最新上期七年级历史宋代的经济和社会生活课件PPT课件.ppt 62页

'上期七年级历史宋代的经济和社会生活课件 授课人：侯忠仁 1、学习掌握我国古代经济重心南移的时间及原因；宋代社会经济发展在农业、手工业、商业和对外贸易等方面的表现；2、知道世界上最早的纸币—交子。学习目标 1、经济重心南移的原因？答：①魏晋南北朝时期，南方得到开发，南北经济差距缩小；②唐末、五代以来，北方多战乱，南方相对安定；③北方人口大量南迁，带来了先进的生产工具和技术，促进了南方经济的发展；④南方自然资源丰富，地理环境和气候条件优越；⑤南方统治者重视经济，采取了有利于发展生产的政策；⑥南迁北民和南方人民的共同开发和共同努力。 2、经济重心南移：概况①开始：魏晋南北朝时期；②发展：唐末、五代十国时期；③完成：两宋时期（南宋）。（经济重心已从黄河流域转移到长江流域） ①户口数量增多；②国家财税收入增多；③粮食产量增多。（“苏湖熟，天下足”，太湖流域成为全国重要的粮仓）3、经济重心南移的表现？ 二、农工商业的发展1.农业的发展农具的改进（秧马、牛转翻车）农作物品种的推广和交流（占城稻、小麦、棉花）2.手工业的兴盛纺织业（苏州、杭州、成都）制瓷业（景德镇）采矿业（采煤技术）造船业（海船装有指南针）3.商业的繁荣货币的发展（世界上最早的纸币“交子”）城镇的发展（东京、临安）海外贸易繁荣（泉、广、明） 宋代有哪些领先世界的成就？①景德镇瓷器远销世界各地，景德镇成为著名的瓷都；②采煤技术领先世界；③造船业在世界上首屈一指，海船上已装有指南针。 北宋铁锄秧马 翻车（东汉）牛转翻车（宋朝） 棉花水稻小麦 水稻种植由南往北推广 小麦种植由北往南推广 棉花种植由南往北推广 青影观音坐像缠枝牡丹纹梅瓶瓷器 煤被大量开采和使用 宋朝济南刘家功夫针铺商标 泉州出土的宋代海船罗盘针 北宋纸币南宋纸币 宋朝的对外贸易广州泉州明州 三、丰富多彩的社会生活你能给大家描述一下宋代丰富多彩的社会生活吗？ 宋代城市已打破居民区和商业区的界限，还有专门的娱乐场所“瓦肆”。北宋东京城 宋蹴鞠铜镜丁都赛戏曲雕砖傀儡戏铜镜宋代相扑图 汴河虹桥边，店铺鳞次栉比，热闹非凡。 宋烹茶图邻河的茶肆中顾客不少，对街还有浴室和轿铺。 节日时戏台前人头攒动。 知识巩固根据所学内容填写下表： 畅想天地宋代出现了世界上最早的纸币，纸币与金属货币相比有哪些优点？①易于保管、携带、运输，有利于流通；②避免了贵重物品在流通过程中的损失；③纸币的成本低等。 同学们下节课再见 什么是品牌 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。奥格威，1955年 品牌是什么？品牌是对产品的整体感受：个性信任可靠信心朋友地位共享经验 品牌是什么？品牌是消费者与产品之间建立独特关系 忠实度忠实关系金字塔关系个性联想知名度价格通路产品的基本功能及呈现方式 消费者品牌公司品牌金融品牌服务品牌高科技品牌甚至一个国家！不同种类的品牌 所以品牌是抽象的关系/感受那究竟怎么策划/管理品牌？ 主要步骤步骤：一。资料分析二。消费者调查三。品牌管家四。检视企业蓝图五。发展沟通策略及应用系统六。品牌检查 整体步骤消费者现状趋势整合传播策略品牌企业广告策略品牌长期策略整体资料分析 品牌管家 品牌管家是一套完整的企划，用以确保所有与品牌相关的活动都反映到品牌本身独有的核心价值及精神。品牌管家 品牌管家营建一个品牌的基本要素——有形要素———-颜色-营销材料-员工制服-质地-直效行销-服装-重量-促销-电话礼仪-分销-广告-投诉处理-价格-字体-招牌-竞争-音乐-媒介内容 营建一个品牌的基本要素——无形方面——使用者接触品牌的方式他们每日每周的体验友谊和感情想法和态度需求和需要品牌管家 探索品牌与消费者的关系探索品牌的有形和无形资产品牌检验品牌写真理想品牌价值观的定义 品牌管家七步收集资料品牌探测品牌检验品牌写真运用品牌写真策略发展品牌重检 是一种特别设计的验定方式，目的是去寻找及定义品牌与消费者之间的关系。其创新之处是在于可以收集到有形及无形的信息它是特别设计去获得洞察力品牌检验 思考那些可以激发联想起这个品牌形象的具体事情…...当听到这个品牌是，什么东西最先跃入您的脑海？还有什么？视觉的或印象？包装或者产品元素？一点广告的印象？符号标记？上述内容导致人们想起这个品牌的那些特点？品牌检验1 思考这个品牌在你心中产生的感觉和共鸣使用这个品牌时，你有什么特别的感觉和情绪？使用这个品牌让你如何看待自己当别人使用这个品牌时，你有什么感觉这个品牌的情绪？使用这个品牌与使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同？品牌检验2 既然使用一个品牌会成为你生活的一部分所以品牌维系着一个人的记忆和联想。这个品牌能带给你什么样的记忆和联想描述你自己或你生活中认识的某个人对这种品牌的特殊感受。品牌检验3 除了上述品牌功能，品牌还能给我们的生活带来更多的内容除了它的技术功能，这个品牌还能带来哪些别的品牌无法实现的东西？这个品牌独特的贡献是什么？使用这个品牌可以使你对使用这个类别的产品产生什么观点？您自己的行为方式和思考方式中那些内容可以强化品牌对你的作用？品牌检验4 一旦品牌检验得以完成，其结果就用以产出品牌写真它通常是写下来以形容消费者与品牌之间独一无二的关系的文字描绘。品牌写真 思考架构如何到哪里（品牌策略）现在在哪里（品牌检验）品牌写真要到哪里去（品牌机会/远景） 如何运用品牌写真得到品牌写真只是品牌管理的开始，运用品牌写真才是品牌管家的核心发展/评估行销传播活动的基准有助于品牌的长期思考有助于掌握传播活动的一致性有助于本品牌产品整合或延伸的规划 品牌策略为达到我们对品牌的理想和抱负，我们需要采取的步骤的清楚说明品牌的行销目标全面的传播目的为达成行销目标，各传播工具扮演的角色广告公关促销直效行销其他 传播的策略思考品牌广告产品广告公关宣传地面传播传播和累积品牌的核心价值，建立品牌形象和品牌偏好传播和累积产品的品质形象传播和累积企业的理念和实力印象临门一脚，促成购买 影响消费者的种种经验消费者促销活动口碑设计贩卖环境电话推销内容包装社会态度柜员的态度品质品味商品历史个人回忆公共关系企业信誉陈列室直销函件情感回应 奥美360度建立品牌流程消费者陈列室直销函件品质社会态度包装柜员的态度电话推销内容企业信誉商品历史贩卖环境个人回忆促销活动公共关系口碑品味设计情感回应奥美公关奥美直效行销传立群策业务推广奥美视觉管理奥美广告 品牌检查（品牌重检）确保品牌写真中所描述的品牌/消费者关系在实际中呈现的过程(年度检视)回顾所有的行销组合观察消费者行为及态度的改变考虑产品的改变或延伸传播内容的调整'