丝绸之路筑梦之旅活动方案PPT 57页

'2014.03 前言在中央制定的“一带一路”的发展战略下，新华社、新华网将重启丝绸之路之旅。新华社拟联合文化部、商务部、外交部等多个中央部委，探寻沿途主要省区及亚欧多国，从经济、文化等多角度探寻“一带一路”带来的重要战略意义。 活动背景01传播策略传播规划活动流程资源呈现02030405目录contents 活动背景01 习近平主席提出战略构想：“一带一路”打开“筑梦空间”，将与各国共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”。“一带一路”战略提出加强国家间经贸合作，实现经济共同发展、互利共赢。经济合作加强区域一体化战略合作，加强政府间对话。政治对话加强丝绸之路周边国家间不同民族文化的交流，加强沟通。文化交流一带一路新华社报道筑梦之旅 2013.9--习近平在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学发表演讲为了使各国经济联系更加紧密、相互合作更加深入、发展空间更加广阔，我们可以用创新的合作模式，共同建设“丝绸之路经济带”，以点带面，从线到片，逐步形成区域大合作。2013.10--习近平主席在印尼国会发表演讲中国愿同东盟国家加强海上合作，使用好中国政府设立的中国—东盟海上合作基金，发展好海洋合作伙伴关系，共同建设21世纪“海上丝绸之路”。推进“丝绸之路经济带”建设，抓紧制定战略规划，加强基础设施互联互通建设。建设“21世纪海上丝绸之路”，加强海上通道互联互通建设，拉紧相互利益纽带。2013.12--习近平总书记在中央经济工作会议上讲话2014.12--习近平在亚信峰会上做主旨发言时中国将同各国一道，加快推进“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”建设，尽早启动亚洲基础设施投资银行，更加深入参与区域合作进程，推动亚洲发展和安全相互促进、相得益彰。2014.6--习近平出席中阿合作论坛第六届部长级会议表示希望双方弘扬丝绸之路精神,以共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”为新机遇新起点,不断深化全面合作、共同发展的中阿战略合作关系。“一带一路”战略提出过程一带一路新华社报道筑梦之旅 新华社、新华网大型集成报道专题示例从2014年开始，新华社联合文化部、商务部、外交部等多个中央部委，新丝绸之路沿途主要省区及亚欧多国，共同发起“新丝路新梦想”大型集成报道活动。集成报道一带一路新华社报道筑梦之旅 刘奇葆中共中央政治局委员中央书记处书记中宣部部长蒋建国中宣部副部长国务院新闻办公室主任蔡名照新华社社长“一带一路”是知古鉴今面向未来的合作倡议，相融相近相辅相成，洋溢着创新进取的时代精神，为沿线各国共谋发展共同繁荣创造了重大契机，得到了国际社会特别是沿线各国的积极响应。建设“一带一路”，与沿线各国加快发展的美好愿景相契合，与各国人民过上更加美好生活的共同期盼相契合，受到普遍欢迎和广泛支持。这一战略构想引起国际社会和沿线国家积极反响。“一路一带”已成为境外新闻媒体的热门话题、海外图书出版的重要选题、国际智库研究的重点课题一带一路新华社报道筑梦之旅 根据一带一路战略规划，报道分为陆上丝绸之路与海上丝绸之路两条主要报道线路。依托强有力的舆论引导力，本次丝绸之路筑梦之旅将重点突出丝绸之路的经济发展、文化传承、产业创新等多条主线。