最新标志设计的发展趋势课件PPT.ppt 69页

'标志设计的发展趋势 标志设计的起源标志的前身最早是图腾，最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。LogoDesign 古代标记图案和图腾LogoDesign 我国标志设计的发展20世纪初，在上海、天津、广州等受国外经济影响比较大的城市，出现了许多从事商业美术广告的人员，并且创作了一批知名的商标，如“老刀牌”香烟，“天厨牌”味精等，甚至直至今天有的仍在沿用，见证了中国近代工商业的发展历史。新中国成立以后，商标也跟随经历了从计划经济到市场经济转变的历程。在物质缺乏的年代，商标仅起到区别商品种类和管理的作用。LogoDesign 我国标志设计的发展到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，21世纪以来经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。LogoDesign 国外标志设计的发展西方社会发展至十二世纪，在商标设计上已经形成了体系，生产性标记和商业性标记已经出现了分化和区别，在使用上分别有不同的目的。LogoDesign 国外标志设计的发展十五六世纪，印刷性商标成为主要的宣传手段，标志得到了进一步的完善。商标与印刷、文字、广告、摄影等共同占据了商业宣传的重要地位，成为十分重要的视觉宣传媒体。标志设计的形式和内容不断翻新，新的字体和图案层出不穷，标志设计更美观新颖，商业设计行业出现了细分，设计公司、印刷公司、广告公司、网络公司的分工，大大促进了标志设计和商业设计的进步。LogoDesign 国外标志设计的发展19世纪，标志的设计，倾向于自然、生动，并吸取了东方的艺术风格。西方各国出现了新的设计变革，如新艺术运动、装饰艺术运动等。标志设计的风格追求艺术性和商品性的完美结合。LogoDesign 国外标志设计的发展20世纪初，诞生了现代主义设计，深刻影响了商业设计思想。强调传达、沟通、人性化的特点，风格简洁，大量采用几何线条，体现了现代审美观点。20世纪30年代后，美国经济发达，为现代主义设计提供了良好的发展环境，现代主义设计在美国得到了广泛的发展。诞生了一大批著名的标志和设计师，如UPS联合快递、IBM、可口可乐、百事，以及日本美能达光学、松下公司等标志。标志的历史伴随着人类商业发展的历程一路走来，直至形成了近代和现代工商业，标志的真正意义才逐渐完善起来。LogoDesign 现代标志设计LogoDesign LogoDesignLogoDesignLogoDesignLogoDesign著名标志设计的发展历程 UPS现在的标志是在2003年与世界产品经销和商标设计的权威性公司FutureBrand合作进行了其品牌标志的第四次演化。保留了其原品牌标志中“盾牌”的要素，并创造性的强化了UPS的棕色品牌专属色，只是去掉了盾牌标志上方的用丝带捆扎的包裹图案。增加了商标的空间以表达UPS当今诸多的业务职能，反映UPS的经营策略、其扩展了的业务项目其跻于环球性公司之列以及其科技先驱的形象。UPS标志发展过程LogoDesign IBM标志发展过程IBM现在的LOGO水平的条纹代替了刚性的字母，暗示“速度和力度”。新LOGO把美国的国旗和IBM的标识用蒙太奇手法拼接在一起，这样，就把企业的形象和美国的国家形象联系起来，把企业的文化和美国的文化结合起来，把企业的理念和国家的理念结合起来，企业的精神和国家的精神结合起来。经历了四分之一世纪后，基础设计保持不变，这是世界上最广泛认知的、和被其他人最多仿冒的LOGO。蓝色条纹的设计也使IBM获得了“蓝色巨人”的美称。LogoDesign Ford标志发展过程福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。LogoDesign 苹果标志发展过程2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。新的标识显得更为立体、时尚和酷，更附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品iTunes和iPod年轻一代消费者的审美和创新的感觉。LogoDesign SHELL标志发展过程1971年，以设计可口可乐瓶闻名的Raymodloewy重新设计了标志，他将贝壳的圆齿边简化为一个光滑的半圆，将贝壳的13根隆起线简化为7根，并添加一个粗体红色轮廓。今天这款标志广泛用于世界各地。它如此易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也能清楚的认识它。