今日头条商业化合作方案PPT模板.pptx 56页

' “今日”头条01 移动用户规模超过了PC用户现状用户对于阅读模式改变的刚需新媒体智能手持终端巨大的增长空间终端LBS以及大数据的应用数据 移动时代营销特点个性化对大数据的理解和挖掘能力的提升，使新一代的营销进入了每个人的内在，算出用户的兴趣和每人都不一样的阅读内容智能化动态化场景化服务化数据静态化到动态化的改变,多维度全时段定义个性化用户，更易覆盖到精准目标受众通过程序化购买方式投放广告，解决品牌传播难题，让消费者与品牌会话通过移动终端场景化将营销回归现实生活，构建围绕个人生活的新商业体系，让广告变得更有趣根据个体的真实需求来定制营销，全网络抓取信息，量身定制传播平台，品牌、产品资讯聚合 大数据技术在个性化推荐领域的成功应用 今日头条——移动互联网领域的风向标数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月新闻资讯移动应用由于其天然的高频属性，用户规模达到6.85亿人，占移动互联网整体的59.6% 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月今日头条——移动互联网领域的风向标综合新闻类应用以传统门户网站的衍生应用为主，五大门户的新闻应用均进入了Top10榜单，排名第一的腾讯新闻由于手机QQ和微信的导流，腾讯新闻覆盖率很高，不过活跃率相对没有那么高；而今日头条尽管覆盖率落后于腾讯新闻，但凭借其精准的内容推送机制，用户活跃率与腾讯新闻成为行业领先第一阵营。 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月今日头条——移动互联网领域的风向标综合新闻类应用主要分为门户网站新闻应用和独立新闻应用两类，从用户覆盖率上来看，门户网站新闻应用依托门户资源覆盖较多，但从趋势上看呈下降趋势；而独立新闻应用基于个性化推荐以及大量采编新闻源的优势，将会获得用户更多的青睐。 今日头条——中国最大移动资讯智能分发平台2015年9月，中央和地方网信部门公布以“两微一端”来评估移动平台传播影响力。“两微一端”“两微一端”包括：微信、微博、今日头条客户端。三者共同点在于：均是全网信息分发平台，将信息收集聚合，以传递给个人。2015年9月15日，人民网舆情检测室发布“两微一端”传播排行榜，以覆盖指数、传播指数和互动指数作为一级指标，从以上三家平台的融合来测评各媒体发展状况、传播效果和影响力。 数据算法用户近5.8亿篇阅读超370万条评论超850万次收藏超530万次站外分享超270万次兴趣表达每天训练数据超过100T每天日志行数100亿特征组合数750亿／天线上model330亿80后文艺女动漫宅财经达人…… 2012.3公司成立2012.8今日头条第一个版本上线2012.10今日头条用户数达10,000,0002013.12今日头条用户数95,000,0002014.6今日头条用户数突破140,000,000同时，移动端用户首次超过PC端2014.12今日头条用户数突破200,000,0002015.12今日头条累计用户数350,000,000日活跃用户超3500万+月活总量超8800万+人均日启动次数超过7次人均日使用时间超过53分钟3.1亿用户开创了移动阅读新方式 汇聚多类资讯与服务，满足用户需求量其他组织超2.6万自媒体海尔企业联想国家版权局政府机构中国政府网互动活动话题社交特卖电商新华网京华时报媒体凤凰网YOKA时尚网央视财经壹读11000家内容合作单位超4.1万个头条号账号今日电影上海通用汽车天津曲艺团云南工商学院国家博物馆国家博物馆 兴趣：单反科技互联网股票…职业：白领学生主妇教授…年龄：172635…性别：男女机型：SmartisanT1iPhone5小米3行为：社交小子战胜“巨人”，Facebook市值力压IBM智能手机降价杀，你方唱罢我登台除了“中国女婿”身份，扎克伯格跟中国还有这些关系6D2要来了？英国亚马逊显示EOS6D停产位置：北京东城上海浦东长沙雨花区时间：早中晚工作日节假日网络：2G3G4GWIFI天气：多云晴暴雨雪…主关键词：Facebook科技数码艺术体育运动…兴趣标签：科技股票互联网欧美乐坛…热度数值：7628951977…文章时效：1分钟内5分钟内2小时前…文章质量：1356…文章来源：参考消息网中新网钛媒体新浪…人的特征环境特征文章特征机器通过分析人的特征与文章的特征，将两者进行匹配，实现个性化精准推荐今日头条个性化信息推荐算法 头条大数据看汽车02 在今日头条数据后台输入“汽车”会出现哪些关键词？ 