筑梦之旅筑梦之旅一带一路新华社报道筑梦之旅 丝绸之路筑梦之旅经济文化纪实车型对沿线国家及地区进行经济发展面貌的跟踪报道，了解丝绸之路经济带建设的重要历史意义。对沿线国家及地区进行民族、文化方面的探索报道，明确多方进行文化交流的重要性通过微纪录片拍摄的形式，进行筑梦之旅的纪实报道。对采访专用车进行车型深度评测、对比评测，撰写相关稿件，传播车型信息。一带一路新华社报道筑梦之旅 传播策略02 传播主线寻迹发展突破前行合作共荣 传播策略经济文化自驾丝绸之路筑梦之旅影响力企业形象参与企业企业品牌热点事件呈现车型产品介绍中亚、欧洲市场拓展多路况产品评测权威报道的舆论引导力企业形象海外传播探寻丝绸之路经济带新机遇东南亚市场拓展 品牌传播话题传播全媒体传播车型传播企业品牌传播1、自驾车辆全程重点露出2、在启动仪式城市、国外重要城市分别做巡展，为品牌宣传造势话题传播几大关键词：一带一路战略、西北少数民族发展、中亚贸易交流、文化交流全媒体传播新华社及相关媒介，新华社微信账号“新华社发布”，社稿；新华网在网站重要位置、汽车频道、旅游频道、重点推介，微纪录片广泛传播。车型传播在全程重点展示车型信息，包括驾驶体验、车辆评测、企业LOGO呈现等多个环节传播策略 舆论影响力新华社及社属媒体全方位参与多家驻外分社直接参与活动报道新华社亚欧总分社（俄罗斯）新华社中东总分社（埃及）新华社亚太总分社（香港）新华社哈萨克斯坦分社（阿拉木图）新华社俄罗斯分社（莫斯科）新华社希腊分社（雅典）新华社意大利分社（罗马）新华社波兰分社（华沙）新华社德国分社（波恩）...... 活动流程03 丝绸之路筑梦之旅25-30人组成筑梦之旅团队从西安/重庆/泉州出发，历时一个月时间，感受丝绸之路经济带国家发展新变化挖掘新丝绸之路周边国家的经济、文化故事重走丝绸之路，8个国家，不同的风土人情，穿越高地、湖泊、沙漠，只为探索新蓝海、新机遇！包含经济、文化专家，新华社记者，资深试驾编辑，专业拍摄团队，企业代表…… 丝绸之路筑梦之旅新华网分四个篇章，全方位展示“丝绸之路筑梦之旅”全程基层采访对沿途关键城市经济发展、文化传承进行采访。人文游记对丝绸之路周边的自然、人文遗产进行实地考察车型篇自驾游记形成专业的自驾游记，记录旅程及驾驭体验车型评测资深车型编辑全程对车辆进行深度评测故事篇微纪录片全程拍摄、记录行程及沿途故事。企业宣传片根据企业需求定制，结合企业品牌理念与产品特点。纪实篇1234车辆巡展在项目启动地方，国内分站及国外分站举行小型车展。商会沙龙在西安、重庆举办“丝绸之路经济带经济对话论坛”，邀请国内经济权威专家、政府部门代表参加活动篇公益互动与国家汉办合作，在沿途国家的孔子学院举行公益互动交流活动。 丝绸之路筑梦之旅--车型篇专业深度试驾由于丝绸之路路况复杂，穿越河西走廊、西部沙漠以及境外部分的山地等多种路况，一直被众多厂商所关注。本次活动将进行一系列车辆性能、油耗、操控、舒适等深度对比试乘试驾文章，展现汽车产品在高原、沙漠、山地等极端路况下的综合表现。 丝绸之路筑梦之旅—车型篇自驾游记~High翻全程！~多位新华社新华网资深记者、试驾编辑，资深摄影师、纪实拍摄人员组成特色“丝绸之路筑梦之旅”自驾团队，看全程如何面对各种突发情况，在陌生环境下如何安然处之，感受丝绸之路的人文、自然景观。 丝绸之路筑梦之旅—故事篇丝绸之路沿路城镇寻访+人文、自然探索之旅“丝绸之路筑梦之旅”穿越国内藏族、维吾尔族等少数民族聚集地，穿越哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、俄罗斯等国家，最终到达意大利威尼斯。新华社记者调查采访沿途国家发展，随行记者探索周边自然与文化遗产项目。 