最新经济衰退与经济危机-概念、现象与对策课件PPT.ppt 46页

'经济衰退与经济危机-概念、现象与对策 回顾过去，把握现在，顺应未来。 目录1、什么是经济衰退和经济危机2、经济周期的先行经济指标3、宏观经济环境的同步经济指标4、经济周期波动的重要先导标志5、经济危机时的宏观和微观经济对策6、经济周期的实体经济行业瓶颈转移7、经济危机时期的企业经营目标选择8、经济危机时期的企业危机对策辩误9、在经济危机时期的企业行为悖论—“合成谬误”例1：2008年经济危机对中国FPD产业的影响和中国政府的对策例2：2008年全球经济危机时期的中国政府对策——2009年家电下乡对中小型LCD需求的影响 经济周期波动的重要先导标志——美国银行利率收益差的形成与影响项目美国银行利率收益差银行间隔夜拆借利率商业银行的中长期贷款利率决定机构美联储商业银行调整依据宏观经济的过热或萎缩美联储的基准利率和市场资金需求调整目的调控宏观经济的扩张速度实现金融企业自身利润的最大化影响对象银行和金融企业财务杠杆资金使用的需求者对微观经济实体的影响通过对资金使用成本的调控来影响微观经济实体按照自己的盈利预期和目标来决定对资金使用者需求的接受与否对宏观经济的影响通过利率调控影响企业和消费者对预期收益的判断和成本对经济周期的波动起推波助澜的作用对经济周期的影响作用通过对利率的调控来调控经济周期波动最大限度地规避经济周期波动对金融企业自身的负面影响 在2008年度金融危机中的货币政策长短期利率的变化（左图） 经济危机时的宏观和微观经济对策分类政策内容经济扩张周期经济萎缩周期宏观经济政策货币政策货币价格–利率加息，抑制效果明显降息，来动作用不大货币数量–准备金率提高，收缩货币总量降低，扩大货币流动性财政政策支出–国家信用的使用与转移支付减少支出以降低经济通胀扩大支出以弥补需求萎缩税收–国家投资与转移支付的来源税收增长，扩大转移支付降低税收以刺激扩大消费国债–扩大财政支出的补充资源降低国债以平衡预算增发国债以刺激经济需求预算平衡努力实现国家预算平衡和盈余实行赤字财政以扩大政府支出微观经济行为企业行为资产负债表改善，企业价值增加或出现虚高恶化，企业价值大幅缩水或导致资不抵债投资扩大，以追求利润最大化为目标减少，以追求资产最大化为目标积累增加，但同时财务杠杆也扩大化以追求利润最大化减少，以降低财务杠杆、归还负债实现资产最大化消费者行为消费扩张，以预期收益实现当前消费扩张收缩，以紧缩开支维持生活水准的最大限度稳定储蓄和投资增加，以个人资产增值为目标减少，以个人资产保值为目标 经济周期的实体经济行业瓶颈转移经济周期：牛市早期–牛市中期–牛市后期–牛市见顶行业瓶颈：运输行业–科技行业–资本行业–基础工业和材料-能源行业经济周期：熊市早期–熊市中期–熊市后期–熊市谷底行业瓶颈：食品和药品（保健行业）-公用事业–金融和保险–周期性消费品行业（汽车、家电、住房）企业在经济周期中的经营发展战略要回答三个问题：1、公司要到哪里去？2、公司如何到达要去的目的地？3、公司何时可以达到所追求的目的地？ 