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'广告网络培训模板(1) WeMakeMarketingSmarter目录中国广告网络概况效果广告网络及主要竞争对手品牌广告网络及主要竞争对手广告网络产业链网络广告主要形态名词定义 广告网络概况 WeMakeMarketingSmarter效果广告网络1、自建联盟，企业主自己建立的联盟。整合的网络媒体为中小网站以及个人站点博客等，用CPS或者CPL计费，其特征为企业主既是广告主也是平台运营者。典型企业如当当联盟，金山联盟、苏宁京东等CPS联盟。网盟概况 WeMakeMarketingSmarter效果广告网络2、搜索联盟，搜索引擎运营商建立的广告联盟。整合的网络媒体为大量的中小网站和门户网站的部分剩余广告资源，用CPC计费，其特征是广告根据页面匹配度和竞价指数的运算结果自动显示。典型企业为百度联盟，谷歌AdSense，搜狗联盟等。网盟概况 WeMakeMarketingSmarter效果广告网络3、第三方联盟，企业主和搜索引擎之外其他第三方公司建立的广告联盟。整合网络媒体为中小网站，主要对象包括电子商务企业和网络游戏企业。用CPS，CPA、CPM、CPC计费。典型企业如盘石、亿起发，软告，奕天等。网盟概况 品牌广告网络市场及主要合作伙伴 WeMakeMarketingSmarter品牌广告网络品牌广告网络一般分为两类，即垂直广告网络和定向广告网络。1、垂直类广告网络：根据品牌广告主的主流需求，来采购相关的垂直媒体，譬如汽车类广告譬如汽车类广告有很大的投放预算，有些广告网络就包断相应的汽车类媒体频道资源，整合成一个媒体包卖给广告主，从中赚取差价，国内的易传媒属于这一类，主要采用CPT方式。2、定向广告网络也有人称之为广告网络2.0，主要是采用了特定的定向技术，特别是内容定向或行为定向的技术。主要采用CPM方式。品牌广告概况 WeMakeMarketingSmarter垂直广告网络垂直类广告网络把相关的网站资源归类购买，有一定的人群购买功能。提供了较安全的投放环境：广告网络在采购媒体资源时往往选择比较高质量的网站资源，从而比较能保证投放环境的安全性，这个对品牌广告主来说至关重要。投放量和投放规模可预测、可控，并且有保障：广告网络每天对所采购的网站进行跟踪，从而了解其可售卖的展示库存，广告主一般比较有把握能拿到所需要的流量数，计划及预算相对容易。定向广告网络在采购优质媒体基础上，通过cookie跟踪定向、行为定向、地域定向、回头定向、内容定向等定向技术，来实现相关的广告匹配。因此，定向广告网络常被称为广告网络2.0广告网络概况 WeMakeMarketingSmarter广告网络市场同业·ADSame：传漾2009年成立，定位为广告监测与发布技术解决专家。强项：系统开发与广告监测与发布技术。弱项：媒体资源匮乏，创意能力缺乏。广告网络产品：MAX品牌广告网络OTVNetwork视频广告网络营销服务类型：品牌、效果兼而有之定向方式：地域、时间、频次、创意、URL、设备、重定向、关键词定向语义主题定向、兴趣定向、人口统计学定向、LOOK-alike定向·HDT：互动通2000年成立，中国第一个富媒体广告技术提供商。发展方向除富媒体技术外，逐渐转型成为品牌代理和媒体代理。强项：富媒体技术、创意能力、关键词匹配营销服务类型：品牌、效果兼而有之广告网络产品：icast、ifocus定向方式：内容定向+地域定向+时间定向广告网络市场分析 WeMakeMarketingSmarter广告网络市场同业·PageChoice：派择2007年成立，早期以定向技术与门户网站合作。强项：与代理公司关系密切、Cookie技术定向能力广告网络产品：行为定向广告网络、魔图广告网络（图片人性嵌入式）营销服务类型:品牌、效果兼而有之。定向方式：行为定向、人口属性定向、时间定向、地域定向。·悠易互通：悠易成立于2007年4月，主要提供精准广告服务。强项：与代理公司关系密切广告网络产品：YOYIADnetwork营销服务类型:品牌、效果兼而有之。定向方式：重定向、行为定向、人口属性定向、时间定向、地域定向、关键词定向。广告网络市场分析 WeMakeMarketingSmarter广告网络市场同业·好耶:上海宽通2005年成立早期以富媒体技术提供商。