关于金系代言人新闻发布会PPT.ppt 42页

'2011年天喔茶庄“金系列”代言人新闻发布会喝口茶·解人生烦腻修正日期：2011年03月10日 目录概要活动部分活动概述活动主题活动元素活动环节活动报价场地推荐主持人推荐媒体部分媒体策略传播架构传播阶段媒体名单媒体报价 活动部分 活动概述活动内容天喔‘金’系列茶饮料代言人发布会张学友亲临活动现场广告TVC发布活动地点：TBC活动时间：2011年3月23日下午15：00-16：30活动人数：150-200人媒体70家（主流时尚杂志/报纸/电视台/网络）代言人品牌高层嘉宾 活动主题喝口茶·解人生烦腻主题诠释：在当今高节奏高效率的生活环境下，很多人都无法真正放慢脚步去细细品味生活，注意健康，缓解压力。天喔‘金’系列茶饮料的面世就是带领人们从喝茶开始，体验生活，感受好茶带来的健康。喝口茶，喝口上等品质的天喔茶庄‘金’系列茶，能解除工作生活压力，享受轻松愉悦的心情，茶中的茶多酚更能去除影响健康的油腻，当您开启瓶盖，品味这’金‘系列茶饮料的时刻，获得的是比黄金还要珍贵的健康，体验轻松惬意的‘金’品生活，放松自己，放慢脚步，这是一种享受，做一个懂得品味生活的人。 天喔茶庄“金系列”代言人媒体发布会代言人张学友歌迷见面会品牌新版TVC首播天喔茶庄-金系列茶饮料活动形式-3大元素 极度视觉冲击的产品形象金色、黑色主舞台形象：大型瓶身模型背景板签到区：特殊功能的大型瓶身模型签到板礼仪接待:3组礼仪分别代表3款包装的茶饮品整体设计风格:参考图片 户外大楼 场景1 邀请函 签到媒体及来宾在签到台处登记签到来宾将事先收到的邀请函（带有磁性的，并且是‘金’字logo形状）出示，并在邀请函背后填写“对你而言何为金？”，比如“健康是金”，“亲情是金”…等，随后由礼仪将卡片贴在瓶身形状的签到板上活动正式开始前，礼仪将可移动的瓶身签到板移动到舞台一侧为最后抽奖做准备。健康茶初体验试饮区:签到附近设试饮装领取区域入场签到及互动:参考图片 礼仪分配礼仪人数6名礼仪分配开场前签到时礼仪工作分配2名礼仪入口处引领2名礼仪在签到处协助签到及填写‘金’牌贴2名礼仪于试饮区分发茶饮品供客人饮用开场后礼仪工作分配舞台2侧各有一名礼仪递送礼品、话筒、及引领嘉宾上台2名礼仪仍然在试饮发售区分发饮品 礼仪服饰及臂贴 出场时刻舞台中心以大型产品包装瓶身为主元素当代言人即将出场时，瓶身喷发出金色彩屑，瓶子中央缓缓打开一扇门，张学友从中间走向舞台中央代言人张学友闪亮登场参考图片 代言人与养生健康专家互动时刻主持人与艺人加品牌高层共同邀请出著名的养身健康专家(人选TBC)讨论关于茶文化与健康生活之间息息相关的联系揭秘天喔茶庄金系列茶饮料对养生，减压的特殊功效 心理专家——张怡筠Topic选对好茶，喝出健康心情压力对健康的影响教你学会怎样释放压力张怡筠心理学家。大学时以第一志愿考进心理系，并负笈美国，在乔治亚理工学院(GeorgiaInstituteofTechnology)取得心理学博士学位。以“轻松说道理，明确讲做法”的独特风格，广受大众欢迎，帮助大家提升心理素质，在职场、爱情、婚姻、家庭中轻松穿行。 时间环节内容14:30-15:00媒体+嘉宾签到入场，F&Bservice，15:00-15:02主持人引言15:02-15:10嘉宾Speech15:10-15:13主持串场，广告花絮播放15:13-15:15主持引出代言人，张学友闪亮登场15:15-15:20主持人与张学友对话，聊代言‘金’的故事15:20-15:22主持与张学友引出广告TVClaunch15:22-15:35主持与张学友请出心理专家张怡筠谈如何缓解生活工作压力15:35-15:40品牌嘉宾、领导、张学友、张怡筠、主持人TEAToasting15:40-15:42主持人致结束词，整场活动结束15:42-15:45艺人嘉宾与品牌高层合影15:45-16:05媒体群访+专访活动流程 主持人 周瑾1999年毕业于上海戏剧学院电视艺术系首届节目主持人班。在大学一年级时参加了电视VJ选拔大赛并获第一名而开始主持生涯。曾先后主持过《乐乐音乐乐园》、《越洋音乐杂志》等栏目。现任《36度7》、《乡村之音》、《沸点时间》、《娱乐星天地》（东方卫视）栏目主持人，并且为《36度7》栏目制片人。 