最新LV品牌介绍[1]汇总课件PPT.ppt 78页

'LV品牌介绍[1]汇总 路易威登第三小组：石旭妹、郭苗苗、李三星、魏婕 创始人：louisvuitton路易·威登注册地：法国巴黎成立时间:1854年母公司:lvmh产品：皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、丝巾、笔、手表，配件 品牌介绍LV=时尚+奢饰品 二、品牌理念LouisVuitton以生产极为创新、典雅、实用的箱包及饰件而一举成为旅游业界的神话，自1854年以来一直是巴黎的主要生产商。事隔一个半世纪的今天，此神话依然延续。路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的"旅行哲学"，作为设计的出发基础。路易·威登(LouisVuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征。路易·威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的产品，给大家提供一个真正富有文化的产品，然后就是希望路易·威登有更多懂路易·威登的人来关注路易·威登的产品，欢迎那些现在还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过产品的人，也许有一天他们有了这个选择的能力，会第一时间来选择路易·威登.该类产品自1896年以来的成就始终无与伦比，并在现代华贵时尚的发展演变中扮演着重量级角色。 三、产品介绍LV的各种旅行箱、提包、背包、皮夹约一个月就会推出新款式，极具气派的耐用皮具采用的皮料大部分具防水及防磨损性能，加上极坚韧牢固的线脚，令每个LV皮具都非常耐用。每个正品LV皮具都有一个独特的编号，印压在一个不显眼的地方，这也是鉴别真伪LV的方法之一。多年来，LV的形象专业低调，但又不失高贵，其黑、白、灰、咖啡、天然色等基本色调的服装，再配上任何款式的LV皮包，无不时时衬托出穿着者的独特气质。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。分项精致的LV可为不同的需要，量身订制，不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅，都在再呈现出“LV旅行哲学”的意义。 LVMH旗下品牌葡萄酒和烈酒：VeuveClicquotPonsardin（香槟）时装和皮革制品：LouisVuitton；Loewe（罗威）；Berluti（伯鲁提）香水和化妆品：ChristianDior（迪奥）；Guerlain（娇兰)；ParfumsGivenchy（纪梵希）；KenzoParfums（高田贤三）钟表和珠宝：TAGHeuer（豪雅）；Zenith（真力时）；DiorWatches（迪奥）；Chaumet（卓美） LVHM旗下品牌纪梵希酩悦香槟迪奥 LVHM旗下品牌迪奥LV LV包 LV品牌性能防水耐火历久弥新路易威登的防水、耐火传说，真实程度难以追究，但它不用皮革或其它普通皮料，而是采用一种油画用、名为Canvas的帆布物料，外加一层防水的PVC，的确让它的皮包历久弥新，不易磨损。除了“耐用”之外，有一百五十年历史的路易威登，一开始就专攻皇室及贵族市场，也是令这个名牌屹立不倒的原因。1888年，路易威登以方形图案代替原有的米、棕色条纹，并且加上注册商标，不过仿冒品依旧充斥于世；因此在一八九六年又以路易威登字母、四瓣花形、正负钻石设计出新的图案，这就是闻名的Monogram由来。Monogram这个图案，其实深受十九世纪时所流行的东方艺术，以及兼有装饰和实用效果的Nabis画派所影响。