强项：直客、自有代理业务广告网络产品：SmartMedia广告网络营销服务类型:品牌、效果兼而有之。定向方式：地域定向+时间定向+创意定向+频次定向场景定向+语言定向+语义定向+重定向+追身定向·聚胜万合：创建于2009年初，并在当年获得美国光速创投基金的首轮融资。广告网络产品：聚效广告平台营销服务类型:效果定向方式：重定向、人口属性定向、时间定向、地域定向广告网络市场分析 WeMakeMarketingSmarter广告网络类型对比广告网络AdNetwork类型对比类别品牌广告网络广告联盟（效果广告网络）自建联盟搜索联盟第三方联盟平台建立者第三方公司企业主搜索引擎第三方公司广告主品牌广告主建立平台企业效果营销广告主、部分品牌广告主效果营销广告主广告资源垂直媒体，部分门户优质流量中小长尾媒体少量门户媒体中小长尾媒体门户剩余流量中小长尾媒体目的品牌传播更加注重效果计费方式CPM/CPTCPSCPCCPS、CPA、CPC广告价格高低广告形式富媒体广告居多FLASHFLASH、弹窗、广告网络概况 网络广告形态 WeMakeMarketingSmarter创意和广告位英文名：Banner中文名：横幅定义：横向的广告位 WeMakeMarketingSmarter英文名：Button中文名：按钮定义：小一些的广告位 WeMakeMarketingSmarter英文名：Skyscraper中文名：摩天大楼定义：纵向的广告位 WeMakeMarketingSmarter英文名：Button中文名：按钮定义：小一些的广告位 WeMakeMarketingSmarter英文名：RichMedia中文名：富媒体定义：Richmedia并不是一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。 WeMakeMarketingSmarter英文名：FloatingAd中文名：浮层广告定义：广告以透明层的形式在网页的一定范围内展示常见的对联、浮标、疯狂广告、撕页都属于该范畴 WeMakeMarketingSmarter英文名：TearPageAdvertising中文名：撕页广告撕页广告是一种新的广告形式，打开浏览页面的同时，广告自动伸展成加大尺寸，于2～3秒表现后自动还原至80*80尺寸小图标缩至页面左上角或右上角，鼠标经过广告版面点击可重复观看并了解详细内容。撕页广告的特色1、形式新颖，内容丰富。2、强烈的视觉冲击特色，配合声音效果，观赏度极佳。它属于组合文件形式，大翻页文件不超过全屏广告规格，小图标文件不超过移动图标规格。 WeMakeMarketingSmarter英文名：Expandable中文名：可扩展广告定义：通过点击，鼠标滚动或者自动运行的方式来承载浮层广告，效果像是原来的固定广告位扩展了一样 WeMakeMarketingSmarter英文名：Transitional中文名：过渡页广告定义：也称为插播式广告，与Interstitial意义相近英文名：Transitional中文名：空隙页广告定义：空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确请求过举例来说，许多个人网站都会在首页前面放一个标题页面，上面有网站的名字(例如某某俱乐部之类)下面再放上一个『进入本站』的链接(有的是几个镜像的选择)当然许多网站还顺便在这个页面上放上几条广告。一般把这类页面称为过渡页。 WeMakeMarketingSmarterTransitionalVSPop–Up弹出式窗口是在打开正常页面的同时新开一个小窗口显示相关内容，而过渡页的内容则是在当前窗口内显示的。英文名：FirstView中文名：第一屏定义：它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告位一般都设在这个位置。 WeMakeMarketingSmarter英文名：RoadBlock中文名：独占式广告定义：同一页面的所有广告位组合在一起卖给广告主，创意往往采用一个主题，甚至广告位之间还有联系互动 广告网络产业链 银橙传媒WeMakeMarketingSmarter广告网络产业链广告主广告网络网络媒体用户提出广告需求支付广告费用数据反馈数据监测广告发布支付广告费用浏览、点击广告广告展示从整个广告网络市场来看，参与者包括四个部分：广告主、广告网络平台、网络媒体、用户。