效果营销解决方案及产品介绍PPTv122 - 副本.pdf 35页

'1.5Xto4X订单转化率VIZURY效果营销CTR转化基于海量的用户数据和媒体数据库，利用解决方案实时竞价(RTB)技术和动态创意广告服务于每一个个体3Xto8X免费曝光增量20%-30%Weprocess>1billiondisplayadrequestseveryday 行业现状………………………………..P3Vizury效果营销经典案例………P26 1B12ms5X每日10亿次展示广告处理量12ms内生成平均5倍的个性化广告CTR提升27200+在27个国家有办事处的Vizury团队500+的合作客户遍布全球9/1/2014CompanyConfidential WebConvert—广告主梦寐以求的精准营销解决方案Vizury诞生-威睿2008年成立于有“印度硅谷”之称的班加罗尔。MobiConvert—2010年成立北京代表处，进入移动端效果营销解决方案中国已有四年时间。目前业务覆盖中国、日本、印度、VRM深度客户化新加坡、巴西、迪拜、韩国、台CRM服务方案湾、澳洲等27个国家和地区。2014年6月成功完成C轮融资。-全球领先的RTB技术领导厂商。经验丰富的全球管理与研发团队：-由美国硅谷、新加坡以及印度-拥有多项专利技术发明以及核心技术。知名投资公司投资。-全球布局、本地思维与解决方案。-AdServing、RealTimeBiding、200820122014Analytics上百人研发团队。进入中国起航实现A、B完成C轮融威睿互动的核心解决方案包扩：2010轮融资资，腾飞？！WebConvert、MobiConvert,其它深度合作在零售电商、线上旅游和-CRM新老客户差异化营销服超高的客酒店预订、汽车以及金融效果导向平均eCPA务、千人千面定制化网站营销户续约率服务等市场领域有杰出的合作模式降低一成服务等。表现9/1/2014CompanyConfidential 中国网络生态世界级广告平台Google,中国国内BAT三图大互联网巨头横跨DSP、SSP、DMP等所谱有互联网广告所涉及领域。具有数据优势，细化到精准广告、重定向广告等领域，产品广效果良莠不齐。告技术流精准广告方面，中国国内自2010年开始，精准广告相关技术产品新生力量大量涌现。海外优秀DSP逐步入驻中国，如Vizury、criteo等，中国国内如品友、百分点等。行业现状，国外google，国内BAT三家,数据优势，技术方面，主要分为以cookie方式实现用户标记、网络行为记录及运营商流量获取用细分领域精准广告，威户上网路径两种方式。从覆盖、网络广告投放实际效果、精准性方面，cookie方式目睿，criteo，Axciom等，前占有绝对优势。品友，mediaV，Avazu，该图源自adexchanger.cn，无任何删改9/1/2014CompanyConfidential 国内互联网广告市场现状精准广告重定向广告作用中国国内内互联网广告市场增长迅猛，考虑到搜索引擎每千次展示成本、广告广告主网站ROI(投资回报率）、效2%果反馈等因素，越来越展示型广ROI订单多的企业把互联网广告告作为市场营销方式的必邮件选项。社交网站截至2014年第二季度，访客98%中国国内广告市场规模线上分销找回达373.1亿，同比增长61%。环比增长30%.用户自主访问离开第一代：第二代：第三代：动1无分类的重定向2固定分组3态行为精准重定向重定向固定广告位12广告网络定3Exchange实时竞展示广告时定量广告价（RTB)动态广告9/1/2014CompanyConfidential WebConvert-MobiConvert-PC端效果营销解决方案移动端效果营销解决方案新品优惠新品优惠调研VRM深度客户化CRM服务方案其它定制化营销解决方案9/1/2014CompanyConfidential PC端效果营销解决方案-WebConvert移动端效果营销解决方案-MobiConvertVRM深度客户化CRM服务方案其它定制化营销解决方案9/1/2014CompanyConfidential PC端效果营销解决方案WebConvert行为数据收集分析32潜在用户精准判断标识潜在用户41行为精准匹配56动态广告生成广告调度87订单完成9/1/2014CompanyConfidential PC端效果营销解决方案WebConvert广告主网站嵌入威睿代码用户浏览网页，产生点击、同时威睿服务器通过代码若判定该用户为潜在用户，12购买、信息读取行为。3获得用户网站行为数据，4则对该用户打上“标签”，通过精准策略、算法、参通过cookie方式实现。