丝绸之路筑梦之旅—纪实篇微视频-全程纪实拍摄资深视频拍摄团队全程跟拍，用纪实手法拍摄参与人员全程旅程，微视频根据线路长短拍摄，每集记录一天，约20-30分钟/集，后期可在视频网站或相关电视频道进行推广。“丝绸之路筑梦之旅” 丝绸之路筑梦之旅—纪实篇企业定制纪录片曾经负责拍摄2008年奥运会宣传片的新华网视频设计团队将为企业定制专属宣传片，结合企业发展战略、海外市场拓展、产品战略规划等等。（宣传片主题可与企业商议，或与丝绸之路发展主题相贴近）筑梦新丝路新蓝海征途XX企业新华网专业数字影视制作部团队…… 丝绸之路筑梦之旅—活动篇车辆巡展（境内分站）品牌车辆展示，进行车型宣传，邀请公务员群体等相应消费群体参加小型车展，如启动仪式城市西安或重庆。（具体场次根据企业需求执行）；（境外分站）在沿途国家首都城市举办活动，在丝绸之路沿途国家关键性文化地标进行赞助车辆巡展，传播车型影响力。境内分站境外分站 丝绸之路筑梦之旅—活动篇主题论坛/商会沙龙（境内分站）在西安（或重庆）、甘肃敦煌、新疆乌鲁木齐等举行丝绸之路经济带经济对话论坛，邀请国内经济权威专家、政府部门代表参加，回应一带一路国家战略。（境外分站）与所在国家商会、华人社团、企业等交流，如俄罗斯莫斯科、哈萨克斯坦阿斯塔纳、希腊雅典、意大利罗马、德国波恩、波兰华沙等。主题论坛华人商会沙龙 丝绸之路筑梦之旅—活动篇与孔子学院互动交流会与国家汉办合作，在哈萨克斯坦、俄罗斯、德国、希腊、意大利、吉隆坡、雅加达等首都城市的国家“孔子学院”举行慰问交流见面会。1、企业公益赞助，海外传播中国文化；2、现场主办主题交流会：中国制造的世界影响俄罗斯-莫斯科大学孔子学院白俄罗斯-明斯克国立大学孔子学院哈萨克斯坦-阿斯塔纳欧亚大学孔子学院土耳其-伊斯坦布尔奥坎大学孔子学院乌兹别克斯坦-塔什干孔子学院德国-柏林自由大学孔子学院希腊-雅典商务孔子学院意大利-罗马大学孔子学院沿途经过国家的孔子学院 西安霍尔果斯那不勒斯具体路线安排（1）线路1-陆上丝绸之路（中国-意大利）境外路线：阿拉木图（哈）——塔拉兹（哈）——塔什干（乌）——撒马尔罕（乌）——布哈拉（乌）——希瓦（乌）——努库斯（乌）——扎斯雷克（哈）——库尔萨利（哈）——阿特劳（哈）——阿斯特拉罕（俄）——五山城——克拉斯诺达尔——索契——奥尔杜（土）——卡帕多西亚——安卡拉（土）——伊斯坦布尔（土）——卡瓦拉——卡兰巴卡——雅典（希）——奥林匹亚——帕特雷——安科纳——威尼斯（意）——佛罗伦萨——罗马——那不勒斯——回国中国境内：西安——兰州——嘉峪关——敦煌——哈密——吐鲁番——乌鲁木齐——霍尔果斯涉及国家：中国（陕西—甘肃—新疆）—哈萨克斯坦—乌兹别克斯坦—俄罗斯—土耳其—希腊—意大利（约14500公里） 西安重庆霍尔果斯杜伊斯堡（德）具体路线安排（2）线路2-陆上丝绸之路（渝新欧线）中国境内：重庆——西安——兰州——嘉峪关——乌鲁木齐——霍尔果斯境外路线：塔尔迪库尔干（哈）——阿拉木图——巴尔科什——阿斯塔纳——科斯塔奈——车里雅宾斯克（俄）——叶卡捷琳堡——彼尔姆——喀山——下诺夫哥罗德——莫斯科——奥尔莎——明斯克（白俄）——布列斯特——华沙（波）——柏林（德）——杜伊斯堡涉及国家：中国（重庆—陕西—甘肃—新疆）—哈萨克斯坦—俄罗斯—白俄罗斯—波兰—德国（约11900公里） 具体路线安排（3）泉州广州雅典河内雅加达吉隆坡加尔各答科伦坡开罗北海中国境内：泉州——广州——北海中国境外：河内（越南）——雅加达（印度尼西亚）——吉隆坡（马来西亚）——加尔各答（印度）——科伦坡（斯里兰卡）——开罗（埃及）——雅典（希腊）线路3-海上丝绸之路（城市圈） 活动启动仪式线路2-重庆线路1-西安项目启动仪式-小型车展在活动起点城市（西安/重庆/泉州）举办启动仪式，邀请国内主流媒体出席，对活动启动仪式进行全方位报道；启动仪式邀请新华社、新华网领导，车企代表、媒体代表共同参与。