广告网络产业不同于传统网络广告的地方在于广告主是通过一个平台完成投放，而这个平台不同于传统媒介公司的地方在于其对网站媒体资源的整合能力。其整合能力是多方面的，包括资源的采购，多媒体投放的管理，大量的数据监测，即时的优化以及多维的定向技术。网络广告产业链投放流程 WeMakeMarketingSmarter从广告主的角度出发，网络广告的投放流程基本有四种：第一种是直接投放，指广告主直接把广告投向网络媒体，大多数中小的广告主会选择此类方式，投放的对象是搜索引擎和少部分门户、垂直媒体资源。第二种是通过代理商投放，一些大型广告主会通过代理来运作广告业务，投放对象是搜索引擎、门户以部分大型的垂直网站。第三种即是通过广告网络平台进行投放，中小广告主和部分大型广告主会直接选择广告网络平台进行投放，一部分代理也会通过广告联盟网络平台帮助广告主完成投放。第四种即通过DSP和TradingDesk的程序化购买。网络广告产业链投放流程 WeMakeMarketingSmarter网络广告产业链投放流程传统广告模式中的广告网络 银橙传媒WeMakeMarketingSmarter网络广告产业链投放流程DSP广告模式中的广告网络 名词定义 WeMakeMarketingSmarter广告网络平台，广告联盟平台，品牌广告网络平台：广告网络市场中常被用来指代具体的广告网络运营商。广告网络广告主指通过广告网络平台进行广告投放的广告主。品牌广告主以进行品牌宣传和推广为目的广告主。效果营销广告主以推动实际业务和销售为目的的广告主。广告网络合作媒体指参与广告网络体系的网络媒体，在广告联盟中，网络媒体被称为联盟会员;在品牌广告网络中，网络媒体被称为媒体合作成员。网络广告市场规模中国网络广告市场规模包括品牌图形、付费搜索、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入。移动互联网广告市场规模另外单独统计。广告网络市场规模指广告主通过广告网络投放广告的费用总额;即广告网络平台的收入总额。广告网络市场份额以各家广告网络平台从广告主收入的总额来统计各自的市场份额受众购买：是指广告主通过对受众数据的洞察和分析，在选择广告投放的资源时，选择定向的受众而非之前的单纯选择广告位，以"每一次广告展示"为交易的标的。程序化购买：是一种通过预设的算法或系统而非人工进行媒体购买的一种方式。它既可以在广告网络中进行，也可以在广告交易平台中实现名词释义名词定义 WeMakeMarketingSmarter名词释义网络广告：广告主基于互联网所投放的广告。包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链广告、分类广告、其他形式广告等。展示类广告指通过图形、视频等直接展示型的广告，包括品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告等。品牌图形广告主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱、通栏、全屏、对联、视窗、导航条、焦点图、弹出窗和背投广告等形式。富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等形式。视频贴片广告指在网络视频播放前、播放暂停或者播放完后插播的图片、视频、FLASH等广告。搜索引擎广告指在搜索引擎结果页面中投放的文字或图片广告。包括通用搜索广告以及垂直搜索广告。通用搜索广告指用户使用搜索引起搜索关键字产生的结果页面中展现的广告。垂直搜索广告指在互联网用户使用相关垂直领域专门的搜索引擎搜索产生的结果中展现的广告。名词定义 WeMakeMarketingSmarter网络广告付费方式：在网络广告市场，主要有4类主要的付费方式，分别为CPC、CPM、CPT和CPA，其中CPA又衍生出CPS、CPR和CPL等多种付费方式。CPC(Costperclick)按照广告有效点击数计费，一般限定一个IP在24小时内只能点击一次。CPM(cost-per-thousandimpressions)按照广告展示次数计费，是指每1000次展示而支出的费用。