最新兰芝新彩妆上市推广方案课件PPT.ppt 36页

'兰芝新彩妆上市推广方案 市场背景进入21世纪，中国化妆品进入快速成熟时期，世界著名品牌陆续进入中国开设工厂，特别是日本三大品牌----资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂，意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。近年，韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃，许多中小品牌都加入了竞争行列，随着韩国文化在中国的流行，越来越多的人已经接受韩国商品。市场背景8/8/20212EVERYDAYNEWFACE 顾客需求21世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加，并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯，对色彩的流行性要求也越来越苛刻，为获得稳定的顾客群，必须不断研究市场情报，并通过各种方式告知顾客，建立顾客品牌忠诚度。为爱茉莉的第一顾客---经销商、百货店树立品牌信心，提供各种资讯及情报支援，从而共同提升客户及本公司品牌形象。顾客需求8/8/20213EVERYDAYNEWFACE ---追求感性为主的生活方式---人体工学及亲环境主义倾向---电脑文化---追求自己的个性美开发背景开发背景8/8/20217EVERYDAYNEWFACE 底妆---轻柔而薄薄贴附在皮肤表面，使皮肤感觉舒服的使用感。---为了欲表现皮肤感触，准备多样的质感*表现自然：固型粉底*表现干净：粉底霜---分别皮肤类型的产品构成*油性皮肤：干爽状*中干性皮肤：柔和状商品概念8/8/20218EVERYDAYNEWFACE 彩妆以色彩及机能的质感差别追求最佳的效果---唇膏：和多样性的色相相配的3种质感而构成（干爽/柔和/光泽）---眼影：依机能性和色相构造质感差别。彩妆商品概念商品概念8/8/20219EVERYDAYNEWFACE 产品包装上所标的皮肤及质感匹配系统是太平洋技术研究院通过对产品特征进行比较以便顾客很容易的选择最适合自己类型的产品的推荐系统例如皮肤类型，符号★越多则表明越适合的类型，在使用感觉方面，表示各项使用感高、低不同。皮肤与质感匹配系统MATCHINGSYSTEM皮肤与质感匹配系统8/8/202110EVERYDAYNEWFACE 分成油性、中性、干性等不同皮肤类型，研制出完全与个人皮肤相符的化妆品按不同皮肤类型构成按不同皮肤类型构成8/8/202111EVERYDAYNEWFACE 底妆类兰芝柔雅隔离霜（20#、40#、60#）兰芝柔雅粉底液（干爽型、滋润型）（13#、21#、23#、33#）兰芝柔雅粉饼（干爽型、滋润型）（13#、21#、23#、33#）兰芝重点彩妆兰芝唇膏共17色兰芝眼影共3种（3色组合）兰芝修饰粉共3种兰芝柔雅唇线笔共2色兰芝自动眉笔共2色商品目录商品目录8/8/202112EVERYDAYNEWFACE 底妆重点彩妆表现自然：固型粉底表现干净：粉底霜眼影唇膏重点商品组合重点商品组合8/8/202113EVERYDAYNEWFACE 推广范围城市及百货店北京：当代商城、新东安百货西安：世纪金花百货太原：华宇购物中心郑州：丹尼斯百货贵阳：南宁：梦之岛百货核心目标顾客：25~40岁，爱茉莉香妆会预备会员，已有一次爱茉莉化妆品购买记录，总购买金额低于1500元。一般目标顾客：20岁~45岁，关心化妆品动态，已加入百货店会员组织，并有一定的购买记录。推广范围8/8/202114EVERYDAYNEWFACE 推广期间全国活动开展时间2000年9月1日至2000年10月31日韩国美容师全国巡演时间2000年9月15日至2000年10月15日活动效果评估期间为2000年9月1日至2000年12月31日推广期间8/8/202115EVERYDAYNEWFACE 韩国美容师全国巡演时间表韩国美容师全国巡演时间表8/8/202116EVERYDAYNEWFACE 推广方式全国同步上市，同时展开统一宣传计划联合当地妇女组织、主要媒体生活及流行时尚栏目共同组织活动，开展大规模的媒体推广，充分利用当地妇女组织的权威性及主要媒体的影响力重点城市派遣韩国美容师举办流行趋势发表及彩妆表演为爱茉莉香妆会会员提供个人形象设计特别活动推广方式8/8/202117EVERYDAYNEWFACE 推广目标爱茉莉香妆会预备会员增加50%以上预备会员转为正式会员增加50%以上整体营业额中彩妆销售占比达45%以上爱茉莉品牌美誉度提高15%推广目标8/8/202118EVERYDAYNEWFACE 媒体组合全国统一媒体方案，以当地报纸平面广告为主，辅助各种杂志、报纸新闻及消息类软广告。当地电视台合作发布2000年秋冬季亚洲色彩流行趋势根据不同情况对重点城市实施特殊广告支持媒体组合8/8/202119EVERYDAYNEWFACE 当地妇女团体：提供媒体推广协助，联合举办百货店：提供活动场地、顾客资源、展场布置等电视台：提供电视节目时间、提供主持人等其他相关企业：共同开展推广活动等合作单位合作单位8/8/202120EVERYDAYNEWFACE 目录前提页面介绍常规操作ProVideoPlayerFileEditAudioVisualComunicationWindowHelp 一、前提1、活动时，启动PVP前应先将MAC断网，包括WIFI。