“美食地图”方案PPT(2013修改).ppt 8页

'成都电视台寻访《美食地图》背景：成都是联合国教科文组织正式授予的“美食之都”，这也是亚洲第一个世界“美食之都”。成都及其周边地区的美食代表着中国西部独特深厚的文化内涵，极具发掘价值。打造精品节目，填补荧屏空白，掀起收视热潮与消费狂潮。通过一系列电视专题、互动参与性活动、美食沙龙，电视美食栏目的持续不断的炒作，聚集人气，扩大美食地图传播面，同时也为美味餐馆的推广提供助力。通过电视台主持人的民间美食寻访之旅，挖掘与选拔入围美食地图的美食品类，并吸引更多市民参与美食文化的记录传播以及对相关产品的关注。用美食营销成都，品尝的直观感受，营养知识的传播，体现真正的成都饮食文化。成都广播电视台打造美食文化名片真正的美食寻访之旅美食文化的直观感受 创意指向以美食的地域分布为线索，展开全川寻访之旅以“地图”为概念指引，开阔了美食的眼界在时间上辐射2013年下半年，可借力国际美食节的强势宣传以美食为端口，链接汽车、旅游等产业，打造一张休闲消费的文化名片 活动定位一场人人皆可参与的美食寻访运动一次集合电视栏目、现场活动、口碑传颂等传播渠道的立体活动一场打开电视就能了解，走出家门就能参与的休闲活动 美食地图活动设计美食地图电视寻访活动主持人作为美食品评员，对成都特色美食做特色点评美食情报员征集令，邀请观众参与美食地图寻访活动推出美食沙龙现场活动，分别邀请美食家、营养学家等作为嘉宾，展开成都美食评价推出成都美食营养菜谱 宣传植入方式电视活动宣传片均带客户权益活动专题片播出时带标志LOGO主持人在节目中及现场活动过程中口播客户名相关客户的独立展示专题活动专题均由栏目及主持人微博推广宣传 《美食地图》电视具体表达一：成都电视台天府美食频道《美食之都》栏目推出《美食地图》电视寻访互动活动，并在四套、六套电视节目中套播；二：《美食地图》节目每期时长3分钟；三：《美食地图》寻访活动每天在天府美食频道播出活动宣传片不少于5次，宣传片可含客户LOGO信息；四：每月组织一场美食沙龙现场活动，每场配发3分钟专题（单独核算）； 美食地图电视具体表达五：活动第一阶段：美食地图—悠闲出游，记忆中的味道（美味篇）电视表达形态为：宣传片—征集记忆中的美味及关于美味的故事小专题—美味讲述，形态为外景主持人根据线索，自驾出行，体验式讲述第一场美食沙龙：邀请活动参与者，在具有老成都风情的餐饮场所，交流自己与美食的故事六：活动第二阶段：美食地图—悠闲出游，寻找好美食（营养篇）电视表达形态为：宣传片—健康营养生活方式的倡导与成都美食小专题—邀请一位美食营养专家作为嘉宾主持，与外景主持人一道，选取有代表性的地方菜品或时令菜肴，讲述创新做法与营养之间的关系第二场美食沙龙：邀请观众及营养学专家，组织自驾车队，布置一处能够烹调的现场，通过现场互动式的菜品制作、演示、交流，讲述营养与烹调的关系，推荐健康生活方式。 美食地图电视具体表达七：注：活动参与者—可以通过热线电话、微博互动产生，也可以通过消费群体抽奖类活动产生。八：宣传费用：每月每客户播出次数不低于XXX天，播出时长根据当期节目需求，不低于XXXX秒，合作商家以月为单位确定合作期限，费用为xxxx元/月，若使用美食消费券抵扣，则为XXXXXX元/月。'