需注意：传统广告联盟中CPM特指全屏弹窗广告，CPM=1000ip,CPV特指右下升窗广告CPV=1000PVCPT(CostperTime)按照时间(小时、分钟、秒等)收费的计费模式，目前品牌图形广告主要以CPT的方式计费。CPA(Costperaction)按照引导用户到达指定页面后的有效下载、留言、注册或者互动行为数量进行计费。名词定义 WeMakeMarketingSmarterCPA衍生的主要三类广告付费方式有：CPS(Costpersale)按照用户最终购买或者消费服务商联盟活动产品的数量或者金额的一定比例进行分成。CPR(CostPerResponse)按照用户的有效回应数量计费，用户在正确回答广告主设定的问题或者拨打了网上提供的直播电话之后才被算作一次有效回应。CPL(Costperlead)按照广告点击引导用户到达服务商指定网页的有效客户数量计费。名词定义 ThanksForYourAttention. Chiari畸形的磁共振诊断与分析 Chiari畸形（Chiari-malformation）是一组复杂先天性后脑畸形，主要累及小脑与脑干［1］。因临床症状缺乏特异性，故临床诊断常不能明确。 1临床表现1例表现为震颤麻痹综合征，走路不稳，共济失调及发育迟缓，另外3例主要表现为颈部不适、疼痛及肢体麻木。其中1例查体表现为痛觉与温觉相分离改变。 2MRI表现 2.1小脑扁桃体下疝本组4例均表现为小脑扁桃体下移改变。小脑扁桃体下端失去正常圆钝的解剖结构，呈变尖变细改变，似木楔形下疝到颈椎管的后上方口内，超过枕大孔后下缘与斜坡下缘的连线以下达7～15mm不等。小脑延髓池明显缩小。枕大孔前后径达40～45mm不等。 2.2脊髓空洞症3例表现为脊髓空洞症（Syringomyelia）。颈髓及上胸髓呈轻度至中度增粗改变。空洞的信号呈长T1、长T2改变，其信号强度与脑脊液（CSF）的信号强度相一致。空洞的长度达6～15个节段不等。其中1例可见横隔征象。 2.3梗阻性脑积水及其它1例表现为桥脑、延髓前后径变窄，延髓拉长，第四脑室下移改变，脑干略有前移，导水管增宽，四叠体板走行趋于水平，第三脑室和侧脑室扩大，胼胝体明显变薄，且厚薄不一。 3讨论 Chiari畸形共分为3型［2］:第Ⅰ型系指小脑扁桃体向下疝入椎管内，延髓及第四脑室正常，约40%～75%合并脊髓空洞症。第Ⅱ型指在Ⅰ型基础上，延髓与第四脑室拉长，此型常合并有脑积水及其它颅内畸形。第Ⅲ型即延髓、小脑及第四脑室皆疝入枕部。仅见于新生儿，比较罕见，很少行MRI检查。 本组3例为典型的ChiariⅠ型畸形，1例为ChiariⅡ型畸形。磁共振自旋回波矢状位T1加权像反映得非常清楚。下疝的小脑扁桃体下端变尖削，超过枕大孔后下缘斜坡下缘的连线下5mm，分别达7～15mm。其3例ChiariⅠ型畸形中有2例合并脊髓空洞症形成。1例为单纯小脑扁桃体下疝而无脊髓空洞症。1例ChiariⅡ型畸形除有小脑扁桃体下疝，脊髓空洞形成外，同时有小脑下蚓部下疝和梗阻性脑积水，并伴有胼胝体发育不全。 自MRI应用以来，明显提高了对本病的诊断水平。MRI在检查Chiari畸形方面具有特殊的优势，可明确本病且可以进一步分型，是当今检查Chiari畸形最好的影像学手段。 颅底陷入症 概述 颅底陷入症是指以枕骨大孔为中心的颅底骨组织内翻，环椎、枢椎齿状突等上颈椎结构陷入颅内，致使颅后窝容积缩小和枕骨大孔前后径缩短而产生症状。又称颅底压迹或颅底内翻症。主要临床表现有两大类：(1)颅底陷入症本身表现；(2)继发的神经损害表现；而且多数到２０—３０岁，甚至中年以后才出现。本病发病率无地区性及男女差别。有明显继发神经损害症状或颅内压增高症状时才应用手术治疗。但必须在神经继发损害未趋严重之前手术，预后才较好。 临床表现 1.颅底陷入症本身表现：颈项短粗、头颈偏斜、后发际低、颈部活动受限、面颊不对称。2.继发神经损害表现：(1)颈神经根刺激症状：枕项疼痛、感觉减退，一侧或两侧上肢麻木酸痛等。(2)颅神经受累症状：声音嘶哑、吞咽困难、语言不清等。(3)上颈髓与延髓受压症状：四肢无力或瘫痪、感觉障碍、尿潴留、吞咽困难等。(4)小脑症状：眼球震颤，步态蹒跚，ｒｏｍｂｅｒｇ氏征阳性等。(5)椎动脉供血障碍：突然发作性眩晕、视力障碍、呕吐和假性球麻痹等。3.