观唐广告经典策划方案PPT 34页

' 关于观唐观唐——中国观看中国、望中国、向中国心系中国、深入中国、透识中国行销中国、立足中国 GlobalVisionLocalTouchChinaVisionCreativeValue以中国观点为客户创造品牌价值（中国价值）观唐——中国观 昔日——唐太宗以“秦王布阵”谋定中原，开创“贞观盛世”今日——观唐人本着“商场如战场”，“行销就是作战”的战略思维，为您竞逐中国市场，出谋划策谋天下观唐——中国观 楔子战略战备战友战力战果Content 楔子实现“客户的成功才是广告代理商的成就”的信念；坚信行销目的的达成是传播工作的首要指标；创造主动服务、追求卓越的快乐团队。北京观唐广告公司于1996年10月8日成立上海观唐广告公司于1997年4月8日成立为何成立观唐? 楔子为何取名观唐?VISION&VALUEVV：双赢的信念远景认同价值信仰心系中国，深入中国市场和中国消费者学习创新宏观达观 楔子客户服务信念1.对待客户的生意如同自己的生意；2.永远比客户快一步；3.没有烂客户,只有烂的代理商； 战略当客户即将花费成千上万媒体投放之前，先要确定广告传播需要表述什么，单一、精准的策略才不会误导消费者对产品、品牌的长期认知策略观唐为您做什么 战略把一个既定的传播策略以商务广告（commercialads）的方法表述出来，同时带有原创性、娱乐性，这样一个核心的创意想法就是IdeaIdea观唐为您做什么 战略好的策略、和Idea必须以一个可以被喜爱、认同、理解的故事作品来承载，该作品也需要在制作质量上有足够好的标准才能在广告作品市场上凸现作品观唐为您做什么 战略服务项目和服务内容1.核心服务（全面广告代理服务）2.前置作业（市场调研，顾问咨询服务）3.广告作业（广告策略，创意执行）4.媒体策略及全国媒体投放执行5.后续作业（效果追踪、分析与评估） 战略服务项目和服务内容1、核心服务以“提供给客户有效的广告计划、作品及执行”而衍生出的所有服务项目。2、前置作业观唐以事业伙伴的身份参与行销拟订过程。3、广告作业根据客户决定的行销计划，发展年度广告活动。4、媒体作业根据行销策略规划年度中央级媒体与地方媒体预算分配，并进行的购买执行5、后续作业运用监播报告和调研手段，检查广告效果。 战备观唐的系统说明服务架构品牌发展作业过程传播作业的任务 战备以品牌发展为核心的服务架构支援系统：指导/品管/资讯/培训服务系统：行政/财务品牌服务小组支援系统服务系统广告计划行销建议传播策略媒介计划创意表现品牌 战备品牌发展作业过程*市场背景*传播目标*行销传播计划*市场目标*消费者研究*创意策略与创意表现*行销策划*传播策略*媒介计划客户说明品牌服务小组品牌服务小组作业客户确认客户/品牌服务小组品牌服务小组 战备任务----促进销售；建立品牌资产观唐提供的服务1.市场研究分析2.行销传播企划3.创意表现4.媒介计划与执行对品牌行销的效用掌握市场问题寻求解决之道有效促进销售，同时建立品牌形象整合传播的创意媒介效益的最大化工作产出市场研究报告传播策略传播计划-广告策划-促销策划-公关建议-直效建议广告创意核心广告表现-电视/报纸/杂志/广播-平面制作物媒介计划媒介执行媒介执行分析 战略服务项目之整合媒体服务曾经服务的客户及服务项目：统一企业（饮料、方便面）全国媒体策划及购买；-央视黄金段位竞标及其它频道整合规划购买-全国华北、东北、西南、西北、华东、华中、华南七大区媒体策略分析、购买执行、买后效果评估；蒙牛冰品全国媒体规划；承德露露全国媒体规划；根据竞争对手的媒体计划制订符合客户及市场需求的电视、平面、户外计划； 战力观唐人的自我要求主动、卓越、团队、快乐 战力观唐团队总经理陈碧富经历：台湾东吴大学应用数学系商学学士1986年开始进入广告行业，曾在台湾奥美广告公司和北京奥美广告公司担任企划总监与总经理。1996年10月创办观唐广告公司。曾服务客户:伊莱克斯、飞利浦小家电、东元电视机、声宝家电、IBM联合利华、中美史克、德国威娜美发用品、美国运通、金佰利纸业、葆婴母婴护理中心、统一食品、天津统泰、联华食品、伊利集团、蒙牛集团、通用食品、裕隆汽车、北海粮油福临门食用油、宁城老窖、金车饮料、舒洁纸业、金红叶纸业、五月花生活用纸、双鹤药业。 战力观唐团队媒介总监吴庆文经历：中国山东大学英美语言文学系文学学士1991年偶然的一个机会进入北京奥美广告公司，从此热爱上广告业，1996年进入观唐广告公司担任媒介总监。