四瓣花形和正负钻石皆是两者的精髓融合。这个经典花纹沿用百余年，几乎是所有路易威登爱好者的第一件入门货品花纹系列。 古典&时尚的融合过去只讲经典不谈潮流的路易威登，近年来终于一改作风。1996年，为庆祝Monogram系列一百周年纪念，邀请七位时尚设计师设计限量款式，在全球掀起疯狂的收集热潮，让路易威登体会到潮流也有伟大之处。1998年，路易威登破天荒地找了美国设计师MarcJacobs加盟，设计Vernis系列，甚至接着开发了过去从未有过的服装系列，除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店路易威登也将脚步跨入其他时尚领域。Marc来自美国，但他却深深为服装的历史、文化、根基和经典精神所着迷。Marc的设计理念以实用为主，他认为时装要能够让人穿出门才是最实际的，注重设计细节，揉合个人的独特眼光，衍生出出众的女性魅力风格。经典的行李箱、鲜艳创新的提包，路易威登的高贵精神和品质不变，但在Marc的巧妙装扮下却为路易威登换上了新的表情，更贴近大众的生活。 百年精湛工艺路易威登不只是一时流行的时尚名牌，之所以能成为百年经典，关键原因在于让消费者享用贵族般的品质。创始人路易威登，在19世纪时，是拿破仑三世的爱妻乌捷妮专任捆工和御用皮革师，他发明具防水功能的平盖硬式行李箱，坚固耐用的品质保证，顿时传遍上流社会，也让路易威登一问世，就是以名牌的姿态，影响当时的时尚界，成为名流绅士出门旅游必备的装备。 公司简介广州尚多皮具有限公司成立于1999年,是一家集设计、开发、生产和销售为一体的生产综合型企业。工厂位于中国最大的皮具生产基地－广州，厂房面积15000平方米之多，拥有500多名高素质员工，20多人的产品研发中心，30多人的板房，15人的生产计划物控部，20多人的质检部门，8人组成的配发物流中心，50多人的销售团队。 企业内部部门设置总经理信息部生产部采购部仓储部销售部董事长 顾客的订单产品预测计划外购件需求计划采购订单供货单位信息反馈自制件投入出产计划能力需求计划车间生产作业计划作业统计与控制主生产计划（W）MRP库存记录文件产品结构文件公司的MRP管理顾客的订单产品预测计划外购件需求计划采购订单供货单位信息反馈库存记录文件公司的MRP管理 资金运动资金进入货币资金库存现金银行存款储备资金材料物资生产资金半成品成平资金库商品存库存资金库存现金银行存款资金退出供应过程生产过程销售过程 公司财务制度为规范公司日常财务行为，发挥财务在公司经营管理和提高经济效益中的作用，制定本制度。一、认真贯彻执行国家有关的财务管理制度和税收制度，执行公司统一的财务制度二、积极为经营管理服务，通过财务监督发现问题，提出改进意见促进公司取得较好的经济效益三、厉行节约，合理使用资金。四、会计人员在会计工作中应当遵守职业道德，严守工作纪律，努力提高工作效率和工作质量。五、会计人员应当熟悉本单位的经营和业务管理情况，保守本单位的商业秘密。 六、会计员和出纳员责任分明，钱账分开，不得一人监管。七、银行票据和银行存款账户的预留印鉴由主管会计和出纳分开保管，不得一人监管。八、企业的各项支出及临时借款需经领导签字后方可支付。九、严格审核原始凭证，对不真实、不合法的原始凭证不予受理，对手续不健全、不正确的凭证予以退回或补充更正。十、不准公款私存，不得私自借用公款。十一、及时记账、对账，做到日清月结，账款相符。十二、会计档案按年度归档分类，整理立卷，做到存放有序、查找方便。 财务业务处理流程图 财务报表 四、产品材料及采购 物料类型年耗用金额占全部金额的比重（%）分类结果真皮9500042.8A绸缎7500030.1A合成革2500011.7B牛仔150007.4B帆布75003.2C其他25002.8C拉链10001.6C装饰品8000.3C总计221800100原材料ABC分类 定量订货方式安全库存：一批皮面料的平均日需求量为100批，并且服从标准差为每天10批的正态分布，提前期是3天，客服水平不低于95%。