启动仪式线路3-泉州 传播规划04 传播规划传播阶段传播内容传播平台“丝绸之路筑梦之旅”活动（最早7月实施，全程1个月）1、活动话题引爆作品征集活动启动，全程跟踪报道原创稿件（文章内页冠名）：一带一路战略报道、新丝路带来的新机遇、中国与中亚国家贸易发展3、品牌+车型+广告宣传原创稿件：产品新技术与产品特性展示（家轿、SUV、MPV等）+评测稿件+自驾游记全程车辆及LOGO露出车型巡展、小型沙龙讨论（部分国家地区）预热阶段4、活动专题+微视频活动结束推出重磅专题：“丝绸之路筑梦之旅”活动多媒体渠道宣传微纪录片上线宣传新华社及社属媒体、新华网首页、新华网汽车频道、新华网国际部、新华社微信端“新华社发布”、新华移动端“新华炫闻”、微信公共账号“新华网”“新华网新财智”“新华汽车”、国内其他主流媒体、新华户外大屏、地方电台联盟等2、企业品牌传播企业代表参与活动启动仪式并做主题发言启动仪式活现场LOGO展示。原创稿件：关于项目启动、丝绸之路筑梦之旅介绍执行阶段展示阶段预热期启动期执行期展示期 资源呈现05 集成报道专题丝绸之路筑梦之旅高清图集-新华微拍专业自驾游记西安-兰州专业车型评测DEMO 原创稿件篇3社稿原创信息“一带一路”战略报道/战略发展新机遇新华社记者现场报道，新华社发布专线稿件、新华社社属媒体联合发布。一带一路战略报道（1篇）新丝路带来的新机遇（1篇）中国与中亚国家贸易发展（1篇） 原创稿件根据驾驶车辆，资深试驾编辑撰写专业评测稿件，在旅程中特殊景点提供高清图集。车型测评——新华汽车深度测评篇2汽车技术稿件原创信息产品新技术与特性展示（1篇）评测稿件（1篇） 原创稿件根据行程安排，撰写团队自驾游稿件，车型重点露出，并拍摄高清图片集。篇2自驾游稿件原创信息自驾游稿件境内（1篇）自驾游稿件境外（1篇）高清图片集2个注：自驾游稿件数量根据企业选择路线国家的实际情况 原创稿件篇5活动相关稿件原创信息丝绸之路筑梦之旅项目启动仪式丝绸之路筑梦之旅-到达霍尔果斯口岸丝绸之路筑梦之旅-到达霍尔果斯口岸丝绸之路筑梦之旅-中哈商会论坛根据活动行程安排，报道相关的项目启动仪式、车辆巡展、商会论坛、中哈经贸合作、当地经济发展、文化遗产保护等相关稿件。 原创稿件系列微视频原创信息在新华网-新华视频重点推介合作媒体推介：央视纪录片频道、省级卫视、网络视频网站等根据行程安排，全程拍摄微视频纪实片，20分钟/集，5集（拟定）。“丝绸之路筑梦之旅” 传播渠道此次活动将邀请新华社记者全程参与报道，在新华社平台发布，并在社属媒体新华每日电讯、经济参考报、上海证券报、参考消息、中国证券报、现代金报、现代快报等共同发布，形成国内最强舆论引导力与影响力。新华社权威发布+社属媒体广泛传播+多元化传播（PC端+移动端+户外大屏）新华社及社属媒体传播 传播渠道“新华社发布”由新华社新媒体中心负责和运营，以展示厅形式集纳了新华社旗下十余个法人微信公众号，第一时间在微信发布新华社声音。微信账号“新华社发布”微信公众号粉丝数达到80698，聚焦社会中坚力量 传播渠道新华网多终端传播平台新华网日均访问人次约6000万，单日最高页面浏览量约3.1亿。单日最高排名达到25位。据国内权威的网站监测机Chinarank数据，新华网日均覆盖人数、人均页面浏览量、到达率、停留时间四项网站核心指标均居于新闻网站首位。