3.5亿累计用户，17.9%用户带汽车标签 汽车类垂直媒体及汽车行业KOL最大集合站汽车类KOL快车报中国网盖世汽车玩车教授车说网通社车说万象一猫汽车网车动态DIOS车评总李谈车车早茶像车轮一样前进评车品网汽车微杂志团车网汽车导购车域无疆童济仁评车快车报车团资讯社8车道车主之家车品测评备注：汽车类KOL数量和规模全网之最。以上仅列举部分 头条营销数·聚·化03 基于数据VS算法为广告主构建数字营销新生态数据定位以数据为基础定位专属目标消费者情境聚合以情境为依据聚合精准的原生营销方式目标转化以转化为目标优化素材和投放逻辑让每一条广告都成为一条对用户有用的资讯，实现品效合一 2016年核心问题解决品牌曝光口碑建设精准沟通开机大图信息流大图视频（TVC）DS企业头条号、话题运营、KOL批量撰稿、汽车频道GD小图、详情页大图、按标签定投、按区域定投重大营销节点DS新车上市车展，大事件全年口碑建设提升品牌渗透率长尾营销期/促销阶段适合品牌深耕营销漏斗广告点位&内容营销时间节点 今日头条广告闭环——全路径覆盖日均启动6次小图/大图/视频日均阅读18.9篇次 头条核心广告位一览品牌曝光今日头条开机全屏推荐首页大图推荐首页视频开机广告今日头条最黄金点位素材支持静态素材和动态素材可点击跳转推荐首页大图/视频大图视觉冲击力大适合品牌曝光视频广告位可直接播放企业TVC以上三种形式适合新车上市和重大营销节点。 强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光静态开屏（不可点击、可点击）动态开屏（不可点击、可点击）可地域定向今日头条四种开机广告形式 联动独占日今日头条三大广告位智能联动今日头条日均3300W+用户使用惯性全覆盖，头条用户使用路径全覆盖客户互动活动关键日竞品阻击当日同行业竞品排他，在头条平台享受独一无二的高曝光，覆盖用户眼球一天三版素材自动切换随时间及用户的使用目标变化，各广告位素材及导流落地页也将联动切换在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落地体验方式，通过用户的行为惯性分析，广告跨位联动技术，以及智能的素材动态调整，实现当日行业唯一指定曝光，并全面覆盖影响3300W+的头条日活跃人群品牌曝光 3.3亿用户的使用逻辑追踪，多素材时间线自动切换，实现3300W日活跃用户产品使用路径全覆盖早餐时间，交通时间等晨间用户行为多为碎片化信息获取没有主动目的，但容易吸纳各种信息休闲舒适类素材休闲舒适类素材休闲舒适类素材用户体验/线上互动活动体验资讯获取放松休闲总结购买阶段策略素材切换阶段目标工作，学习的间隙时间等用户多为间歇性休息时间，需求放松，沟通，互动影响，消耗时间放松时间，睡前时间等用户多为最轻松状态，有时间总结当天信息，产生购买决策行为定制专题体验落地三位一体用户路径全覆盖广告智能联动一样换，样样换6:00-12:0012:00-17:0017:00-00:00资讯类素材导购类素材资讯类素材导购类素材资讯类素材导购类素材开屏首页信息流详情页广告落地体验包注：具体投放时间根据客户需求可进行调整。联动独占日品牌曝光 今日头条三大广告位智能联动落地页三大广告位点击直接跳转落地页详情页信息流开屏联动独占日品牌曝光 多创意轮播优势：多创意素材，可以更多的呈现新车信息；Bigday分时段设置素材；通过多素材投放，测试出最能吸引用户点击的最佳素材，为后续投放或其他媒体做引导。多素材分时段开屏品牌曝光以上时间参考仅示范8:00-14:0014:00-19:0019:00-24:00 数据定位以数据为基础，定位专属目标消费者大数据+技术双引擎方式，提升碎片化时代用户的参与性 大数据基于“关键词”、“用户行为”、“用户属性”发现每一个用户归属B优选人群包C专属人群包AGD定向锁定最精准目标受众锁定特定兴趣活跃受众锁定同类别人群层 大数据+技术双引擎提升用户参与度精准沟通 促销转化——优选人群包广告产品基于前期确定的关键词标签和投放时间进行人群筛选和预估保底曝光量，最终以保量方式精准投放信息流原生广告。