所以根据公式S=Z=1.6510=28.58订货点为：1003+28.58=328.58 采购全皮的帆布的皮革的混合皮革的小牛皮的山羊皮的合成革的绸缎的羊皮的其它皮革的...面料 配件配皮：配进口头层皮。拉链：高品质进口LV拉链。五金：LV专用五金。里布：防水布，绒布，帆布。 主要采购方式招标采购网上采购 网上采购流程网上填订单相关业务主管审核批订单，发至供应商划账至保证金账户结算信息反馈 原材料的领料单凭证号数摘要收入支出结存月日数量单价金额数量单价金额数量单价金额月初余额100030300001购料250030750003500301050002生产领用2300306900012003036000本月合计250030750002300306900012003036000明细科目：原材料 五、原材料库存管理1、仓库管理的原则2、仓库作业流程 日清日结,一事一结1、仓库管理原则见单作业，按单作业单随物走，物随单流先进先出，后进后出12354禁入闲人，安全第一 2、仓库作业流程A、材料进料入库作业B、材料发放作业 采购供应商收料品管采购仓库交货清点签收记录开单检验材料入库让步接受退回清点归位记账记材料卡分发单据采购订单部门流程图使用表单订货通知单送货单收料记录材料入库单进料检验记录让步接受申请单材料入库单台帐材料卡A、材料进料入库作业流程：okNO b、生产不良料件缴库领料作业流程流程图生产过程不良不良品缴库品质确认对应领料不良品清点库存确认材料退货材料报废库存不足库存满足修改领料提报缺料跟进材料通知补料部门使用表单生产品保生产生产仓库仓库采购仓库缴库单缴库单领料单材料退货单材料报废单缺料表领料单 c、托工领料作业流程部门流程图使用表单开发BOM表托工否托工通知通知厂商通知仓库托工领料托出放行加工交货托工入库不良入库修改损耗OKNG材料损耗加工不良材料报废采购加工商品保收料采购仓库BOM表托工通知单托工通知单进料检验记录收料记录材料入库单材料报废单协商扣款扣款通知单品质确认数量确认 B、材料的发放作业流程图部门流程图使用表单耗材各部门开单领料制单批次领用单生产备料通知审核批准备料准备清点领用扣账记卡生管仓库领用部门仓库仓库备料生产通知单制单批次领用单领料单制单批次领用单领料单分发单据台帐材料卡a、生产整批领料和各部门领料作业流程 六、生产过程 生产准备过程入库对机械设备的检测及完善人力资源的安排对时间及空间的合理利用生产计划生产方式生产工艺流程生产工艺特流程的特点LV包包的组装流通加工运往仓库 我们公司的供应管理在ERP系统的基础上导入了APS（高级计划系统）SRM（供应商关系管理）和MES（制造执行系统） 根据生产需求在一定的时间用固定的数量向原材料仓库发出提货单。 一裁剪配备有条不紊的工作车间，皮料切割中心。 二组装手工制作视频 皮毛材料的LV包包的生产制作过程缝制毛皮材料时要注意以下几点:    (1)根据皮革面的厚薄情况选择缝针的粗细。(2)选择与毛皮底线颜色相同的缝线。(3)根据皮革面的厚薄情况调节缝线的拉力，但绝对不能在毛面上看见缝线。(4)根据皮革的种类选择缝纫线迹的长度(5)缝制后的最终效果应该是越平越好，毛皮的边尽量接近缝纫机两个齿轮的边缝线。 产成品种类1：MONOGRAM帆布(老花料)2:TAIGA真皮（十字文）3:DAMIER双色的格子帆布（棋盘格）： 4:pi水波纹皮系列5：Nomade牛皮系列 MONOGRAM帆布款包包不是普通的帆布料，是登山绳的材质制成，很轻很耐用，清洗的效果也很好。 