LogoDesign LogoDesignLogoDesignLogoDesignLogoDesign标志设计的发展趋势 标志设计的图形发展趋势标志的发展更加注重的标志的表达手法及技巧。以简单的图形元素，使得标志具备更加突出的视觉效果。（一）.由复杂向简约的演变LogoDesign 标志设计的图形发展趋势在飞速发展的当今社会，人们快速的生活方式，简单、抽象的标志更容易被观者记忆于心，因此标志的设计更具有创意性以及形式美感。（二）.由具象向抽象的演变LogoDesign 标志设计的图形发展趋势色彩更为丰富，渐变的应用效果广泛，标志更具备光泽感。（三）.色彩的多样性的演变LogoDesign 标志设计的图形发展趋势标志作为企业形象识别系统的核心，同时也是平面系统的重要组成部分。标志的发展逐日走向立体化，三维立体的表达手法，使得标志丰富，视觉效果更为突出。标志的发展是一个设计相互交融，设计风格的多样化的过程。标志作为商业产物，设计手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的应使其商业性。（四）.平面化趋向立体化LogoDesign 标志设计的意义发展趋势（一）.倡导人文观念标志的人文观念特征是通过标志作品中蕴含的人文因素与倡导的人文精神加强设计与人之间的亲和力。倡导以人为本的设计理念是所有设计方向的共同目标。人文化的设计对缓解人类心理压力，改善人与自然之间的协调关系起着重要的作用。LogoDesign 标志设计的意义发展趋势（二）.向多维的空间开拓发展标志设计从其艺术属性来看应归属于平面设计范畴，它多在二维空间进行创作。但随着人类科技与文化的发展及人类对空间观念认识的增加，人类从二维、三维逐步走向多维的审美空间。特别是多媒体、数字技术以及计算机的发展，给标志的设计带来广泛的创作空间，以体现人类对多维空间层次的感知。这不仅拓宽了设计师的创作空间，更是标志设计作品出现了异彩纷呈的局面。LogoDesign 标志设计的意义发展趋势（三）.适应数字化媒体表现数字化媒体的出现，使得许多标志设计早已打破传统规则，在静止的二维平面中加入了“时间”和“表情”，由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变，使其具有强大的延展优势，在以后的推广中也将起到事半功倍的效果。例如，凤凰卫视的标志在电视上出现时，采用了动画软件制作技术，演示了标志相汇融合的过程；Google和Baidu这些网络搜索引擎纷纷采用变身标志，增加了标志的时间性和交互性。LogoDesign 标志设计的意义发展趋势（四）.追求国际化语言作为符号化的设计语言，标志的设计应注重国际性。随着人类社会的发展，知识共享、科技共享，整个世界更像一个大家庭、大市场。国际间的文化交流，知识的相互渗透，民族间的相互融合，正使得地区差异逐渐缩小，地域化经济被逐渐打破。因此，标志的设计在注重民族性与地方特征的同时将更加注重国际化设计语言。LogoDesign 随着每一年的流行趋势不一样，所以LOGO设计也在悄悄的随着流行和大众喜爱程度而发生着细微的变化，设计师正是因为了解了大众的喜爱和这些细微的变化，所以每一年的设计发展趋势都有所不同。下面是一些2013年较常见的LOGO设计趋势，我们要做的是通过学习和赏析这些优秀的LOGO设计，开拓灵感和思维，而不是按部就班的照做，只有做出符合商品本身意义的标志才是最好的。2013年标志设计趋势LogoDesign 2013标志趋势之一：在此处LogoDesign 2013标志趋势之二：交叉LogoDesign 2013标志趋势之三：自然纹路LogoDesign 2013标志趋势之四：斜线LogoDesign 2013标志趋势之五：文字LogoDesign 2013标志趋势之六：简笔画LogoDesign 小结标志作为视觉符号和品牌形象的代言的这种功能已被社会所广泛认同。从标志设计的发展历程来看，设计观念已从最初的具象到抽象、繁琐到简洁的形态中脱离出来，并产生了诸多的视觉表现手法及异彩纷呈的艺术表现形式。随着现代科技的发展，标志的制作已冲破了技术方面的局限。这无疑为标志设计开阔了更加自由的创作空间，现代标志设计已逐步走向一种更广阔更自由的领域，它将使人们在信息的沟通上变得更轻松和富有特点。标志这一信息“符号化”的设计语言，不仅与全球范围内的设计革新思维相吻合，也体现了其在全球化、未来数字化环境中的发展趋势。LogoDesign §2.6异方差性Heteroskedasticity一、异方差性的概念二、实际经济问题中的异方差性三、异方差性的后果四、异方差性的检验五、异方差性的估计 回归分析，是在对线性回归模型提出若干基本假设的条件下，应用普通最小二乘法得到了无偏的、有效的参数估计量。但是，在实际的计量经济学问题中，完全满足这些基本假设的情况并不多见。如果违背了某一项基本假设，那么应用普通最小二乘法估计模型就不能得到无偏的、有效的参数估计量，OLS法失效，这就需要发展新的方法估计模型。