数控制，判断该用户是否为潜在用户。行为数据收集分析潜在用户精准判断标识潜在用户9/1/2014CompanyConfidential PC端效果营销解决方案WebConvert用户离开广告主网站，浏威睿WebConvert平5览其他网站。威睿平台所6台根据该用户实际产7生成的精准动态广告8用户浏览并点击该广在广告主正在浏览的告，回到广告主网站覆盖媒体广泛。当该网站生的点击、购买、浏网站网页上成功投放。相应产品链接页，用为威睿平台所覆盖网络媒览行为，通过广告匹威睿WebConvert平户点击、购买相应商体范围内时，Exchange配精准策略、算法、台根据用户行为习惯、品，极大促进或实现平台、广告网络或网站服参数，生成精准个性决策周期等进行排期成单。务器像威睿服务器发起请化动态广告。和频次控制。在用户求。行为精准匹配浏览不同网站时进行多次精准投放。动态广告生成9/1/2014CompanyConfidential PC端效果营销解决方案WebConvert有影响力品牌曝光卓越点击转化落地高效成单表现使用威睿WebConvert重定向广告解决方案后效果20%-30%3X-8X1.5X-4X免费曝光CTR转化销售订单转化广告主所关注业务品牌销售市场工作范畴：品牌曝光量、品牌电商自身网站、品牌官网商城等网络渠道销印象、消费者态度等售额、ROI-投资回报率、点击量、转化率等9/1/2014CompanyConfidential •品牌PC端效果营销解决方案WebConvert•价格服装3C•合适的尺码•颜色喜好•产品图片1.Generic2.Similarity:3.Popularity•价格1-2周:•外观一般行为推荐类比商品推荐热门商品推荐•功能特点法：根据过往法：根据浏览过法：根据站内浏览商品来进•品牌等级的商品来推荐同最热门或人气行推荐类的商品或类似最高的商品来•配件2-3周的商品进行推荐酒店4.Ranking5.Mixture:•价格/出租3-4周•位置要求(例如：邻近排名商品推荐法：根据站混合推荐法：根据上述多种地铁)上销售量或其他的排名来推荐法混合来进行优化推荐•特点描述进行推荐五类中还有超多种的细节2-3周•物业、照片•通讯情况•航线时间•价格(单程、往返)五大类分若干子类，涉及多类细分匹配策略机票•促销套餐9/1/2014CompanyConfidential PC端效果营销解决方案WebConvert项目DSPVizury网站新流量YES（价格较贵、转化较差）NO（vizury只针对网站的访客人群做营销服务）灵活的访客细分差异投No根据营销要求将访客分为不同属性的类别并进行差异化投放放（策略性应用）自动流量过滤，根据页面深入度、停留时间、操作等因素，最大限度流量过滤行业通用标准作为过滤条件规避垃圾流量、误导流量、无意向流量的二次市场投入。网有条件限制的1：1Banner推荐：1、无浏览数量限制.对所有有价值的访客都能实现1:1的动态banner站推荐；流1、需访客浏览一定数量的单品后，才能2、多参数核算访客浏览倾向，参考行业属性，调整参数比例并影响推失动态Banner实现1：1的Banner推荐。荐结果（页面访问深度、每个访问页面的停留时间、访问产品类型、访及推荐逻辑2、推荐逻辑：按照访问的先后次序展现在行业特点等几十个不同的行为参数结合不同配比进行计算）。3c行业客Banner上。、服装行业、酒店、旅游等行业的参数设定有很大区别，直接影响推荐结果的准确性NOYESBanner的可仅机械的按照访问次数进行Banner更新展多维度优化手段，不仅仅会随着访客访问行为即时发生变化，同时会持续优化示自动匹配广告主的营销策略。合作模式CPCCPC+ROI、CPC、CPM等灵活选择9/1/2014CompanyConfidential PC端效果营销解决方案WebConvert不同行业的定制化全案服务zVizury始终提供可衡量的活动效果-IHAVEU服装服装3C酒店酒店机票机票集广告全案所需活动策划、媒体策划、动态广告基于品类基于品牌基于地区基于航线和价格智能竞价、日常运营职能于一体，为出价策略基于品牌基于商品基于交通节点基于线路每一个广告主单独配备专业AM，提特殊活动换季大促推荐最佳配件推荐高频率商品更新不同折扣信息供一对一客户化互联网营销解决方案服务智能竞价在不超过50ms的竞价过程中为广告主争取最大ROI回报报告及优化用户AWebConvertWebConvert的数30岁用户A访问新浪新闻，该页面的广男性Cookie告有与DoubleClick合作；Double据报告可以让广告WebConvertClick识别出这是WebConvert的北京会基于多参数主持续关注与优化Cookie同时发出竞价要求来计算该用户的价值最重要的ROI指标WebConvert向用户A展示个性化推荐广告，将该用户WebConvert给A用户A价值较高出价0.85美金再次转向购买的广告展示概率用户B价值较低出价0.25美金决策的流程之高于给B的。