TAIGA真皮Nomade牛皮系列uhali山羊皮系列 羔羊皮系列镂空系列 七、产成品库存管理 入口1出口1出口2入口2自动立体仓库自动立体仓库设备区阁楼式仓库阁楼是仓库电子标签区电子标签区设备区 入库作业编制入库计划货到时间数量物品名称储存时间包装状态接运方式 验收准备核对单证办理交接手续检验货物货物的验收注：入库通知单和订货合同副本是仓库接受物品的凭证注：对于数量不准、质量不符合要求、证件不齐全单证不符等一系列问题进行处理。 入库通知表到货交接单物品入库日报表上批检验记录表入库验收报告单）3.准备计件器、叉车、装箱工具、开箱工具、测试工具1.锁定仓库、仓架、货位2.准备文件单证分配货位 选择接运方式货物的接送开始做好接货准备前往车间现场验收办理提货手续搬运进行质量复检办理入库手续结束场所、装卸方式、装卸运具、人力安排、输送机装卸、自动升降板装置 LV包的仓储LV包真皮手包、手提包、斜跨包、单肩包钱包帆布旅行包、箱包牛仔手提包、单肩包、帆布斜跨包A类B类C类 成品出库流程 四、市场分析及定位市场分析1、消费环境调查表明，LV是人们认知度最高的奢侈品品牌，72%的被访者都认为LV是著名的奢侈品品牌。正是这种字母组合和模式，它是消费者购买背后的驱动力。 2、竞争环境虽然LV有着悠久的企业历史和文化底蕴，在世界上处于领先地位，拥有大量的顾客基础，但这并没有阻碍其他同类竞争者的崛起和发展。尤其在中国这个奢侈品新生的巨大市场里，高额的销售利润更是受到了其他品牌的觊觎，古琦、爱马仕。和香奈儿就是其中的佼佼者。现如今，人们看中的不只是品牌，更多的是质量和服务，这就要求企业在做好产品的同时，还要对同类竞争对手有一定具体的分析。lv产品价格最低就是4000-5000元起与竞争品牌相比价起价点不高，但是全皮的起价点比竞争对手便宜一点，更胜在选择多。另外一个很大的竞争优势是，其他三家注重做女包，而路易·威登的男女包数量几乎一样多，所以，更多的男性倾向于选择路易·威登。路易·威登在中国的专卖店达到了28家，是所有奢侈品牌中开店最多的。 市场定位第一，中国的奢侈品消费群体。中国的奢侈品消费群体主要包括两大类，一类是资产过百万的富有的消费者，一类是年收入12万以上年轻的白领“上班族”，其中以外企公司的雇员最为典型。中国大陆的奢侈品消费者目前已占总人口的13％，约1.6亿人，大部分是年龄在25～50岁之间的白领人士、私企老板、社会名流。其中有1000万～1300万人是活跃的奢侈品购买者，他们选购的产品主要包括手表、箱包、时装以及等个人。有学者估计，在这些人中，至少有30万人是私人财产超过千万元的富豪。第二，奢侈品潜在消费群体。此一类消费群体主要是那些年龄在22--35岁之间的年轻群体，他们对奢侈品表现出极大兴趣，但是以他们现有的收入是不能够负担起奢侈品的。他们的年收入一般在8万元以下。这类消费群体约占人口总数的45%，他们具有很强的消费奢侈品的潜力。 市场定位lv品牌奢侈品牌原市场定位在消费者中5%的人口，但今天的奢侈品消费者的定义已经越来越广----“新型奢侈品”，也就是所谓的大众奢侈品。lv已经把目标定位于40%-60%的消费者。而大众奢侈品消费的一个重要标准就是人们对奢侈品负担得起也能买得到。奢侈品牌也开始对消费者打亲和牌。 五、营销策略介绍1、Lv的核心价值运动现在LV借以两种截然不同但又相辅相成的渠道来传播品牌的精神：除了每季向大家展示最新的时尚理念，同时也通过开展一个长远的“核心价值运动”，以传达LV的核心价值观。LV选择了数位世界杰出名人来宣扬这份理念。这些广告并不用于推销任何新产品，而是关于品牌形象和理念，即“旅行”。LV传讯总监强调：“我们希望大家重新认识LouisVuitton。” 核心价值系列广告：家，有时仅仅是一种感觉。有些旅行无法言喻。爱，是人生最美丽的旅程。真正的旅行让我们直面自我。 