最新年笨笨鼠儿童品牌传播方案PPT课件 31页

'年笨笨鼠儿童品牌传播方案 1.童装产品消费模式2.笨笨鼠品牌现状3.2010的笨笨鼠童装如何做目录 品牌的定位目标人群定位3—12岁儿童；对商品的注意和兴趣主要来自于商品的外观因素的影响（感性认知）如图案、色彩、造型等，很在乎个性的表达，处中高收入家庭；有良好的家庭背景。品牌的核心价值款式百变，品质优良清晰的族群文化炫酷一族产品全新童装概念视觉有冲击力且个性张扬，色彩的运用，突出丰富内涵。渠道传播具备较强的传播意识，但体系并不健全。设计风格：款型、色彩多样化产品工艺：工艺考究、品质上乘价格策略：中档VI：统一，有国际化的影子TVC：境外取材，镜头运用佳平面：统一、品质感有格调经销渠道：全国分布广泛，终端逾千家，但多集中在三四级市场。一二级市场应是下阶段工作的主要目标。终端店铺：陈列、店头、道具等风格统一；笨笨鼠童装品牌体系的现状广告：明星代言+网络广告+户外POP公关：建设中123 123强化并解读笨笨鼠的品牌核心价值建立笨笨鼠专属的族群文化围绕品牌核心与受众做深度的公关沟通笨笨鼠童装品牌改革举措 色彩丰富且款型多样良好家庭背景不可或缺的产品童星代言人文化款式百变，品质优良品牌的核心价值清晰的族群符号：稚气一派族群文化：炫酷淘气个性，品味童真 2011年笨笨鼠童装品牌推广 2011笨笨鼠童装PR体系从网络到地面建立期深耕期9-12月5-8月1-4月推广期品牌渠道产品利用事件，分三期进行炫酷主义的品牌落地推广构建炫酷族群文化炫酷精神的传扬炫酷主义的典范“炫酷符号”——大搜寻“炫酷中国”—巡回画展“炫酷·中国行”“炫酷就是超越”—炫酷有我行“炫酷主义”儿童个性论坛“炫酷视角”不是冠军却是英雄“炫酷风儿童盛典”笨笨鼠秋冬发布炫酷儿童节订货会订货会从商业到公益 建立期对炫酷文化的理性认识构建炫酷族群文化 开辟“笨笨鼠，‘炫酷红领巾’大搜寻”网络专题活动：发动全国妈妈及儿童主动参与红领巾个性设计，并将作品上传于专题网站，由网民公选选心中的“炫酷红领巾”从儿童“酷玩”红领巾入手，搜寻红领巾个性带法（如带头上、脚下等等形式），进而认识儿童炫酷个性文化。以奖励的方式吸引参与者，进而形成一种“炫酷”现象笨笨鼠“炫酷‘红领巾’”大搜寻笨笨鼠“炫酷-运动卡通符号”设计大赛“炫酷风·中国行”卡通画展随之将获奖作品全国举办EVENT1EVENT2族群文化的形成，源于一种生活方式的形成，而这种方式是建立在引导与榜样之上。建立期活动公关 建立期传播规划与央视儿童频道联合，作一期《炫酷·童真》专题；选择行业媒体做专题报道；互联网专题。笨笨鼠-炫酷“红领巾”正反博弈炒作笨笨鼠童装设计师计进行专访；“炫酷卡通符号”进行网络炒作中国卡通代表人物进行专访；——传递炫酷将是未来儿童设计风潮和自我个性的最主流。1—4月 2011年1月2月3月4月“炫酷-红领巾”“炫酷-符号卡通”赛挑选心中的“炫酷”配合“炫酷”活动的新闻传播(新闻稿、专访、综述)“炫酷族群文化”传统媒体传播PR活动PR传播“炫酷风·中国行”笨笨鼠“招商”软文传播“炫酷、自我超越的最高境界”互联网传播秋冬订货会建立期时间规划 推广期“炫酷”绝非少年独有“炫酷”在儿童身上更是智慧与才艺个性修炼的结果自我超越的综合体现 “炫酷有我”——2011型童大型电视选秀主办媒体：广东电视台嘉佳卡通卫视形式：才艺选秀活动区域：全国赛区：广州、北京、上海、成都、武汉、沈阳、杭州、南京炫酷非幼稚，而是艰辛与执着后的自我超越童年。EVENT1“炫酷视角”——不是冠军却是英雄（笨笨鼠电视广告）EVENT2炫酷童年，是一次历练，是一次自我超越，它远胜于结果.从备战“炫酷有我”的儿童选手切入，记录他们坚实的脚步，及所有参与活动的平凡人，在他们的身上用独特的视角，解读炫酷的力量。不是冠军却是英雄,是他们托起了笨笨鼠炫酷的辉煌。推广期活动公关 “炫酷自我超越论”———大道至简EVENT3传递炫酷新理念，凸现自我超越精髓，构建笨笨鼠自我超越儿童形象和凤凰卫视“一虎一席谈”栏目合作，组织一场“炫酷是自我超越”辩论，由正反两方儿童教育家辩论，最终以正反略胜。推广期活动公关 与凤凰卫视合作，辩证“炫酷超越论”；选择儿童专刊、娱乐媒体做专题报道；互联网专题及网络炒作。笨笨鼠总裁进行专访；选秀进行舆论炒作，制造童星；“炫酷有我”选手进行专访；——传递炫酷超越自我哲学5—8月推广期传播公关 2011年5月6月7月8月“炫酷有我”“炫酷视角”——不是冠军却是英雄炫酷自我超越论配合“炫酷有我”活动的新闻传播(新闻稿、专访、综述)““简约视角”——短片传播PR活动PR传播推广期活动公关 构建榜样力量，更深远的传播笨笨鼠童装的炫酷运动理念深耕期 “炫酷风·儿童盛典”借权威机构评选，构建笨笨鼠榜样的力量，形成炫酷文化年度的盛典，提升炫酷运动族群的凝聚力。在9——12月期间，结合时尚、娱乐、行业媒体及专业机构共同举办儿童行业评选，本年度最具代表炫酷运动的作品、设计师及事件等EVENT1深耕期活动公关 “1+1手牵手·儿童公益”构建榜样的力量，确定笨笨鼠“炫酷”公益日，提升笨笨鼠社会责任形象。2011年，9月笨笨鼠公司每卖一件衣服就会用一毛钱作为公益经费。结合中国青少年公益基金会等政府机构，每月第四周周日组织一次“1+1手牵手-儿童公益”活动。公益内容：助学、环保等EVENT2深耕期活动公关 对儿童炫酷运动的趋势进行综合的报到；对“炫酷风·中国盛典”获奖进行深度报道；对“1+1手牵手-儿童公益”作深层报到，宣传笨笨鼠炫酷运动爱心儿童；选择传统纸媒+电视新闻媒体专题报道；互联网专题。9—12月深耕期传播规划 08年9月1011月12月“炫酷运动·中国盛典”笨笨鼠“春夏产品订货会”配合炫酷运动深耕期的新闻传播(新闻稿、专访、综述)PR活动PR传播笨笨鼠“春夏新品订货会”软文传播“1+1手牵手-儿童公益”笨笨鼠“公益”专题传播深耕期时间规划 合作资源针对本次笨笨鼠传播，我们将跨行业的整合 机构支持：电视媒体：网络媒体： 谢谢 结束语谢谢大家聆听！！！31'