高露洁牙膏广告策划方案PPT.ppt 11页

'单一品牌称霸中国牙膏市场------“高露洁”战略策划 公司简介高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，拥有200多个国家的40,000多员工。我们在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、IrishSpring、Fab、Mennen、SimplyWhite和Hill"sScienceDiet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，我们在全球具有明显优势，在其他领域，有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。 市场分析宏观环境分析微观环境分析企业本身竞争者消费者 高露洁SWOT分析优势劣势机遇危机 品牌战略定位企业战略战略定位 高露洁牙膏STP策略市场需求市场细分市场定位广告定位 市场营销竞争策略的选择根据牙膏市场的实际情况，高露洁处于牙膏市场的第一梯队，是市场的领导者，在面对其他挑战者时应努力保持并扩大市场占有率，提高进入市场的标准 产品策略产品组合与产品线决策产品品牌战略性定位 广告的战略：1、我们用非常用个性和创意的广告语来吸引年轻人的兴趣，在他们心中留下深刻的印象， 并改变部分消费者的使用习惯。2、我们用独特的包装刺激消费者产生购买兴趣。3、聘请当红明星代言，从而改变部分消费者的消费选择。并能扩大销售范围。4、可以开促销活动是部分消费者形成新的购买习惯 广告的策略广告媒介选用这些媒介的原因广告安排 结论:高露洁在品牌传播上主流定位，多头并击对竞争对手造成了非常致命打击，加上其循循善诱的知识性营销传播与强大市场创意能力，未来中国市场竞争对高露洁形成了非常有利局面。高露洁在中国市场的成功至少提供了我们一种全新的品牌标杆：　第一，单一品牌，单一品类产品可以成就跨国企业市场霸主梦想。第二，日化品牌传播可以用循序渐进的知识传播建立强大的品牌美誉度；广告创新是十分有必要的。'