如果随机误差项序列不具有同方差性，即出现异方差性。说明 一、异方差的概念 1、异方差的概念即对于不同的样本点，随机误差项的方差不再是常数，则认为出现了异方差性。 2、异方差的类型同方差性假定的意义是指每个i围绕其零平均值的变差，并不随解释变量X的变化而变化，不论解释变量观测值是大还是小，每个i的方差保持相同，即i2=常数在异方差的情况下，i2已不是常数，它随X的变化而变化，即i2=f(Xi) 异方差一般可归结为三种类型：（1）单调递增型：i2随X的增大而增大；（2）单调递减型：i2随X的增大而减小;（3）复杂型：i2与X的变化呈复杂形式。Back 二、实际经济问题中的异方差性 例1：在截面资料下研究居民家庭的储蓄形为Yi=0+1Xi+iYi和Xi分别为第i个家庭的储蓄额和可支配收入。在该模型中，i的同方差假定往往不符合实际情况。对高收入家庭来说，储蓄的差异较大；低收入家庭的储蓄则更有规律性（如为某一特定目的而储蓄），差异较小。因此，i的方差往往随Xi的增加而增加，呈单调递增型变化。 一般情况下：居民收入服从正态分布，处于中等收入组中的人数最多，处于两端收入组中的人数最少。而人数多的组平均数的误差小，人数少的组平均数的误差大。所以样本观测值的观测误差随着解释变量观测值的增大而先减后增。如果样本观测值的观测误差构成随机误差项的主要部分，那么对于不同的样本点，随机误差项的方差随着解释变量观测值的增大而先减后增，出现了异方差性。例2，以绝对收入假设为理论假设、以截面数据作样本建立居民消费函数：Ci=0+1Yi+i将居民按照收入等距离分成n组，取组平均数为样本观测值。 例3，以某一行业的企业为样本建立企业生产函数模型Yi=Ai1Ki2Li3eI产出量为被解释变量，选择资本、劳动、技术等投入要素为解释变量，那么每个企业所处的外部环境对产出量的影响被包含在随机误差项中。由于每个企业所处的外部环境对产出量的影响程度不同，造成了随机误差项的异方差性。这时，随机误差项的方差并不随某一个解释变量观测值的变化而呈规律性变化，为复杂型的一种。 Back 三、异方差性的后果 1、参数估计量非有效普通最小二乘法参数估计量仍然具有无偏性，但不具有有效性。因为在有效性证明中利用了E(NN’)=2I而且，在大样本情况下，参数估计量仍然不具有渐近有效性，这就是说参数估计量不具有一致性。 2、变量的显著性检验失去意义在该统计量中包含有随机误差项共同的方差，并且有t统计量服从自由度为(n-k-1)的t分布。如果出现了异方差性，t检验就失去意义。其它检验也类似。 3、模型的预测失效一方面，由于上述后果，使得模型不具有良好的统计性质；另一方面，在预测值的置信区间中也包含有随机误差项共同的方差2。所以，当模型出现异方差性时，参数OLS估计值的变异程度增大，从而造成对Y的预测误差变大，降低预测精度，预测功能失效。Back 四、异方差性的检验 1、检验方法的共同思路由于异方差性就是相对于不同的解释变量观测值，随机误差项具有不同的方差。那么：检验异方差性，也就是检验随机误差项的方差与解释变量观测值之间的相关性。问题在于用什么来表示随机误差项的方差 一般的处理方法：OLSiiiYYe)ˆ(~-=VarEeiii()()~mm=»22(2.6.1)即用~ei2来表示随机误差项的方差。 2、图示检验法（1）用X-Y的散点图进行判断看是否存在明显的散点扩大、缩小或复杂型趋势（即不在一个固定的带型域中） 看是否形成一斜率为零的直线 3、检验方法（1）图示检验法（2）等级相关系数法（3）戈里瑟检验（4）巴特列特检验（5）戈德菲尔特-夸特检验Back 五、加权最小二乘法(WLS)WeightedLeastSquares 1、加权最小二乘法的基本思想如果模型存在异方差性，则需要发展新的方法估计模型，最常用的方法是加权最小二乘法。加权最小二乘法的基本思想：加权最小二乘法是对原模型加权，使之变成一个新的不存在异方差性的模型，然后采用普通最小二乘法估计其参数。 2、一个例子例如，如果在检验过程中已经知道： 3、一般情况对于模型Y=XB+N(2.4.8) 这就是原模型(2.4.8)的加权最小二乘估计量，它是无偏、有效的。这里权矩阵为D-1，它来自于矩阵W。 4、求得权矩阵W的一种实用方法从前面的推导过程看，它来自于原模型（2.4.8）残差项N的方差-协方差矩阵，因此仍然可对原模型(2.4.8)首先采用OLS法，得到随机误差项的近似估计量，以此构成权矩阵的估计量，即 5、加权最小二乘法具体步骤 6、注意在实际建模过程中，尤其是截面数据作样本时，人们通常并不对原模型进行异方差性检验，而是直接选择加权最小二乘法，尤其是采用截面数据作样本时。如果确实存在异方差，则被有效地消除了；如果不存在异方差性，则加权最小二乘法等价于普通最小二乘法。Back'