新华网PC端主页微信公共号——新华汽车2014全球移动互联网卓越成就奖颁奖礼”,新华炫闻荣获“2014年度最佳新闻客户端”奖项。截止目前新华炫闻下载装机量已有3300万，活跃粉丝数约300万。新华网移动端—新华炫闻01%03%04%02%每日原创发布“微传播”，汇聚汽车圈相关大咖观点 新华网首页新华网汽车频道丝绸之路筑梦之旅新华网30多家地方频道在活动期间，新华网将整合首页、汽车频道、地方频道等多频道，提供硬广资源，全方位展示活动全过程。传播渠道新华网硬广资源 传播渠道新华网首页—焦点图新华网首页—汽车版块新华网首页-新财智专题新华网首页：日均访问人次约6000万，单日最高页面浏览量约3.1亿，首页焦点图预估点击12000次/天。丝绸之路筑梦之旅丝绸之路筑梦之旅丝绸之路筑梦之旅DEMO 传播渠道新华网移动客户端新华网“新华炫闻”客户端--装机量是3300万，活跃用户为300万 传播渠道北京长安街贵友大厦LED大屏幕上海人民广场LED大屏幕城市现有屏幕(块)北京5上海17广州1深圳2哈尔滨2长春1沈阳2大连1杭州6成都及周边地区15南昌2乌鲁木齐1总数5512个最富经济活力的城市55块高新科技的LED媒体476块户外灯箱媒体204块高速服务区灯箱媒体3亿受众被有效覆盖新华户外资源 传播渠道……南京邯郸95家电台重庆南通电台联盟：全国95家电台合作资源，覆盖一线、二线及三线城市。“交通广播”电台联盟主要覆盖城市（列举部分）黄石眉山乐山赤峰随州南充张掖怀化娄底沧州枣庄广元酒泉延吉温州晋城菏泽怒江海口镇江普洱信阳赣州贵州永州淮安泰安哈密玉溪来宾运城滨州安阳青岛烟台镇江马鞍山麻城衡水常德萍乡百色遵义汕尾景德镇靖江中卫 传播渠道“汽车E时代”--电台推广、精确传播--依据广播节目特性以及汽车产品的特性设置专有板块，在活动期间为汽车厂商及品牌提供可植入的软性广告空间。BroadcastingRadio 资源包-表1类别资源具体内容推广位置价格（万元）备注冠名活动总冠名例：XX企业丝绸之路筑梦之旅涵盖活动全程1000线上资源专题：丝绸之路筑梦之旅专题冠名新华网首页、新华网汽车频道、移动端新华炫闻、微信公共账号（新华社发布+新华网新财智+新华汽车）打包价280万专题通栏广告位新华网首页专栏冠名活动专属企业栏目冠名新华网首页-新财智50万/月企业定制专题根据活动主题为企业定制专题，主题（新蓝海新机遇；XX企业海外传播；XX的亚欧筑梦之旅等）新华网首页、新华网汽车频道--线上互动“我拍丝绸之路”网络征集“我拍丝绸之路”图片活动，形成高清图集，（企业独家冠名）新华网首页、新华网汽车频道（PC+移动端）100新华社稿件（3）3篇社稿：一带一路战略报道、新丝路带来的新机遇、海上丝绸之路新发展新华社国内专线、新华社国外专线、多家新华社社属媒体、新华网（PC+移动端+微信）--其他原创稿件（11）汽车技术稿件2篇产品新技术与特性展示、评测稿件新华网首页、新华网汽车频道、移动端新华炫闻、微信公共账号（新华社发布+新华汽车）--自驾游稿件2篇境内1篇、境外1篇活动相关稿件5篇项目启动仪式、车辆巡展、商会论坛、中外经贸合作、当地经济发展、文化遗产保护等。高清图集2个景点地标车辆拍摄、车型产品图集 类别资源具体内容推广位置价格备注线上资源企业宣传片根据企业需求拍摄（品牌理念传播、车型产品展示）新华网首页（新华视频焦点图）打包200万新华社CNC电视台汽车频道头条位置、热点聚焦省级电视台、视频网站推广“丝绸之路筑梦之旅”活动微视频（20分钟/集，共5集）专业拍摄团队沿途拍摄新华网，省级卫视，视频网站等推广300万企业内容软性植入车型展示企业品牌精神、形象塑造专业制作团队节目包装、制作资源包-表2 类别资源具体内容推广位置价格（万元）备注线下活动活动启动仪式（西安/重庆）在活动起点城市西安（或重庆）邀请车企代表参加仪式并演讲，与到会政府代表交流，200启动仪式背景板企业LOGO、活动现场企业LOGO现场车型露出赞助车辆活动车辆车身企业LOGO、主办方LOGO，全程重点展示.