2、在系统偏好设置中将Expose&Spaces恢复至初始状态（因为有些快捷方式会冲突）。3、尽量不要启动PVP以外的程序，让其单独运行。4、一般要将第二预监屏设为黑色背景（个人习惯），这样做不会“穿帮”。 二、页面介绍：菜单栏菜单栏ProVideoPlayerFileEditAudioVisualCommunicationWindowHelp ProVideoPlayerAboutProVideoPlayerPVP的简介，如版本、开发商、支持信息等CheckforUndatesSendFeedback发送反馈信息ShopforLoopsBuyloopsFromPreferences…（command+，）进入PVP一般设置菜单 Registration显示该PVP用户Services在MAC系统偏好设置上设置快捷键HigdeProVideoPlayer（command+H)隐藏PVPHideOthers（option+command+H)隐藏PVP以外的所有启动程序QuitProVideoPlayer(command+Q)关闭该程序 FileImportMedia(command+R)插入如文件NewPlaylist(shift+command+N)新建分组SaveData(command+S)保存（对当前的添加内容、设置的播放效果进行保存，即使推出该软件，下次打开时还会为上次保存的状态） EditUndo(command+Z)撤销上一步操作Redo(shift+command+Z)恢复上一步操作Copy(command+C)拷贝当前选项Paste(command+V)粘贴拷贝选项SelectAll(command+A)选择全部 Deselect(command+D)取消选定ResolveBrokenLinks启用“听说”SpecialCharacters…(option+command+T)插入符号 AudioTurnAudioOff（command+3）关闭声音 VisualVisualPreferences…(command+’)进入分屏菜单，可以将屏幕任意设置为N个相同的画面。可以改变画面方向，上、下、左、右DisplayPerferences…(command+/)进入显示画面，可以设置输出分辨率TestPatterns测试图案 CommunicationNetworkingsettings…(command+。)进入Network界面，在这里可以设置又谁控制PVP，可以通过设置地址码由另一台MAC控制该软件。ReseNewokState(shift+command+R)可以将当前设置回到初始状态NetworkNodec(s)DisplayOff(command+4)网络结点显示QuitAllNetworkNodes退出所有的网络结点 WindowCloseWindow(command+W)关闭窗口ShowVideoWindow(command+1)将内容投放出去FadetoBlack(command+B)黑屏ToggleManual/AutoMode(command+M)切换手动/自动模式。即手动或自动切换下一播放标题BringalltofrontProVideoPlayerV1.2.7 三、常规操作1、选择标题（Audio/Video/Picture)，将其直接拉入软件即可（如果标题在外置设备，需要先考入电脑）。或者快捷键（command+R）。2、可以对拉入的的标题进行分组。可以将标题直接拉入某个组群（必须为列表排列方式才可以拉入组，平铺方式无法拉入）新建分组快捷键（shift+command+N）。3、可以对拉入软件的标题进行编辑：右击该标题有一个菜单，可以设置播放方式：顺序播放、循环播放、单曲循环、播放完该标题停止等。设置某个标题的颜色、对比度等。4、快捷键（command+1)可以将播放标题投出。5、可以对屏幕进行测试VisualTestPatterns。6、可以直接黑屏，点击主页面GotoBlack或者快捷键（command+B）（选择手动切换模式时无效）。 7、可以设置播放速度，在主页面PlayRate区域选择快速或慢速。8、可以设置切换速度，类似切换器TAKE效果时间，在主页面TransitionControlsDuration选择切换时间（0—5秒）。9、可以对标题内容颜色进行调整。主页面ColorAdjustments区域可以对颜色的多个参数进行设置。10、可以再主页面经行手动/自动模式切换。主页面播放窗口右下角有一个键，按一下为AutoMode，再按一下为ManualMode。在手动模式下，播放窗口会右边会出现两个小窗口，一个为当前播放小窗口，另一个为将要切出的标题。11、软件本身可以调节Audio/Video的声音大小。主页面有个小喇叭的横拉框，直接拉动即可。12、可以全屏/实际大小切换，主页面AspectRatio。13、设置输出分辨率，快捷键（command+/），可进入显示菜单进行设置。 14、可以设置Video要播放的帧数（如播放标题中间的20秒）。右击标题OpenPreferences出现MoviePreferences菜单在播放菜单下面有个In和Out，可以分别设置开始、结束的时间。15、可以设置回文，即一段Video从后面向前方（没意义）。右击标题OpenPrefernces设置回文区间（同上一步）左下角选择Palindrome(回文）即可。'