公司网站竞价推广方法学习SEM分析知识培训总结PPT模板下载.pptx 15页

'BYYUSHENSEARCHENGINEMARKETINGSEM分析培训汇报人：xxx时间：XX年XX月 BYYUSHEN目录01基本概念BASICCONCEPTS02主要内容PRIMARYCOVERAGE03营销目标MARKETINGOBJECTIVES04营销策略MARKETINGSTRATEGY BYYUSHEN01BASICCONCEPTS基本概念 BYYUSHEN基本概念BASICCONCEPTS搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在检索信息时将信息传递给用户。搜索引擎营销搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。基本思想企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流，实现交易。付费推广 BYYUSHEN目标设定SEM以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平SEM方法SEM的方法包括SEO、付费排名、精准广告以及付费收录等目标层次一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前实际效果仅做到被搜索引擎收录并在搜索结果中排名靠前还不够，因为取得这样的效果实际上不一定能增加用户点击率基本概念BASICCONCEPTS BYYUSHEN02PRIMARYCOVERAGE主要内容 BYYUSHEN主要内容PRIMARYCOVERAGE基本要素搜索引擎推广的实现需要有五个基本要素：信息源（网页）、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。对这些要素以及搜索引擎推广信息传递过程的研究和有效实现就构成了搜索引擎推广的基本任务和内容基本任务内容最主要的还是需要做好用户体验，百度算法进步升级，更加重视了用户体验这一块，做好内容，做优质内容才是王道做好用户体验通过对网站进行整站优化，挑选出部分主关键词，配合其他营销方式，使其达到搜索引擎的首页位置，提高网站权重标题标签 BYYUSHEN03MARKETINGOBJECTIVES营销目标 BYYUSHEN目标一第一层是搜索引擎的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会目标三第三个目标则直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的目标二第二层的目标是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现目标四第四个目标，即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称为转化层营销目标MARKETINGOBJECTIVES BYYUSHEN产生商业价值搜索引擎推广追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值四大特性传染特性、互动特性、重合特性、背书特性使用关键字用户在检索信息所使用的关键字反映出用户对该问题（产品）的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因营销目标MARKETINGOBJECTIVES BYYUSHEN04MARKETINGSTRATEGY营销策略 BYYUSHEN搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重，通过对网站进行搜索优化，更多的挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率工作业务搜索引擎营销被越来越多的企业所接受并认可；品牌企业开始加大对搜索引擎营销的投入；投入搜索引擎营销的企业，两极分化越来越严重发展趋势搜索引擎在网络营销中的作用具体表现在六个方面：网站推广工具、网络品牌传播渠道、产品网络推广工具、网上市场调研工具、网站优化检测工具以及竞争对手制造网络推广壁垒等营销作用搜索引擎营销的核心思想对网站推广策略的指导意义“搜索引擎推广是基于网站有效文字信息的推广”无论网站推广的是产品还是服务核心思想营销策略MARKETINGSTRATEGYMARKETINGOBJECTIVES BYYUSHEN竞价排名竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名设计思路营造对搜索引擎友好的环境：提供随适合于搜索引擎检索的关键词并出现在合适的位置上、指引搜索引擎去进一步分析网站的内容等推广策略充分利用内部资源，对网站现有内容的进行合理的包装、优化和扩展；合理利用外部资源，包括利用合作伙伴的资源、利用相关的信息资源等定价提名定价提名是基于DataEX架构、FIBI架构和云计算等技术于一身，集效果和推广成本，排名和转化率多重优势于三位一体的互联网搜索营销SEM全新的解决方案营销策略MARKETINGSTRATEGYMARKETINGOBJECTIVES 网站曝光对于关键词挖掘，竞价广告管理，网站优化的技巧等都会影响网站曝光之后带来的是否是目标客户或是潜在客户的有效浏览量营销动线在网站建设之始考虑网站营销动线的规划能方便无障碍，明显有吸引力的引导消费者，让消费者进入网站能够交易，不交易的消费者愿意留下个人信息营销策略营销策略的制定会影响到网站曝光的运用与营销动线的规划，营销策略有效并正确的执行后在提高网站的实质效益将能看到明显效果营销策略MARKETINGSTRATEGYMARKETINGOBJECTIVES010203 BYYUSHENSEARCHENGINEMARKETING感谢您的观看汇报人：xxx时间：XX年XX月'