曾服务客户:IBM、中美史克、德国威娜美发用品、金佰利纸业、葆婴母婴护理中心、统一食品、天津统泰、联华食品、北海粮油福临门食用油、伊利集团、蒙牛集团、宁城老窖、五月花生活用纸、金红叶纸业、双鹤药业。 战力观唐团队创意总监施养斌经历：毕业于台湾国立艺术专科十几年来曾服务于华威葛瑞广告、博阳广告、东方广告、伊登广告、台湾电通广告、联众广告。曾服务客户：三阳机车专户、马自达汽车、庆丰银行、老虎牙子饮料、统一及第冷冻食品、统一多果汁饮料、统一轻松小品乳品、娇联满意宝宝纸尿裤、百威啤酒、法商Fanc、大可全禄药品、美孚机油、加拿大航空、德商拜耳公司、娇生公司PH5.5、台湾晶华酒店、资生堂美白系列商品、哈电族电子辞典等等。 战力观唐团队创意总监俞维发经历：中国文化大学美术系设计组学士华威葛瑞广告公司、古今中外国际广告公司、台湾电通、1999年进入大陆，先后任职东方广告公司、电通集团曾服务客户：松下家电、东元家电、普腾家电、三阳机车、东信电讯、P&G、箭牌口香糖、龙凤食品、统一食品、康师傅纯净水、光阳摩托、尼桑汽车、珠峰摩托、中信房屋。 战力观唐团队创意总监陈彦平经历：台湾中华学院对创意的挚热造就了自己对广告更深的理解，十几年来分别服务于港商上通BBDO、李奥贝纳LEOBURNETT、联众广告、VIVA行销顾问、电通集团。曾服务客户：三洋家电、APPLE电脑、莱思康电脑辞典、美国联合航空、中华航空、P&G、马自达汽车、大宇汽车、雅哥汽车、中信投资、桂格食品、统一食品、德州炸鸡、南乔、喜瑞尔营养食品、等等。 战力观唐团队创意总监纪骅经历：1994年在成都坠入广告圈套，不能自拔。认为广告的本质就是[交易]，为达成[交易]所以我们就要有[效率]，最后才能产生[效果]。曾服务于北京奥美，达彼思BATES，重庆今天广告，恒美广告DDB，达美高DMB&B。曾服务客户：海尔冰箱、华凌空调、摩托罗拉移动电话、索尼移动电话、东芝笔记本电脑、通用雪佛兰汽车、德国大众汽车、长安铃木汽车、力帆摩托车、博士伦隐形眼镜、百威啤酒虎牌啤酒、德国汉高宝莹洗衣粉、汉高光明一锔黑染发、ONLY（丹麦）服饰、杜邦莱卡、报喜鸟服饰、伟嘉猫粮、德芙巧克力、999纳米钙、康师傅绿茶 战力观唐团队业务副总吴玫经历：台湾中原大学工业工程系学士曾服务于华懋广告、雅姿韵律世界/亚力山大健康俱乐部台湾麦肯广告、联众广告、奥美广告沈阳分公司、台湾尚朋堂电器股份有限公司曾服务客户：尚朋堂小家电、欧顿洗衣机电冰箱、EPSON彩印、黛安芬内衣、统一淋激淋水饺、吉列刮胡刀、香吉士果汁饮料、三枪牌内衣、唐锋家电、味全全系列、罗尔斯罗伊斯汽车、PORCH汽车等等。 战力观唐团队业务群总监孟上勇经历：13年广告资历，来中国2年多的时间先后服务于台湾智威汤逊广告、李奥贝纳广告、达彼思广告、电通扬雅广告、意识形态广告、及电通集团曾服务客户：诺基亚手机、索尼彩电、索尼电脑、迪比特手机、日产房车、渣打银行、统一食品 战力观唐团队业务群总监蒲书兴经历：对广告的痴迷已达到了无法用言语形容的地步，总希望把最好的服务带给客户。曾经服务于电通广告、炬岛科技、上通广告、华商宝洁、国华广告等曾服务客户：Buyer制药、Adidas运动系列、Honda机车、统一企业、金车饮料、7-Eleven、Apple电脑、联想电脑、中国网通、三元乳业、日本花王、日盛证券、菲仕兰奶粉等等 战力观唐团队智能部总监荣慧子经历：上海财经大学市场营销从事市场研究及广告行业7年，曾经服务过恒通市场研究公司，创亚广告公司和夸克市场研究有限公司曾服务客户：达能集团食品，宝洁公司个人护理用品，国际铂金协会，力波啤酒，耐克运动产品，美特斯邦威休闲服装等等 战力观唐团队策略规划总监俞庆文经历：淡江大学管研所企管硕士(MBA)1988年加入台湾华威葛瑞广告公司市场部开始接触广告，之后曾服务于Ｑｕｅｓｔ台湾代理商瑞联公司、Ａｄｖａｎｃｅ　＆Ｂｅｓｔ　Ｖｉｅｔｎａｎ食品公司、弘商行销顾问公司、台湾智威汤逊互动策略行销公司、传通远教公司、百路通系统整合公司，电通集团东派广告公司。曾服务客户：三阳机车、南阳汽车、东元家电、台湾统一食品、宏亚食品、箭牌口香糖、泛达旅行社、金车食品、嘉南羊乳、花王企业、渣打银行信用卡、全国电子、福特汽车、白兰氏鸡精、维他露食品、红牛维他命饮料公司、中国联通ＣＤＭＡ、中国统一食品等等。 战友曾服务品牌 战友曾服务的品牌 战力团队成员曾服务的家电客户 客户有发展的决心，观唐有挑战的勇气中国市场共创未来是我们能力的表现我们的期望我们的期望'