媒体部分 传统媒体360°立体式媒体宣传电视媒体张学友群访，时尚平面媒体独家专访，深度报道现场报道传统公关媒体新媒体新媒体合作开心网、微博、视频类媒体消息发布、评论转发、名人/官方微博，广告片发布媒体策略时尚平面 阶段任务3月23日-3月14-3月22日第一波前期宣传第二波活动高潮第三波后续推广3月24日-预热阶段广告片花絮发布新闻发布会现场报道，媒体专访持续宣传网络广告片视频发布选择网络媒体广告片花絮故事主流网站+视频网站全面发布邀请70家媒体出席新闻发布会安排张学友电视采访及平面独家专访高端纯茶饮料品牌形象与张学友一同享受健康轻松人生选择网络视频媒体张学友广告片发布成就稳重特质打造高端茶饮核心信息传播架构新媒体全程配合 第一波媒体预热NOMedia（C）Media(E)CirculationFrequencyWebsite(10)1新浪SinaN/ADaily2搜狐SohuN/ADaily3TOMTOMN/ADaily4MSN中国MSNN/ADaily5优酷网YoukuN/ADaily6土豆网TudouN/ADaily7酷6Ku6N/ADaily8网易NeteaseN/ADaily9上海热线Online.shN/ADaily10YokaYokaN/ADaily时间：3月14-3月22日内容：宣布天喔茶庄2011年品牌代言人张学友先生天喔茶庄全新推出金系列饮料广告幕后花絮媒体选择：10家网络媒体 时间及地点：2011年3月23日（星期三），上海内容：2011年天喔茶庄全新推出金系列饮料“金普洱”、“金观音”、“金红袍”高端纯茶饮料新装上市宣布天喔茶庄2011年品牌代言人张学友先生活动报道：邀请70家媒体到现场参加发布会，对活动进行全面有效的传播电视，平面，网络360°媒体组合，全方位扩散活动影响力媒体专访：安排代言人张学友接受媒体专访:时尚生活类平面媒体媒体角度“喝口茶”，放松自己，享受天喔茶庄“金”品生活与张学友一同品位天喔茶庄高端茶饮，享受健康轻松人生形式及内容媒体选择媒体角度第二波活动高潮 邀请媒体70家媒体到场报道，涵盖大众、时尚，娱乐、健康等类别媒体，全面扩大活动影响力安排媒体专访，通过代言人的访谈，深度挖掘天喔茶庄全新推出金系列饮料的品牌内涵媒体采访电视群访平面1家独家深访活动报道70家媒体报道电视+平面+网络媒体组合媒体选择 媒体专访形式媒体深访，发布软文内容张学友的品茶心得：放松自己，惬意一刻“金”品生活放松自己，享受慢生活，享受天喔茶庄品位之选媒体选择所有电视媒体平面媒体：周末画报/生活周刊（选一个作为独家） 媒体名单NOMedia（C）Media(E)CirculationFrequencyEstimatedSizeTV(12)1东方电视台-新娱乐在线SMGN/ADaily30s-1min2生活时尚频道-左右时尚ChannelYoungN/ADaily30s-1min3ICS-CityBeatICSN/ADaily30s-1min4东风卫视-娱乐在亚洲EastwindTVN/ADaily30s-1min5南方卫视-fun转娱乐天FunzoneN/ADaily30s-1min6陕西娱乐-娱乐时间SXTVN/ADaily30s-1min7湖南卫视-娱乐无极限HNTVN/ADaily30s-1min8旅游卫视-第一时尚LYTVN/ADaily30s-1min9光线传媒—娱乐现场LighttransmissionN/ADaily30s-1min10TVB-娱乐新闻报道TVBN/ADaily30s-1min11广东电视台-亚洲新势力GDTVN/ADaily30s-1min12凤凰卫视-娱乐风暴PHTVN/ADaily30s-1minNewspaper(15)13新闻晨报ShanghaiMorningPost450,000Dailynews14天天新报DailyNews100,000Dailynews15新闻晚报ShanghaiEveningPost400,000Dailynews16东方早报OrientalMorningPost150,000Dailynews17青年报YouthDaily800,000Dailynews18上海日报ShanghaiDaily150,000Dailynews19新民晚报XinminEveningNews1,000,000Dailynews20劳动报LaodongDaily200,000Dailynews21生活周刊LifeWeekly150,000Weekly1/4P22上海壹周ShanghaiWeekly430,000Weeklynews23城市导报CityLandNews250,000Weeklynews24地铁快线MetroWeekly400,000Weeklynews25申江服务导报ShanghaiTimes400,000Weeklynews26周末画报MordenWeekly488,000Weeklynews27外滩画报TheBund300,000Weeklynews 