最新当当网SEM策略及执行方案PPT课件 14页

'当当网SEM策略及执行方案 1关键字的选取与拓展有效覆盖目标用户KeywordSelection Sem排名策略通用热门词汇通常排名第一?CPCRanking竞价误区是否需要竞价排名在第一位，应通过以下几项元素进行分析，再做决策ABDC列如：VANCL主推品类－－衬衫列如：当当网的音像类中有许多热门词：李宇春，周杰伦等等，但是这些词的购物引导性并不强。很多人只是搜索八卦新闻或在网上直接下载音乐；所以这些词不会竞价排在第一。当公司在大型的节日／季节／活动等在一段特定时间内做重点促销时，其促销关键词可竞价排名在第一位。当关键词广告整体质量度较差时，如通过竞价的方式将价格提高来排名在第一位，只会带来负面的效果。如：假设搜索“端午节礼品”，而排名第一位的广告链接到“中秋礼品”的页面，那么排在第一位，只会让网民反感。 Sem质量系数如何提高搜索引擎营销的转化率?CPCRanking投放时间1在搜索引擎投放广告时间已达6年之久是搜索引擎最大的客户之一关键词广告+搜索联盟+其它关键字数量2推广策略3投放力度4合作模式5数十万个长期推广和短期活动相结合，阶梯形增大投放投放效果6该广告主性价比最高的媒体和广告形式 4建立营销效果监测根据转化效果调整投放ROIAnalysis 营销效果监测ROIAnalysis其中包含：订单量、订单号、订单金额点击、用户数、独立IP、地域二跳量、二跳率、停留页面、停留时间、浏览路径 优化调整的原则ROIAnalysis订单转化成本调整无高可考虑暂停低高可暂停／重新组合高高可进行多种组合测试中中可继续观察／进行拓展测试中低可进行拓展测试高低可大量拓展测试低低可暂停／重新组合无低可考虑暂停根据订单跟踪的效果，进行优化调整 结束语谢谢大家聆听！！！14'