2018广东互联网大会演讲PPT-汽车新零售的新思考-数智天玑.pdf 19页

'汽车新零售的新思考艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为1 汽车新零售的迫切性中国是全球最大单一市场年销量超2千万台，多年持续增长2018整体汽车销量开始下滑金9银10风光不再经销商盈利水平下滑前期渠道过快扩张恶果显现2018可能是真正的转折点艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为2 汽车新零售的起点新零售的主角<品牌车企><4S店><顾客>•产品生产•店头集客•品牌传播•完成交易艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为3 4S店模式的困局<品牌车企>大部分4S店销售区域周边资源有限，难以独立开展新零售5km4S店新零售需要品牌车企的赋能艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为4 痛点1：4S店对周边人群洞察缺失•顾客是谁？•顾客在哪？•顾客需求？•对比竞品？艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为5 痛点2：经销商集客手法仍在冷兵器时代4S店方圆5km可实施活动：•户外广告•商场外展•电台广播•打电话邀约5km艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为6 汽车新零售的核心是赋能4S店开展全方位营销<品牌车企><4S店>赋能1.数据分析2.锁定顾客3.市场营销4.评估反馈5.优化传播艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为7 大数据时代汽车营销新机遇艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为8 汽车新零售——车企营销数字化战略一切业务⇒数据化一切数据⇒业务化所有企业业务过程数据记录下来用数据驱动决策，通过数据分析及形成一个数据的闭环所得结论指导企业的业务发展方向艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为9 任务：在车企与经销商共建数字化营销体系，实现营销业务数字化企业内部产品以及生产在线客户在线潜客在线能力在线服务在线<品牌车企><经销商>网络潜客挖掘艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为10 识别受众快速迭代优化产品店头上市上市后新竞品发布价格发布3个月上市网上关注人群快首批订单顾客速②订单顾客首批新购车主迭①网络关注画像人群画像③真实车主战胜/战败车主代画像新车型DMP长居④战胜/战败广州目标人群基督教顾客画像28岁男标签库常去教堂月收入5～8K汉族金融有车白领一族天河区新车调研咨询项目新车上市前调研店头上市监测新车上市后验证新竞品冲击监测艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为11 以“研究咨询+大数据”为驱动，直至销量提升实现‘同源数据’的全营销流程解决方案的打通全网行为精准千人监测洞察推送千脸同源网络行为数据艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为12 既支持车企全国数字营销，也赋能经销商在小区域内开展<品牌车企>1.收集数据大数据精准聚焦营销全服务全国2.识别受众赋能3.数字营销<经销商>4.评估反馈聚焦城市/区域5.优化传播艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为13 艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为14 艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为15 赋能经销商开展多样化大数据营销活动经销商/协力会RTB程序化广告自发网络活动（e.g.自组织团购）车型潜客投放时间区域内开展支持投放频次自制广告长居广州汽车大数据基督教28岁男常去教堂月收入DMP5～8K支持汽车大数据汉族金融有车白领精准营销服务一族天河区艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为16 DataSpark公司使命新零售大数据数智天玑AI聚焦汽车行业的新零售，新能源人工智能结合行业洞察与大数据应用，提供全方位数字化市场营销咨询与精准传播解决方案。艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为17 DataSpark三大智慧4S店产品123大数据新零售大数据新零售大数据新零售渠道管理精准广告CRM管理艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为18 THANKYOU艾媒报告商城用户176****1700专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为19'