使用“Think”消费产品使用“idea”行业、大企业客户、中小企业等商用市场消费用户市场2021/8/2812WE团队制作 联想双品牌策略推出子品牌idea切换仅保留Think和idea完成双品牌切换Lenovo上升为公司品牌而Think和Idea作为产品品牌分别面向企业级市场和消费市场这使公司品牌策略更加清晰2021/8/2813WE团队制作 品牌扩展策略品牌更新策略品牌化决策品牌策略选择2021/8/2814WE团队制作 品牌扩展策略品牌更新策略品牌化决策品牌策略选择2021/8/2815WE团队制作 品牌扩展策略多品牌策略产品线扩展策略品牌延伸策略合作品牌策略新品牌策略2021/8/2816WE团队制作 小组讨论&总结W·E徐苏楠2021/8/2817WE团队制作 2021/8/2818WE团队制作 W·E徐苏楠谢谢观赏W&E团队制作2021/8/2819WE团队制作'