品牌核心竞争力之企业CIS基础培训PPT课件.ppt 32页

'品牌核心竞争力之企业CIS基础培训 品牌是什么？？理　念　、性　格附　加　值象征、情感、文化无　形　资　产名称、标识、符号 VS 红牛抢占碧丽员工饮品市场困了、累了喝红牛！ 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。——菲利普.科特勒品　牌　的　定　义 空　调——格　力风扇——美　的饮水机——碧　丽 企业为什么要做品牌? 时代变迁１、农业时代核心竞争力：耕作技术、地理气候、牲畜数目……２、工业时代核心竞争力：原料资源、产品研发、科学管理、规模生产、质量控制、成本低廉３、信息时代核心竞争力：知识管理、信息管理、网络技术领先、最重要的是占有知识与信息资源的能力。４、注意力时代生产过剩、信息过剩、注意力成为最重要的资源。企业的核心竞争力体现在掠夺注意力（市场认知度）的能力。 五个重要的理由：１、价值转簃——工业化时代的核心优势在衰减２、信息爆炸——消费者注意力已超负荷３、资讯变化加快——核心技术的生命周期缩短４、差异化优势衰弱——同质化竞争激烈５、供过于求时代——消费者识别麻木 什么是CIS？ CIS是什么？英文意义：CorporationIdentitySystem的缩写中文意义：品牌形象识别管理系统完整意义的CIS包括三大部分：MI（MindIdentity）企业经营理念……………...思维BI（BehaviorIdentity)企业（员工）行为模式…行动VI（VisualIdentity）视觉识别………………….视觉 CIS沟通策略理念系统MI1、企业远景2、企业定位3、企业经营理念4、组织气候5、经营特征行为沟通系统BI对内对外公共关系大型活动公益活动产品发表经销商大会理念教育技能训练团队训练小组研讨行为准则人事奖惩VI视觉沟通系统基本系统应用系统产品包装事务用品建筑物及环境室外、户外招牌交通工具、制服广告、POP及展示企业及品牌的名称、标志、标准字及色彩、指定字体、象征图案、造型、宣传标志 CISMIBIVI 什么是MI？所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 波鸿集团形象识别系统理念识别体系MIS波鸿集团之“心”行为识别体系BIS波鸿集团之“行”落实于“行”主体系统本次策划重点视觉识别体系VIS波鸿集团之“形”本次策划重点MIS是CIS系统的核心思想体系。BIS是MIS在企业及企业成员个体行为中的直观体现。VIS是企业视觉形象风格展现，是理念的视觉化表达。内化于“心”展现于“形” 领先者核心识别点效益型规模发展的实力形象制定和改变行业游戏规则领先的中高端产品形象专业化强化识别点行业领导者技术领先者业内发言者现代化强化识别点集团化强化识别点国际化强化识别点全方位的品牌价值形象 基础理念波鸿愿景：波揽四海鸿领百年波鸿使命：智慧改善时代行居波鸿经营宗旨：智诚共赢波鸿价值主张：专业·精实未来服务理念：责任于心专业于行竞争理念：以应变力提升竞争力学习理念：学人之长必长于人支撑指导延展理念波鸿精神：进步每一天品牌理念：精品观念是品牌的灵魂理念传播传播用语：领先者·不断超越人才理念：尊才聚智共同发展形象传播 什么是BI? BI：行为识别　　置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。BI：行为识别 什么是VI? VIS就是视觉识别系统，CIS的一部分。这里有两个重要部分：一是视觉管理二是识别何谓VIS22 不只是视觉的统一和规范，而是一个企业的形象立了起来。VIS是品牌的基础，而品牌是市场致胜和长远发展的旗帜。在企业VIS中，充分体现了这家企业的性格，它的历史根源，甚至它的发展潜力。VIS的意义23 更多细目请浏览 5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。'