经济危机时期的企业经营目标选择项目企业经营行为追求目标财务管理改善企业资产负债表结构，实行财务去杠杆化，实现企业净资产最大化保证企业经营财务安全边界最大化人力资源目标适时聘用高层次人才，优化企业人才结构为企业的发展奠定最优人力资源结构投资与开发以最低的机会成本进行企业产业结构转移和产品结构调整为企业的长期可持续发展和实现经济扩张时期的利润最大化做好准备市场营销以稳健持续的广告投入和客户关系管理实现核心市场占有率的最大化以提升企业产品品牌效应的知名度和美誉度实现企业市场占有率的持续扩大组织结构调整组织结构，实现组织结构的轻型化和扁平化实现企业经营效率的最优化生产管理以销定产，加强生产过程的柔性化，实现生产交货期限的最短化和库存的最小化实现资金利用率和客户满足度的最大化“我从不向冰球当前所在位置滑，我向冰球即将达到的位置滑。”——冰球高手韦恩.格雷茨基 经济危机时期的企业危机对策辩误经营内容周期掌控型企业对策（正确）周期反应型企业对策（失误）人力资源管理低成本补充和调整难以培训的中高级开发和管理人才，实行末位淘汰以提高效率以降低成本为目的大规模裁减员工和高素质人员投融资管理在危机末期进行低成本、低财务杠杆的并购或投资战略扩张在危机早期进行高成本、高财务杠杆扩张或继续以垄断为目的进行扩张产品开发管理加大短周期、低成本产品开发，保持对长期项目的跟踪继续加大长周期高端产品的开发投入但忽视市场需求的变化市场营销管理实行积极的市场推广战略，保持广告宣传，努力扩大市场占有率份额单纯以降低成本为目的，快速缩减广告投入，实行保守的退缩市场战略产品定价和销售管理实行低价促销或快速市场跟随定价，以保持核心市场占有率的稳定或扩大试图以保持价格稳定或以提价来减少销售额的损失，忽视竞争对手的变化库存和出货管理以销定产，快速应对客户出货需求，同时减少以财务杠杆为手段的促销以稳定的计划组织生产，以延期付款来扩大销售，以惜售来稳定价格客户服务管理实行积极的客户服务，加快对客户需求和投诉的快速响应速度以减少成本为目标降低对客户需求和投诉的响应速度 经济危机时期的企业行为悖论—“合成谬误”行为内容企业合理行为社会需求行为财务与成本控制为最大限度降低成本，以降低财务杠杆为目标实行财政扩张，以加大货币的流动性为目标人力资源适时调整结构，减少人力成本，实现企业经营效率的最大化保持就业稳定，实现社会就业率的最大化投资与开发以实现资本负债率中的资本最大化为目标，以保证企业的稳定持续经营扩大开发、创新和投资创业，以企业扩张带动产业扩张和经济恢复市场营销以对核心目标市场的积极营销实现低成本的品牌建设扩张以全面的市场营销和促销来实现市场需求的普遍满足和扩张产品定价以不低于固定成本的低价促销来维持生产和最大限度减少损失以稳定价格来稳定消费者信心并实现经济稳定和恢复库存管理以销定产，以零库存来减少可能的跌价损失和实现资金的快速周转在经济危机期间应该进行低成本的材料储备 例1：2008年经济危机对中国FPD产业的影响和中国政府的对策FPD类型影响中国政府的对策类型尺寸应用好处坏处TFT大尺寸TV,监视器1.加速市场普及程度2.后端制造加速向中国的转移1.需求下降，订单快速减少2.价格下跌3.产品技术更新加快1、扩大对企业的贷款和贴息2、资助企业的技术开发3.提高出口退税4.实行家电下乡，对家电下乡产品给予价格补贴。5、降低原材料进口关税。6、降低企业所得税7、保持最低工资标准中尺寸监视器,NB,UMPC,GPS,仪器仪表1、加速产品普及。2、加速UMPC的市场增长。