晚期出现颅内压增高表现：头痛、呕吐、双侧视乳头水肿。 诊断依据 1.有颈短、后发际低、头颈歪偏、面颊耳廓不对称。2.继发神经损害表现出枕颈疼痛或声音嘶哑或四肢无力、尿潴留，共济失调和发作性眩晕。3.有颅内压增高，表现为头痛、呕吐、双眼视乳头水肿。4.环枕区ｘ线照片（包括断层片）检查示枢椎齿状突分别高出腭枕线３ｍｍ，基底线９ｍｍ，二腹肌沟连线１２ｍｍ以上。5.气脑造影、碘苯酯椎管造影、计算机体层摄影有助于脑室系统和枕骨大孔区压迫情况的了解。磁共振检查发现小脑扁桃体下极疝出到枕大孔以下，脑室扩大等。 治疗原则 1.诊断明确且症状明显者，宜尽早手术治疗，但手术麻醉及安放病人体位时，应避免头部过伸，以免出现小脑扁桃体疝而加重延髓损害而致呼吸停止或死亡。2.预防感染。3.对症治疗。 用药原则 1.纠正脑水肿、降低颅内压以２０％甘露醇、速尿、地塞米松为主，必要时可使用人血白蛋白。2.注意电解质与体液平衡，术中补充失血。3.术后酌情预防感染，使用神经营养药物。4.对症治疗。 辅助检查 1.对须确诊本病并作术前准备时，以基本检查为主，颅颈交界处断层摄片可了解病变程度及类型。2.头颈部计算机体层摄影或核磁共振成像可了解脑室系统或枕骨大孔区情况及鉴别诊断。 小脑扁桃体下疝畸形 又称Arnold-chiari畸形，是先天性后脑畸形，因胚胎期发育异常使延髓下段，四脑室下部疝入椎管，小脑扁桃体延长如楔形进入枕大孔或颈椎管内，重症者部分下蚓部也疝入椎管内；舌咽、迷走、副、舌下等后组脑神经和上部颈髓神经根被牵引下移，枕大孔和颈上段椎管被填塞，脑脊液循环受阻而引起脑积水。本院9年中共观察到3例小脑扁桃体下疝畸形,现报告如下。 例1：男，37岁。主因左侧面部麻木及左上肢麻木无力1天就诊。查体BP120/70mmHg,T36.2℃，P20次/min，　R18次/min，心肺未见异常，左侧面部及左上肢感觉减退，左上肢肌力Ⅱ级，双下肢肌力肌张力正常，双巴氏征阴性，头颅CT扫描未见异常，考虑为脑供血不足，给予营养脑细胞，改善微循环治疗，1周后症状无明显好转，遂行头颅核磁共振检查，结果为小脑扁桃体下疝畸形，转上级医院给予手术减压后症状好转。 例2：女，36岁。主因顽固性头晕1年就诊。查：BP110/70mmHg,神清、语利、心肺未见异常，神经系统查体未发现阳性体征，头颅CT扫描未见明显异常，病史较长，家属要求检查核磁共振，结果为小脑扁桃体下疝畸形，遂手术治疗，术后头晕症状减轻明显，核磁共振显示延髓小脑扁桃体受压改善，小脑扁桃体上升。 例3：男，46岁。颈项部疼痛及活动受限1个月就诊。查BP130/80mmHg,神清、语利、双眼视物清晰，心肺未见明显异常，四肢肌力、肌张力正常、腱反射正常，双巴氏征阴性、颈椎平扫未见明显异常，核磁共振显示：小脑扁桃体下疝畸形，患者由于经济条件较差，未能进一步治疗。 讨论：(1)病理与发病：，对本病的发病机制意见不一，多认为下疝是在胚胎期后颅凹中线结构脑组织过度生长延伸，加之后颅凹的容积缩小，更促使其向下穿经枕大孔疝入颈椎管内。有的甚至降至枢椎更低，以致严重损害小脑、脑干和高位颈髓、颈神经等，并可引起脑积水。本病常合并其他枕大畸形，如颅底凹陷、寰枕融合、扁平颅底、颈椎分节不全等。 (2)临床表现：轻度小脑扁桃体下疝可无症状，外伤、感染、咳嗽及腰椎穿刺可诱发症状或使症状加重。由小脑扁桃体下疝引起的症状大体有以下几个方面：①脑神经和颈神经症状：　表现为声音嘶哑、吞咽困难、颈项部疼痛及活动受限等。②脑干延髓症状：　可出现肢体运动障碍偏瘫和四肢瘫，四肢感觉障碍，及大小便障碍等。③小脑症状：可出现共济失调，走路不稳及眼球震颤。④颅内压增高症状：　可出现头疼、呕吐、眼底水肿及视力下降等脑积水表现。⑤脊髓空洞症：　伴有脊髓空洞时可出现感觉分离或双上肢肌萎缩等。 (3)诊断：根据以上的临床表现，结合MRI检查，诊断不难成立。MRI检查可以清楚地显示小脑扁桃体下疝的具体部位，有无延髓及第四脑室下疝、脑干的移位，有无脊髓空洞及脑积水等。X线平片检查及CT可了解颅颈部骨性畸形情况。 (4)治疗：以手术治疗为主要手段，其目的是解除枕大孔及颈椎对小脑、脑干、脊髓、第四脑室及其他神经组织的压迫，疏通脑脊液循环，缓解神经受压症状和脑积水。 临床上小脑扁桃体下疝畸形较少见，容易漏诊、误诊，应引起临床医师重视，及时做相应检查，尽早诊断治疗。'