今日头条王牌精准产品，定向投放给带特定关键词标签的用户，提升转化率。精准沟通针对优选人群进行精准投放客户确认投放需求和一定数量的关键词标签高端司机滴滴出行今日头条用一周时间找出适合的优选人群估算出固定时间段保底的曝光总量反馈投放效果（关键词Top列表）TOP.1滴滴TOP.2司机TOP.3互联网TOP…… 促销转化——专属人群包广告产品通过前期CPT广告的投放，找到点击过广告的用户，或针对竞品拦截，建立品牌的私有人群包，后续针对私有人群进行广告追投，促进转化为品牌量身定制的DATEBANK，只精选核心目标受众，精准展示广告，确保综合转化率。精准沟通建立私有人群包针对私有人群进行精准投放前期投放CPT固定位广告开屏信息流分析数据曝光/点击/兴趣 1、品牌发布公关稿件、传递品牌资讯2、KOL头条号定制撰稿今日头条自有内容发声平台，四类合作形式助力品牌软性公关个性化通道自媒体入驻海量读者头条号运作模式博客：编辑推荐—>流量微博：求关注—>流量微信：求加粉—>流量头条号：机器智能推荐—>流量头条号获取阅读&粉丝更容易内容营销3、KOL头条号参与品牌主题活动4、头条号详情页广告曝光品牌信息活动参与广告曝光28类头条号资源覆盖广泛新闻科技政务美食健康体育电影娱乐时尚旅游育儿视频汽车财经搞笑情感星座摄影文化历史科学广电数码漫画故事教育…….详情页广告通过内容属性强调品牌传播理念口碑建设——开通DS企业头条号 口碑建设——提升DS品牌渗透率今日头条汽车频道DS聚合频道DS定制话题DS企业头条号DS公关稿件利用好头条营销工具，运营奇瑞企业头条号，奇瑞频道，奇瑞话题等资源，同时批量生产奇瑞公关软文，运用有影响力的KOL发布，提升品牌关注度。口碑建设 头条内部审批（逐级批复）头条内部发起邮件申请直客销售与客户沟通申请客户邮件申请（原因&证明）后台得到批复后处理发现不实报道（监测&人工）专人监测不实报道新闻每日3个时段删除处理（10点/12点/18点）公关保护方向品牌层面（攻击企业层面）车型质量层面（断轴，漏油等）经销商网络层面（销量下滑等）今日头条新闻抓取机制说明头条号发布：跟头条号所有者直接沟通各行业KOL：与KOL取得联系申请删除各网络媒体：与该媒体联系，删除新闻源头口碑建设——DS公关保护机制口碑建设 科技与时尚深度碰撞的跨界盛典 今日头条唯一的市场活动品牌基于今日头条的智能推荐引擎、通过对平台海量用户阅读数据的深度挖掘、展现直观透彻的人群画像多纬度剖析行业趋势、呈现虚拟网络与现实世界的链接洞察算数·时尚数据发布会今日头条最大规模的公司级品牌活动三类衍生资源跨界曝光、五大合作模式力邀同行 以上为拟定推广计划，具体请以最终为准。户外纸媒网络逾五十家跨平台媒体矩阵传播立体化放大品牌声量纸媒户外网络 ROADMAPOnlineOfflineStep1（项目前5天）Step2（项目当天）Step3（项目后5天）1.线上互动活动2.时尚专题上线3.盛典现场客户权益展示4.盛典现场客户植入5.明星资源6.第三方50家合作媒体7.视频合作媒体：优酷、乐视8.头条时尚指数今日头条全平台超2000w曝光资源推广9. 算数发布会｜BigData消费者今日头条算术发布会车企头条算术发布会所构成的生态圈能够告诉车企：某个关键词在头条的搜索、分享、评论规模有多大，一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化，关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里，同时还搜了哪些相关的词，使人群画像更精准，帮助车企优化数字营销活动方案，以低成本提高销量。大数据生态圈→数据是企业的重要资源 多样化落地页实现不同KPI公关稿件（测评/导购）聚合专题（图文/视频）活动专题落地页新车上市&例子收集互动H5活动页面 今日头条重点资源概览数据定位情境聚合目标转化人群定位优选人群包专属人群包GD人群定向全民化情境“精挑细选”过春节除夕独占日巴西奥运会个性化情境动态词包头条号创作群体化情境算数+发布会——行业类：算数·汽车名人类：算数·周星驰社会大事件——两会达沃斯论坛车展戛纳电影节欧洲杯国际时装周双十一曝光目标多屏联播视+信息流通投详情页包断头条号来源包断转化目标智能托管多创意竞价 更多数据更完善算法更多可能今日头条以数·聚·化营销模式为广告主打造品效合一营销平台'