3、加速了中国的市场占有率。小尺寸手机,数码相机,1、增加了低端产品的市场普及.2.加快了技术转移3、增加了中国的市场占有率CSTN手机，MP3,仪器仪表1、低端手机市场需求稳定扩大2.中国制造的市场份额增长1、可能被TFTLCD替代.2、价格加速下跌FSTN手机,小灵通,仪器仪表，家用电器1.进一步扩大中国制造的市场份额2.加快了技术转移3.竞争程度下降1.市场需求下降2.价格下降。3，原材料供应厂家减少TN仪器仪表,家用电器全部在中国制造。市场需求和份额进一步下降 例2：2008年全球经济危机的中国政府对策——2009年中国家电下乡对中国中小型LCD需求的影响1、规划前提条件：2007年度，中国家电产品的出口比例为50%，国内市场容量大约5000亿元。2、家电下乡的启动阶段：2008年3月–河南、山东、四川、内蒙古2008年12月1日：十四个省市自治区2009年2月1日：全国所有地区3、适用家电品种：电视机、冰箱、洗衣机和手机，4、信息改变生活，需求最大的产品是：电视机和手机5、最高价格限制：电视机：2000元/台，电冰箱：2500元/台，洗衣机：2000元/台，手机：1000元/只。6、政府补贴比例：与家电出口退税率相同，为13%。7、中标家电生产企业：96家，中标产品：1000余个品种，其中：手机中标企业：17家，中标手机品种：168个，最低中标价格：238元/只8、预期效果：持续4年，增加市场需求：9200亿元，利用现有产能：20%，增加内需市场40%。 不忘历史，洞见未来！2008-12-15 （一）用作介词1．表示被动关系，有时跟“所”结合，构成“为所”或“为……所”，译为“被”。如：吾属今为之虏矣。（《鸿门宴》）2．表示动作、行为的目的。译为“为了”等。如：慎勿为归死，贵贱轻何薄。（《孔雀东南飞》）为 3．表示动作、行为的原因。可译为“因为”“由于”。如：怵然为戒，视为止，行为迟。（《庖丁解牛》）4．表示动作、行为的替代。译为“给”“替”。如：于是秦王不怿，为一击缶。（《廉颇蔺相如列传》） 5．表示动作、行为的对象。可译为“向”“对”等。如：此中人语云：“不足为外人道也。”（《桃花源记》 （二）用作语气助词用于句末，表示疑问或反诘。译作“呢”。如：如今人方为刀俎，我为鱼肉，何辞为？（《鸿门宴》）奚以九万里而南为？与“奚”相配合使用，表示反问或疑问语气。奚以……为：哪用得着……呢。何……为：为什么……呢？ （三）用作动词有“是”“做”“作为”“认为”“充当”“变成”“成为”“担任”等义，翻译比较灵活。如：斩木为兵，揭竿为旗。（《过秦论》）然后以六合为家，崤函为宫。（《过秦论》）我为赵将，有攻城野战之大功。（《廉颇蔺相如列传》） 动词，表判断，译为“是”◆如今人方为刀俎，我为鱼肉，何辞为？◆俯仰之间，已为陈迹。动词，成为◆为国者无使为积威之所劫哉！动词，治理◆且立石于其墓之门，以旌其所为。（《五人墓碑记》）动词，做，干 ◆窃为大王不取也！（《鸿门宴》）动词，担任◆然后践华为城，因河为池。（《过秦论》）动词，作为，当作动词，以为，认为◆陈胜吴广皆次当行，为屯长。（《陈涉世家》） 为①斩木为兵，揭竿为旗②于是秦王不怿，为一击缶③吾属今为之虏矣④然后以六合为家，崤函为宫⑤公为我献之⑥如姬为公子泣⑦为之，则难者亦易矣⑧人为刀俎，我为鱼肉⑨何辞为⑩百姓之不见保，为不用恩焉当作替介词，被作为替向、对动词，做判断词，是呢因为随堂演练 课堂检测：1.