最新第二章--网络营销技术基础课件PPT.ppt 26页

'第二章--网络营销技术基础 知识目标了解互联网的发展和演变过程；熟悉互联网与网络环境的内涵；掌握网络营销技术的相关内容。 技能目标能够结合实际分析互联网与网络环境的变化特征；能够结合实际熟练运用网络营销技术知识解决实际问题。 2．网络环境互联网环境是互联网市场的形成的基础，互联网环境为互联网市场提供丰富的信息、自由开放的交流平台，从而为互联网市场快速发展提供了广阔的空间。第一节互联网与网络环境 第二节网络营销技术概述网络营销技术，简单地说，就是在运用网络技术的基础上所涉及的所有技术的总和。但要想真正熟练运用网络营销技术必须首先了解网络技术的作用、网络沟通技术的内容及主要形式、网页制作技术的主要内容、网络营销支持技术等基础内容。 一、网络技术的作用网络技术的发展对信息的汇聚与收集起到了不可替代的作用，实现了世界范围内的信息共享与信息交流，但也给人们带来了一些负面影响。1．积极作用2．消极作用第二节网络营销技术概述 二、网络沟通技术网络沟通技术是指用户借助于互联网来完成与目标客户沟通为目的所运用的一切技术手段的总和。网络沟通技术大致分为以下几种沟通形式：1．电子邮件沟通2．网页沟通3．传真沟通4．视频电话沟通5．多媒体信息、储存信息的数据库第二节网络营销技术概述 三、网页制作技术（一）静态网页制作技术1．使用FrontPageExpress软件进行网页制作与网站建设（1）双击桌面上的FrontPageExpress图标，运行FrontPageExpress，启动FrontPageExpress时，会自动新建一个空白网页。FrontPageExpress窗口中的一大片空白区域称为“工作区”。（2）在空白网页中加入内容，在已建立的空白网页上用鼠标单击一下，就可以输入网页的具体内容。（3）网页的保存与浏览，使用FrontPageExpress工具栏中的“保存”按钮，可以将文件保存在指定的地方（例如C盘根目录中，文件名为my.htm）。网页文件的扩展名是htm或html。第二节网络营销技术概述 三、网页制作技术（一）静态网页制作技术（4）网页的修饰。根据需要可设置字体及风格，设置文字颜色，设置段落对齐方式，添加水平线、设置背景。（5）创建链接。设定书签，建立链接，根据需要使不同文件间相链接，如链接到本地计算机的其他网页文件，E-mail链接等。（6）图像使用。浏览器中可以编辑使用的图像格式、图像的链接方式以及调整图像。（7）表格使用。可进行表格的创建、属性的设置以及表格调整。（8）对网页总体内容与界面等进行评估、核对。第二节网络营销技术概述 三、网页制作技术（一）静态网页制作技术2．使用原始的HTML源码进行网页制作与网站建设原始的HTML源码用法如下：（1）链接的显示文字。（2）点击当中的内容，即可打开一个链接文件，href属性则表示这个链接文件的路径。（3）使用target属性，可以在一个新窗口里打开链接文件，使用name属性，可以跳转到一个文件的指定部位，使用name属性，也要设置一对。一是设定name的名称，二是设定一个href指向这个name。第二节网络营销技术概述 三、网页制作技术（二）动态网页制作技术1．公共网关接口公共网关接口提供一个计算机程序同HTTP协议或者www服务的接口，也就是人机交互接口，有了它，服务器可以提供交互式的站点以代替过去静态的文本和图像。2．超文本预处理器超文本预处理器是生成动态网页的工具之一，PHP是一种HTML内嵌式的语言，是一种在服务器端执行的嵌入HTML文档的脚本语言。3．动态服务器网页和Java服务器ASP与JSP是两种常用的动态网页制作技术，它们都可以嵌入HTML中的程序，代码也都是以“＜%”符号作为开始符，以“%＞”符号作为结束符。