参数包括跳出优化整合购买决策流程中阶段、跳出率、媒体竞价策略集中竞价转化周期品牌兴趣复购可能…质量以及其他用户3更多的不同参动态广告创意设计广告主诉求商品展示更新周期…WebConvert用户B访问凤凰汽车，该页数。25岁BrowseCookie面的广告有与ADsame合作；特殊活动淡旺季节日假期促销打折联合品类市场报告女性ADsame识别出这是上海WebConvert的Cookie同时发出竞价要求9/1/2014CompanyConfidential PC端效果营销解决方案WebConvert动态广告创意设计根据行为精准，动态匹配展示产品便捷性：代码自动获取产品高清素材同步性：与广告主网站信息保持同步更新国际水平UI设计大师客户定制化广告方案基于营销诉求的广告创意丰富的功能模块选择30多种个性化模板9/1/2014CompanyConfidential PC端效果营销解决方案WebConvert多种规格自由选择9/1/2014CompanyConfidential PC端效果营销解决方案WebConvert国内全球9/1/2014CompanyConfidential PC端效果营销解决方案WebConvert全球9/1/2014CompanyConfidential9/1/2014CompanyConfidential PC端效果营销解决方案-WebConvert移动端效果营销解决方案-MobiConvertVRM深度客户化CRM服务方案其它定制化营销解决方案9/1/2014CompanyConfidential 移动端效果营销解决方案MobiConvert1广告主APP嵌入威睿SDK2用户深度浏览广告主3同时威睿服务器通过4VizuryELogger记录APP，产生点击、购买、SDK,获得用户网站行为并分析该访客的浏览行为。信息读取行为。数据，并唯一标记该用户。行为数据收集分析嵌入Vizury潜在用户精准判断SDK标识潜在用户9/1/2014CompanyConfidential 移动端效果营销解决方案MobiConvert5用户离开广告主APP，浏览6威睿MobiConvert7生成的精准动态广告8用户浏览并点击该广其它APP。威睿平台所覆盖平台根据该用户实际在广告主正在浏览的告，回到广告主APP媒体广泛。当该APP为威睿产生的点击、购买、APP上成功投放。威相应产品链接页，用平台覆盖范围内时，浏览行为，通过广告睿MobiConvert平户点击、购买相应商Exchange平台、APP媒体匹配精准策略、算法、台根据用户行为习惯、品，极大促进或实现联盟聚合平台服务器向威睿参数，生成精准个性决策周期等进行排期成单。服务器发起请求。化动态广告。和频次控制。在用户浏览不同APP时进行多次精准投放。行为精准匹配动态广告生成9/1/2014CompanyConfidential 移动端效果营销解决方案MobiConvert3行为数据收集分析21潜在用户精准判断嵌入Vizury标识潜在用户SDK4685行为精准匹配动态广告生成79/1/2014CompanyConfidential 移动端效果营销解决方案WebConvertVizury移动端campaign效果0.78%10.75%CTR在中国达到0.78%CVR在中国达到10.75%同样的CTR数据在印度平均为0.4%同样的CVR数据在印度平均为3.1%*CVR=Conversion（转化量）/Click（点击量）9/1/2014CompanyConfidential 移动端效果营销解决方案MobiConvertMobiConvert现有功能MobiConvert即将实现的功能PCWeb端移动Web端移动APP端广告主PC端浏览器站点移动端浏览器站点移动端App即将实现!针对所有用户实现重定向跨屏PC端浏览器站点广告移动端浏览器站点广媒体位告位移动端App广告位投放的可能移动端浏览器移动端技术手段PC端浏览器CookieDeviceIDCookieFlash广告HTML5广告HTML5/Image广告9/1/2014CompanyConfidential PC端效果营销解决方案WebConvert亚洲第一家取得Facebook广告合作伙伴和twitter重定向平台合作伙伴资格的企业在中国Google广告交易平台上消耗前五全球9/1/2014CompanyConfidential PC端效果营销解决方案WebConvert国内150,000主流APP覆盖9/1/2014CompanyConfidential 案例一：梦芭莎营销案例项目背景客户需求客户：梦芭莎•重定向营销业务主要•中国大型女性电子商务品牌营运企业针对网上商城渠道•11个独立自主服饰品牌•提升ROI•月新增上万会员•增加高质量流量导入•日均UV、PV在十万级和百万级•兼顾ROI的前提下有效扩大广告点击量与网站访问量ProjectBackgroundCustomerDemandVizruy方案3.