斩木为兵，揭竿为旗2.赵王窃闻秦王善为秦声3.为国以礼4.卒相与欢，为刎颈之交5.于是为长安君约车百乘，质于齐。6.为坛而盟7.项燕为楚将，数有功，爱士卒，楚人怜之。8.孰为汝多知乎？ 课堂检测：1.斩木为兵，揭竿为旗动词，充当，作为2.赵王窃闻秦王善为秦声3.为国以礼4.卒相与欢，为刎颈之交5.于是为长安君约车百乘，质于齐。6.为坛而盟7.项燕为楚将，数有功，爱士卒，楚人怜之。8.孰为汝多知乎？ 课堂检测：1.斩木为兵，揭竿为旗动词，充当，作为2.赵王窃闻秦王善为秦声动词，演奏3.为国以礼4.卒相与欢，为刎颈之交5.于是为长安君约车百乘，质于齐。6.为坛而盟7.项燕为楚将，数有功，爱士卒，楚人怜之。8.孰为汝多知乎？ 课堂检测：1.斩木为兵，揭竿为旗动词，充当，作为2.赵王窃闻秦王善为秦声动词，演奏3.为国以礼动词，治理4.卒相与欢，为刎颈之交5.于是为长安君约车百乘，质于齐。6.为坛而盟7.项燕为楚将，数有功，爱士卒，楚人怜之。8.孰为汝多知乎？ 课堂检测：1.斩木为兵，揭竿为旗动词，充当，作为2.赵王窃闻秦王善为秦声动词，演奏3.为国以礼动词，治理4.卒相与欢，为刎颈之交动词，成为5.于是为长安君约车百乘，质于齐。6.为坛而盟7.项燕为楚将，数有功，爱士卒，楚人怜之。8.孰为汝多知乎？ 课堂检测：1.斩木为兵，揭竿为旗动词，充当，作为2.赵王窃闻秦王善为秦声动词，演奏3.为国以礼动词，治理4.卒相与欢，为刎颈之交动词，成为5.于是为长安君约车百乘，质于齐。动词，替6.为坛而盟7.项燕为楚将，数有功，爱士卒，楚人怜之。8.孰为汝多知乎？ 课堂检测：1.斩木为兵，揭竿为旗动词，充当，作为2.赵王窃闻秦王善为秦声动词，演奏3.为国以礼动词，治理4.卒相与欢，为刎颈之交动词，成为5.于是为长安君约车百乘，质于齐。动词，替6.为坛而盟动词，修筑7.项燕为楚将，数有功，爱士卒，楚人怜之。8.孰为汝多知乎？ 课堂检测：1.斩木为兵，揭竿为旗动词，充当，作为2.赵王窃闻秦王善为秦声动词，演奏3.为国以礼动词，治理4.卒相与欢，为刎颈之交动词，成为5.于是为长安君约车百乘，质于齐。动词，替6.为坛而盟动词，修筑7.项燕为楚将，数有功，爱士卒，楚人怜之。判断动词，是8.孰为汝多知乎？ 课堂检测：1.斩木为兵，揭竿为旗动词，充当，作为2.赵王窃闻秦王善为秦声动词，演奏3.为国以礼动词，治理4.卒相与欢，为刎颈之交动词，成为5.于是为长安君约车百乘，质于齐。动词，替6.为坛而盟动词，修筑7.项燕为楚将，数有功，爱士卒，楚人怜之。判断动词，是8.孰为汝多知乎？动词，认为 9.是社稷之臣也，何以伐为？12.身死国灭，为天下笑。13.请以赵十五城为秦王寿。14.臣请为王言乐。11.何故深思高举，自令放为？10.敌未灭，臣何以家为？(皇帝赐宅时岳飞语) 9.是社稷之臣也，何以伐为？12.身死国灭，为天下笑。13.请以赵十五城为秦王寿。14.臣请为王言乐。11.何故深思高举，自令放为？10.敌未灭，臣何以家为？(皇帝赐宅时岳飞语)语气助词，表反问何（以）…为，表反问的句式，为什么要…呢 9.是社稷之臣也，何以伐为？12.