2、各种强有力的广告电视广告LV开始进军电视界投放了长达90秒的电视广告片在中国，被无数LV粉丝和非粉丝喜爱并收藏在他们的主页上。据称，这是已拥有150年历史的LV首个电视广告。这部广告片以十三种不同语言，在全球经严格筛选的影院、有线电视和卫星频道播出，内地电视媒体投放也不例外。从地理上看，北京、上海等一线城市成为投放重点，而从电视媒体方面来说，选择的电视媒体多数为专业性较强，或者是中高端观众收视较为密集的时段。平面广告 在所有媒体中，杂志是最强的分众媒体。每个读者平均一个月阅读三到四本杂志，其中半数来自传阅，普遍会在美容院、健身中心、咖啡店、茶坊和学校内看。杂志内容的选择直接反映读者对时尚、科技、健康或是其它方面的兴趣和偏爱。因此我们这次选择的是针对性较强、发行量较大的时尚潮流杂志，有《瑞丽时尚先锋（中国版）》、《男人装》、《时尚芭莎》、《世界时装之苑ELLE》和《时尚先生》。总体来说，它们都在以下几个方面具有优势：1、选择力，或称接触特定目标受众的能力2、杂志的高印刷质量保证了平面广告的效果。3、广告投放形式的灵活性、多样性4、持久性，杂志广告有较长的保存时间5、接受度高 十、销售实体店销售 网络销售.网络销售的优点如下：（1）节省费用。不用固定的卖场也不需要陈列商品。特别对于中小型LV包企业只需要花很少的成本，就可以参与全球贸易实现与大企业的平等竞争。（2）不受空间与实践的限制。一天24小时都可以进行销售，并且可以向全世界任何地方的销售者出售商品。（3）可以进行一对一营销。通过邮件或聊天工具以消费者进行沟通双向交流。（4）缩短流通环节。不必经过批发商、零售商等中间环节，企业可以直接面对消费者。 网络销售渠道的基本销售模式（1）通过自己的网站并有专人负责有关产品的销售实物。（2）委托信息服务商在其网点发布企业信息，企业利用有关信息与客户联系直接销售产品。（3）在某个购物网站平台上开设网店销售产品。如：入驻淘宝商城、易趣、百度等等。（4）利用皮具行业在线。如：中国皮具网。（5）利用网络信息服务商。如：阿里巴巴全球贸易信息网，为买卖双方提供信息发布平台，促成交易机会。 谢谢观赏 人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说“书中自有黄金屋。”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，培养逻辑思维能力；通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，培养文学情趣；通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。有许多书籍还能培养我们的道德情操，给我们巨大的精神力量，鼓舞我们前进。 男生人数+女生人数=总人数学校科技组共有36人，其中男生是女生的3倍，问男生和女生各有多少人？解：设女生有x人，那么男生有3x人。 学校科技组的男生比女生多18人，而且男生是女生的3倍，问男生和女生各有多少人？男生人数——女生人数=总人数解：设女生有x人，那么男生有3x人。 学校科技组共有36人，其中男生比女生多18人，问男生和女生各有多少人？男生人数+女生人数=总人数解：设女生有x人，那么男生有（x+18）人。 学校科技组共有36人，其中男生是女生的3倍，问男生和女生各有多少人？学校科技组的男生比女生多18人，而且男生是女生的3倍，问男生和女生各有多少人？学校科技组共有36人，其中男生比女生多18人，问男生和女生各有多少人？和倍问题差倍问题和差问题 1、地球的表面积为5.1亿千米。2、海洋面积约为陆地面积的2.4倍。3、海洋面积比陆地面积多2.1亿千米。（和关系）（倍数关系）（相差关系）选择对应条件组合成“和倍问题”，“差倍问题”，“和差问题”。'