广告创意设计：4.不同流量要求的分段ROI1.实时数据收集：2.活动优化策略：•个性化动态的创新展示，节假日设置：•用户行为，在线商品，商品类别，•根据不同品牌与品类商品的关注度与购买几率差距显促销、网站的特殊活动以及基于•前段点击量给予较高的ROI目商品的评分，商品的新老价格等著情况，进行不同品牌品类策略投放一些品类的优惠活动创意设计，标等•购买机会大的购物车页面访客投放例如：女装内衣类•后段新增量点击给予较低的•运用Wbc的smarttag获取实时的•重复购买者的转化更好，设置相应策略投放ROI目标；提高CPC价格来增商品信息•有缩放功能的商品广告展示可更好提高CTR加竞价优势VizuryExecution 梦芭莎营销案例--实现：提升优质流量来提高订单量个性化广告模版展示投放效果反馈动态且及时的客制化商品展示6%订单转化率(ConversionRate)品牌Logo以及品牌宣传文字，增强客户的品牌印象最新最及时的客户客制化价格展示0.6%帮助访客回访的行动按钮，会将访客直接导回特定的页面点击转化率(CTR)增加六个商品推荐的展示位1：5广告的投资回报率(ROI)2014/9/1CompanyConfidential30 案例二：兰亭集势效果营销案例项目背景客户需求客户：兰亭集势•增加利润•中国排名前二名外贸电商，纳斯达克上市的知名公司•增强用户粘性•发货国家全球达200多个国家，遍布北美洲、亚洲、•整合管控多RTB平台资源渠道西欧、中东、南美洲和非洲•日均访问量超过100万，全球会员达上千万•大幅优化提升用户回访率ProjectBackgroundCustomerDemondVizruy方案1.实时数据收集：2.活动优化策略：3.广告创意设计：4.以回访率为主，ROI非最•用户行为，在线商品，商品类别，•根据国家、品牌、品类等关键属性不同商品•个性化动态的创新展示，提供季重要目标：商品评分，商品新老价格等等的关注度与购买几率差距显著情况，进行相节性的创意展示，配合网站的特•RTB策略非以ROI为主要考量，•独立的商品接口可以策略性指定应策略投放殊活动以，例如：万圣节，圣诞主要考核能否提高多次点击与商品•在原有媒体基础上，新接入四家大型优质节回访机率，称为–消费者忠诚RTB合作商以提高转化度导向•购买机会大的购物车页面访客投放•重复购买者的转化更好，设置相应策略投放VizuryExecution 达成：增加回访率以提升用户忠诚度个性化广告模版展示投放效果反馈品牌Logo以及品牌宣传文字，增强客户的品牌印象最新最及时的客户客制化价格展示描述30%用户回访率(RetentionRate)提高访客回访按钮0.5%动态且及时的客制化商品展示点击转化率(CTR)9/1/2014CompanyConfidential33 Vizury代码商务条款确LaunchHome(首页)部署认CampaignCategory(主类别频道)Search(搜索)•定义：在广告主站点的主要页面（如图所示）埋入统一的JSSubcategory(子类别频道)代码。这段JS代码Vizury称为SmartTag•SmartTag主要优点：Sub-SubCategory(子子类①异步代码②标准化代码别频道)③访客定位④智能分析Product(单一商品页面)⑤动态创意⑥一对一访客广告展示⑦Campaign的迅速优化和改善ShoppingCart(购物车页面)•案例：优购、梦芭莎、中粮我买网•推荐指数：★★★★★•推荐理由：无论客户UV大小，均适用，支持Realtime优化ThankYou(订单完成页面)•部署要求：全站部署统一的SmartTag代码9/1/2014CompanyConfidential Vizury为这些国际客户提供服务TravelEcommerceOthers9/1/2014CompanyConfidential Vizury为这些中国客户提供服务9/1/2014CompanyConfidential ThankyouWeneedonly12millisecondstocreate&showpersonalizedadsofyourbusiness'