最新妮维雅防晒霜营销策划PPT课件 22页

'妮维雅防晒霜营销策划 前言阳光是造成肌肤老化与形成皮肤表面斑点的主要因素，哪怕是春天，如果任由阳光曝晒十分钟，皮肤就会早衰十天。年年都讲防晒，毋庸置疑，防晒的观念已经被越来越多的中国女性所认可。有报道在2003年曾经对上海女性做过一次普查，已经有高达69%的女性在夏季使用防晒产品，而且平均每周使用6次。今年各大品牌纷纷推出高防晒值的新防晒霜产品，哪怕仅仅是将原有产品的防晒值增加，都可见对于防晒霜市场的重视程度。 妮维雅白润精华防晒霜SPF30＋，PA+++SPF30+/PA+++，高效防晒，隔离UVA，UVB紫外线，充分抵御紫外线，有效防止肌肤晒黑、晒伤和老化独特活性抗UV成分：深层保护肌肤，防止肌肤晒黑及老化稳定的UV紫外线隔离成分及维生素E，有效防止肌肤晒伤和老化活性净化美白配方：萃取植物甘草精华，减少暗沉，净化肤色，全天候防护美白适合脸部肌肤每天的专业防晒保护。参考价格：58.0妮维雅防晒喷雾SPF30防晒滋润喷雾SPF30(轻松喷、易涂抹)防水性的产品，不黏腻，并保护您的肌肤，提供安全的防护，以抵抗UVAUVB的阳光伤害。滋润防晒喷雾SPF30可预防肌肤晒伤及提早老化。喷上后立即保护。日晒前喷拭于肌肤上,方便又易涂抹均匀。参考价格：93.0妮维雅防晒白润露SPF30，PA++SPF30+/PA++，高效防晒，隔离UVA，UVB紫外线，充分抵御紫外线，有效防止肌肤晒黑、晒伤和老化天然甘草精华，深度美白萃取植物甘草精华，减少暗沉，亮白肤色维生素E，改善肤质，令肌肤柔嫩细致创新清盈水润配方，质地轻盈薄透，肌肤感受清新活力。参考价格：63.0 二、市场分析1、市场营销环境分析 2、竞争对手分析夏季将近，各大护肤品牌纷纷推出了防晒新品。市场上已有的物理防晒、冰点防晒、PA防晒化妆品等将与妮维雅防晒系列平分秋色。竞争对手中产品价格基本定位在80元上下，走中高消费路线数据；来自采纳中国品牌营销网 3、品牌自身SWOT 4、目标市场分析目标市场的定位妮维雅防晒系列产品的目标顾客群定于在校大学生，白领等具有一定经济能力的年轻女性中。产品整体水平在50元以上，市场定位在中上水平。户外工作者在校学生白领女性目标市场选择和确定 三、营销活动1、营销策划目的1、短期：将销售额推进上涨三个百分点。2、长期：保持品牌市场领先者的地位，稳居全国前四，进一步增加品牌实力，树立起一个良好的、健康的品牌形象。 2、活动主题和对象 3、活动内容地点：漳州职业技术学院 4、活动奖品凡参加活动者每人可获得妮维雅防晒润肤露试用装一瓶，并由现场的美容师免费测试肤质；活动胜出者可获得一整套妮维雅夏季护肤套装。 5、准备活动1、邀请校领导担任评委及颁奖嘉宾2、活动场地：除在简体开设比赛场地之外，还将在西洋通鑫及校内学生公寓增设报名点。3、宣传造势：与漳职院三大会合作，在高校园区及漳州市区内主要街道派发传单，另可结合学生会外联部的合作商家进行宣传。 6、经费预算 四、活动可行性及效果评估1、销售业绩估算报名订单数（新顾客）约200参加活动选手转介绍数约300活动现场带动订单数约500活动影响带动其他产品订单数无法估量投入产出比：1／9.8合计：活动直接带来收益约为80000元。（产品均以80元计算） 谢谢观赏~ 结束语谢谢大家聆听！！！22'