--车辆巡展（境内分站）品牌车辆展示，进行车型宣传，邀请公务员群体等相应消费群体参加小型车展，如启动仪式城市西安或重庆或泉州。（*可选境内路线城市）50/站可办多场（境外分站）在沿途国家首都城市举办活动，在丝绸之路沿途国家关键性文化地标进行赞助车辆巡展，传播车型影响力。（*可选境外路线城市）100/站根据企业海外传播需求，可办多场沙龙座谈（境内分站）举行丝绸之路经济带经济对话论坛，邀请国内经济权威专家、政府部门代表参加。可选地点：重庆、西安、兰州、嘉峪关、乌鲁木齐、泉州、广州等100/站可商议（境外分站）可选地点：线路1（哈萨克斯坦阿斯塔纳、乌兹别克斯坦塔什干、土耳其伊斯坦布尔、希腊雅典、意大利罗马等）；线路2（俄罗斯莫斯科、白俄罗斯明斯克、哈萨克斯坦阿斯塔纳、波兰华沙、德国波恩等）线路3（海上丝绸之路相关国家城市）100/站与新华社驻外分社合作，可办多场海外公益在哈萨克斯坦、俄罗斯、德国、土耳其、希腊、意大利、马来西亚印度尼西亚等沿线首都城市的国家“孔子学院”举行慰问交流见面会（具体见PPT页）100/站与国家汉办合作，可办多场资源包-表3 类别资源具体内容推广位置价格（万元）备注移动端资源“新华炫闻”移动端APP所有文字、图片内容在新华网官方APP上呈现----新华炫闻APP客户端--开机界面----微信客户端新华社新华网微信公共账号：“新华网”、“新华网新财智”、“新华社发布”、“新华汽车”----“新华社发布”微信账号主图新闻下方广告位----可视化产品（2）为企业定制专有H5交互产品1个“新华汽车”、“新华社发布”、“新华网新财智”微信客户端100*参与活动的网络大V转发“丝绸之路筑梦之旅”H5交互产品--企业独家冠名50城市覆盖资源新华户外LED大屏3个城市LED（王府井百货大楼LED、长安街贵友大厦LED、陆家嘴华能大厦中屏等)，共播放三天，每天15s/60次。相关地方城市，根据企业需求城市推广打包价400万LED屏3个户外灯箱1个地方电台20家户外地面灯箱前门大街双面中国结式（2周全天）--新华地方城市电台联盟95家国内电台联盟“生活D时代”（汽车E时代栏目），可选20家地方电台进行软性植入，每天固定时长，月植入90分钟，涵盖活动传播期3个月--其他精美画册“丝绸之路筑梦之旅”精美宣传册--企业冠名活动结束后--新华社影廊展示活动高清图片将在新华社一楼大厅影廊重点展示活动结束后--资源包-表4 类别资源推广位置价格（万元）推广资源新华网（PC端）新华网首页通栏广告位刊例价打包1000万焦点图（图片/视频）首页新财智专栏首页汽车板块图文集新华网汽车频道焦点图、热点聚焦、头条位置移动端“新华炫闻”APP开机界面、重要位置微信端“新华社发布”微信账号主图新闻下方广告位“新华网新财智”重要位置推介“新华汽车”重要位置推介资源包-表51000万资源包：线上资源价值2000万（包含宣传片、纪录片）+线下活动650万（均按单场）+移动端150万+城市推广400万+硬广资源1000万+增值产品资源总价值4200万打包价1000万 关于新华网 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