身死国灭，为天下笑。13.请以赵十五城为秦王寿。14.臣请为王言乐。11.何故深思高举，自令放为？10.敌未灭，臣何以家为？(皇帝赐宅时岳飞语)语气助词，表反问何（以）…为，表反问的句式，为什么要…呢语气助词，表反问 9.是社稷之臣也，何以伐为？12.身死国灭，为天下笑。13.请以赵十五城为秦王寿。14.臣请为王言乐。11.何故深思高举，自令放为？10.敌未灭，臣何以家为？(皇帝赐宅时岳飞语)语气助词，表反问何（以）…为，表反问的句式，为什么要…呢语气助词，表反问语气助词，表疑问 9.是社稷之臣也，何以伐为？12.身死国灭，为天下笑。介词，被13.请以赵十五城为秦王寿。14.臣请为王言乐。11.何故深思高举，自令放为？10.敌未灭，臣何以家为？(皇帝赐宅时岳飞语)语气助词，表反问何（以）…为，表反问的句式，为什么要…呢语气助词，表反问语气助词，表疑问 9.是社稷之臣也，何以伐为？12.身死国灭，为天下笑。介词，被13.请以赵十五城为秦王寿。介词，替14.臣请为王言乐。11.何故深思高举，自令放为？10.敌未灭，臣何以家为？(皇帝赐宅时岳飞语)语气助词，表反问何（以）…为，表反问的句式，为什么要…呢语气助词，表反问语气助词，表疑问 9.是社稷之臣也，何以伐为？12.身死国灭，为天下笑。介词，被13.请以赵十五城为秦王寿。介词，替14.臣请为王言乐。介词，给11.何故深思高举，自令放为？10.敌未灭，臣何以家为？(皇帝赐宅时岳飞语)语气助词，表反问何（以）…为，表反问的句式，为什么要…呢语气助词，表反问语气助词，表疑问 15.升死，为予群从所得。(《梦溪笔谈•活板》)17.庐江府小吏焦仲卿妻刘氏，为仲卿母所遣，自誓不嫁。16.盘庚不为怨者故改其度19.百姓之不见保，为（君）不用恩焉。（《齐桓晋文之事》）18.不者，若属皆且为所虏。 15.升死，为予群从所得。(《梦溪笔谈•活板》)17.庐江府小吏焦仲卿妻刘氏，为仲卿母所遣，自誓不嫁。介词，被16.盘庚不为怨者故改其度19.百姓之不见保，为（君）不用恩焉。（《齐桓晋文之事》）18.不者，若属皆且为所虏。 15.升死，为予群从所得。(《梦溪笔谈•活板》)17.庐江府小吏焦仲卿妻刘氏，为仲卿母所遣，自誓不嫁。介词，被16.盘庚不为怨者故改其度介词，因，因为19.百姓之不见保，为（君）不用恩焉。（《齐桓晋文之事》）18.不者，若属皆且为所虏。 15.升死，为予群从所得。(《梦溪笔谈•活板》)17.庐江府小吏焦仲卿妻刘氏，为仲卿母所遣，自誓不嫁。介词，被16.盘庚不为怨者故改其度介词，因，因为19.百姓之不见保，为（君）不用恩焉。（《齐桓晋文之事》）介词，被18.不者，若属皆且为所虏。 15.升死，为予群从所得。(《梦溪笔谈•活板》)17.庐江府小吏焦仲卿妻刘氏，为仲卿母所遣，自誓不嫁。介词，被16.盘庚不为怨者故改其度介词，因，因为19.百姓之不见保，为（君）不用恩焉。（《齐桓晋文之事》）介词，被18.不者，若属皆且为所虏。介词，被 15.升死，为予群从所得。(《梦溪笔谈•活板》)17.庐江府小吏焦仲卿妻刘氏，为仲卿母所遣，自誓不嫁。介词，被16.盘庚不为怨者故改其度介词，因，因为19.百姓之不见保，为（君）不用恩焉。（《齐桓晋文之事》）介词，被18.不者，若属皆且为所虏。介词，被介词，因为'