媒体名单Magazine(30)28优家画报U+830,000Weeklynews29完全生活手册Paralife200,000Weeklynews30伊周FEMINA700,000Weeklynews31型男志Men"sJoker310,000Monthlynews32乐Timeout150,000Bi-Weeklynews33红秀Grazia600,000Biweeklynews34双休日潮流周刊Touch400,000Bi-Weeklynews35新民BELLAXinminBella150,000Biweeklynews36星尚OKOK100,000Biweeklynews37格调LADY464,000Biweeklynews38俏丽Style332,000Monthlynews39音乐世界EASY329,600Bi-Weeklynews40MilkXMilkX300,000Bi-Weeklynews41SoCoolSoCool333,000Monthlynews4216261626183,000Bi-Weeklynews43潮流志YOHO200,000Bi-Weeklynews44歌迷大世界FansClub500,000Bi-Weeklynews45城市漫步That"sShanghai62,500Monthlynews46时尚伊人Cosmo866,000Monthlynews47橘子Orange292,000Monthlynews48缤纷旭茉Jessica340,000Monthlynews49都市丽人Doushiliren1,120,000Monthlynews50健康时尚Lohas630,000Monthlynews51都市主妇Hers628,000Monthlynews52时尚新娘CosmoBride200,000Monthlynews53今日新娘TodayBrides200,000Monthlynews54世界时装之苑ELLE620,000Monthlynews55生活速递LifeExpress350,000Monthlynews56金卡生活Reluxe120,000Monthlynews57都市精粹METROZINE40,000Monthlynews 媒体名单Website(12)58新浪SinaN/ADaily1P59搜狐SohuN/ADaily1P60TOMTOMN/ADaily1P61MSN中国MSNN/ADaily1P62腾讯QQN/ADaily1P63中新社ChinaNewsAgencyN/ADaily1P64优酷网YoukuN/ADaily1P65土豆网TudouN/ADaily1P66酷6Ku6N/ADaily1P67网易NeteaseN/ADaily1P68东方网EastdayN/ADaily1P69上海热线Online.shN/ADaily1P70YokaYokaN/ADaily1P 后续报道天喔茶庄最新广告时间：3月24日开始内容：宣布天喔茶庄2011年品牌代言人张学友先生天喔茶庄全新推出金系列饮料广告媒体选择：8家网络视频媒体 新媒体全程在新媒体上进行传播全面扩大影响力传播形式：广告片发布评论转发名人/官方微博维护开心网开心网是目前国内最为火爆和上升及其迅速的一个SNS网站。是一个在线社区，通过它您可以与朋友、同学、同事、家人保持更紧密的联系，及时了解他们的动态；与他们分享你的照片、心情、快乐。新浪微博由新浪网推出的微博服务，于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最多的微博产品 2011天喔茶庄金系列发布推广思路阶段第1阶段第2阶段第3阶段日期3月中旬-3月23日3月23日-4月中旬4月中后期阶段划分预热期高潮期扩散期受众分析广泛告知潜在消费者白领、新贵阶段目标为产品发布会作社区口碑预热，增强发布会影响力新品信息搭载发布会短期充斥社区新品信息辐射各渠道，广泛告知受众传播策略设置悬念，为新品上市埋下伏笔针对发布会相关信息进行直播、扩散面向主要受众，以体验、介绍形式延伸发布会影响关键词明星、新品金系列、新品上市放松压力、新品体验话题示范爆料歌神的幸福生活微博直播发布会内容我们什么时候停下来重视自己？我家老板的减压妙计，超级给力渠道SNS+微博传播规划SNS扩散信息，微博辅助传播，将明星与产品结合，借势传播1、微博直播发布会内容，维护、SNS转载2、SNS主动扩散新品理念1、利用优质微博主影响力增强新品好评2、SNS扩散新品感受信息备注：以上标题及内容仅为大方向，具体将根据实际情况进行调整。新媒体推广框架 ThankYou!'