第二节网络营销技术概述 四、网络营销支持技术1．信息处理技术2．信息传输技术3．信息交换技术4．互联网链接技术第二节网络营销技术概述 概说1.本病基本内容：主要是论述妇人产后几种较为常见疾病。在这较为常见疾病中，首先突出新产三病：痉病、郁冒、大便难2.产后病的特点：产后有易虚多瘀的特点。在虚的方面，指出“产后伤风”、“乳中虚”、“下利”、“烦乱呕逆”等四种病证。在瘀的方面，列举了产后腹痛之属于瘀热和气滞两种证型。3.在辨证上注意三审：恶露、大便、饮食 本篇主要内容产后三病病机产后郁冒产后腹痛证治产后中风妇人乳中虚证治产后下利证治 一、产后三病病机问曰：新产妇人有三病，一者病痉，二者病郁冒，三者大便难，何谓也？师曰：新产血虚，多汗出，喜中风，故令病痉；亡血复汗，寒多，故令郁冒；亡津液，胃燥，故大便难。（原文第1条）词解：郁冒：因血虚外感寒邪，加之阴虚阳热而上逆，以头眩、目瞀、郁闷不舒为主证的疾病。讨论： 讨论1.痉病内因：血虚汗多——阴血不能柔润筋脉外因：汗多中风——易化燥伤筋2.郁冒：内因：亡血复汗，阴血不足——阳气上逆外因：体虚感寒，寒气郁闭——阳气不舒3.大便难：产后血虚汗出，津液受损，致大肠失濡润。 二、产后郁冒产妇郁冒，其脉微弱，呕不能食，大便反坚，但头汗出。所以然者，血虚而厥，厥而必冒。冒家欲解，必大汗出。以血虚下厥，孤阳上出，故头汗出。所以产妇喜汗出者，亡阴血虚，阳气独盛，故当汗出，阴阳乃复。大便坚，呕不能食，小柴胡汤主之。（原文第2条）病解能食，七八日更发热者，此为胃实，大承气汤主之。（原文第3条）病机关键：血虚阴亏，阳气独盛，孤阳上出 三、产后腹痛证治第4条：产后腹中疞痛，当归生姜羊肉汤主之；并治腹中寒疝，虚劳不足。第5条：产后腹痛，烦满不得卧，枳实芍药散主之。第6条：师曰：产妇腹痛，法当以枳实芍药散，假令不愈者，此为腹中有干血著脐下，宜下瘀血汤主之；亦主经水不利。第7条：产后七八日，无太阳证，少腹坚痛，此恶露不尽；不大便，烦躁发热，切脉微实，再倍发热，日晡时烦躁者，不食，食则谵语，至夜即愈，宜大承气汤主之。热在里，结在膀胱也。说明 说明11.词解：干血：非一般瘀血。恶露：分娩时应流出的瘀血。2.当归生姜羊肉汤又见于寒疝病篇，证属虚寒，可治产后腹痛、寒疝及虚劳病。原文中之疞痛既可为腹中急痛，亦可为腹痛绵绵。3.枳实芍药散证之烦满，乃因痛而烦，并非热象。服药时应以大麦粥下之。4.枳实芍药散亦可治痈肿。 说明25.下瘀血汤证中之脐下，说明瘀血部位当在子宫。注意其煎服法：蜜丸，以酒煎服。6.新血下如豚肝：指服药后出现紫暗色血。7.姜春华常用下瘀血汤治疗肝硬化、肝脾肿大。因本方用药过于峻猛，故目前对于产后瘀血腹痛者常以生化汤代替本方使用。8.对于瘀血兼里实证腹痛，后世多用桃仁承气汤治疗。 四、产后中风产后风续之数十日不解，头微痛，恶寒，时时有热，心下闷，干呕，汗出，虽久，阳旦证续在耳，可与阳旦汤。（原文第8条）产后中风，发热，面正赤，喘而头痛，竹叶汤主之。（原文第9条）讨论：1.何为阳旦汤：4种看法桂枝汤（成无己）；桂枝汤加黄芩（喻昌）；桂枝汤加附子（魏念庭）；桂枝汤增桂加附子（陈修园）2.竹叶汤证属产后中风兼阳虚 五、妇人乳中虚妇人乳中虚，烦乱呕逆，安中益气，竹皮大丸主之。（原文第10条）讨论：1.断句：妇人乳，中虚……（与安中益气治法相吻合）2.病机解释：产后阴血不足，加之哺乳，乳汁去多，气血更虚，因虚而生热，热扰于中则胃气失和；上干神明，则心神失主，故证见烦乱呕逆。 六、产后下利证治产后下利虚极，白头翁加甘草阿胶汤主之。（原文第11条）提示：产后热利伤阴的证治讨论：白头翁汤为治疗热利下重的主方，从药测证，当有下利脓血，发热腹痛，里急后重等证；而且病在产后，气血两虚，可能尚有身体困倦，虚烦不眠，唇口干燥，脉数无力等。'